互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體營銷的必爭之地，全網(wǎng)營銷成為了必不可少的營銷手段，根據(jù)網(wǎng)總管了解，利用搜索引擎、移動端、SNS、社區(qū)等進(jìn)行整合，以此發(fā)現(xiàn)、滿足或創(chuàng)造客戶的需求。然而，放眼目前業(yè)內(nèi)通常進(jìn)行全網(wǎng)整合營銷。   　　常用的載體有四種：門戶網(wǎng)站、微博微信、論壇貼吧、搜索引擎。   　　在這種高度同質(zhì)化的時(shí)代，大多數(shù)的全網(wǎng)營銷已經(jīng)淪落為流于形式的過場，往往是錢花了，但效果卻非常不明顯，更別提實(shí)現(xiàn)了企業(yè)所期待的逼格創(chuàng)意，逼格效果。為什么這種龐大而系統(tǒng)的全網(wǎng)整合營銷會折戟，反而一些品牌在單獨(dú)一種形式的媒體上卻能做的風(fēng)生水起呢？       　　原因就在于，互聯(lián)網(wǎng)雖然是個(gè)大家庭，用戶也是那6.81億人，但是不同類型的網(wǎng)絡(luò)媒體，用戶群體不同，對應(yīng)的關(guān)注點(diǎn)也不同，而且不同類型的網(wǎng)絡(luò)媒體的屬性也不同。這就好比，不是所有人都愿意花10000去買一個(gè)包包，原本受眾的關(guān)注點(diǎn)和喜好就是碎片化。企圖用一種“大而全”的方式去迎合所有用戶，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代這是不切實(shí)際的，70后、80后、90后就是三個(gè)不同的群體。同時(shí)對企業(yè)而言，不同行業(yè)屬性適用的網(wǎng)站，每個(gè)階段需要向受眾傳遞的聲音也是不同的。那么在眼球稀缺的時(shí)代，每一個(gè)企業(yè)都需要有關(guān)注點(diǎn)，怎么進(jìn)行全網(wǎng)營銷才能達(dá)到想要的逼格效果呢？   　　田忌賽馬的故事，相信每個(gè)人都知道，而且中轉(zhuǎn)敗為勝的奧秘就在于錯(cuò)位，用下等馬對上等馬，上等馬對中等馬，中等馬對下等馬。簡而言之，就是通過對資源進(jìn)行重新匹配，使它發(fā)揮最大的效果，損小利而贏大利。因此，應(yīng)用到企業(yè)的全網(wǎng)營銷中也是如此，傳播是終極目標(biāo)，想要獲得的是最佳傳播效果，而傳播內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)媒體的匹配度將決定目標(biāo)達(dá)成率。品牌涉及到形象、聲勢、互動、購買等不同傳播訴求   　　網(wǎng)總管認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體的屬性不同，核心用戶群也不同，這就必須對選擇最佳的網(wǎng)絡(luò)載體去傳播適合的內(nèi)容，具體策略執(zhí)行由此而來。

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