品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是至關(guān)重要的，而是否能夠在全網(wǎng)將品牌推廣開(kāi)來(lái)，又關(guān)系著企業(yè)未來(lái)的發(fā)展，那么今天網(wǎng)總管就為大家分享一下小公司在品牌全網(wǎng)推廣時(shí)容易犯的錯(cuò)誤。     　　1.不了解品牌的力量。   　　從搜索引擎優(yōu)化(SEO)的角度來(lái)看，定義你的品牌也是有價(jià)值的。這是一個(gè)公開(kāi)的秘密，即谷歌(Google)喜歡在搜索結(jié)果中順序排列品牌信息，因?yàn)樵L問(wèn)者更喜歡點(diǎn)擊這樣的品牌列表。更多的點(diǎn)擊量能，以及更快樂(lè)的客戶，這意味著專(zhuān)注于品牌建設(shè)可能會(huì)在網(wǎng)站流量和知名度方面產(chǎn)生令人意想不到的好處。   　　2.沒(méi)有建立明確的品牌準(zhǔn)則。   　　現(xiàn)在你知道，你的公司應(yīng)該建立一個(gè)品牌，但那到底是什么意思呢?創(chuàng)建一個(gè)品牌時(shí)，你應(yīng)該建立至少涵蓋以下內(nèi)容的明確的準(zhǔn)則(與你的公司所在領(lǐng)域相關(guān)的其他方面也可以加入)：   　　logo(包括首要標(biāo)識(shí)，以及你的公司針對(duì)具體產(chǎn)品系列而使用的特殊標(biāo)識(shí))品牌顏色，口號(hào)，字體設(shè)計(jì)，你的品牌中的語(yǔ)言表達(dá)方式，圖案，吉祥物和代言人。   　　顯然，這個(gè)列表并不全面。如果你覺(jué)得需要有一些其他的特點(diǎn)才可以定義你的企業(yè)，那么就把這些特點(diǎn)添加到你的品牌準(zhǔn)則中。但完全沒(méi)有這些是要不得的。因?yàn)槿绻麤](méi)有這些要素，你的品牌建設(shè)將缺乏一致性和方向，從而不會(huì)成功。   　　3.品牌形象過(guò)于復(fù)雜。   　　自1887年第一次被使用以來(lái)，可口可樂(lè)的經(jīng)典logo經(jīng)過(guò)127年的使用，原來(lái)的樣子基本上沒(méi)有改動(dòng)。   　　4.“模糊式”品牌推廣。   　　但話又說(shuō)回來(lái)，簡(jiǎn)潔，并不是走向相反的方向，沒(méi)有任何明確的關(guān)于你的公司及其價(jià)值主張的信息出現(xiàn)在你的品牌準(zhǔn)則里。這種情況和很多徹頭徹尾重復(fù)的營(yíng)銷(xiāo)廣告類(lèi)似，例如我們常見(jiàn)的“暢銷(xiāo)書(shū)”，“冠軍”高爾夫球場(chǎng)和“獲獎(jiǎng)”廣告公司等。這樣的品牌推廣真的不會(huì)產(chǎn)生任何實(shí)際意義。   　　MECLABS的內(nèi)容總監(jiān)，丹尼爾·伯斯坦(DanielBurstein)稱這種懶惰的品牌推廣為“墻紙文案”。并且說(shuō)，如此不斷重復(fù)使用模糊的、籠統(tǒng)的廢話，會(huì)讓品牌推廣失去了所有的意義。   　　那么解決方法是什么?解決方法是，品牌中使用清晰的語(yǔ)言、標(biāo)識(shí)和圖像。舉一個(gè)非常好的例子，看看下面的移動(dòng)支付處理器Square(美國(guó)移動(dòng)支付公司)的登陸頁(yè)面截圖。不僅公司的logo以明確無(wú)誤的方式模擬了產(chǎn)品，而且在公司的口號(hào)“現(xiàn)在開(kāi)始接受信用卡”中表明的價(jià)值主張也是明確的。   　　5.讓新產(chǎn)品“偏離”你已經(jīng)制定的品牌準(zhǔn)則。你已經(jīng)制作了細(xì)致的品牌準(zhǔn)則，并且己經(jīng)開(kāi)始在所有公司的營(yíng)銷(xiāo)資料和線上實(shí)施。但在兩個(gè)月之后，你需要為你正在推出的一個(gè)產(chǎn)品系列創(chuàng)建新的廣告，這時(shí)你感覺(jué)，如果使用在你的品牌規(guī)定的色彩范圍外的一些顏色，會(huì)不會(huì)更具沖擊力，“太棒了”。   　　你能這樣做嗎?當(dāng)然可以。但要記住，像這樣偏離你原來(lái)的品牌準(zhǔn)則一次，你就相當(dāng)于削弱它的影響力一次。這樣做，你實(shí)質(zhì)上是在將一個(gè)全新的品牌形象介紹給你的客戶，是在減少你的現(xiàn)有品牌與統(tǒng)一的品牌推廣活動(dòng)之間的關(guān)聯(lián)度。   　　6.沒(méi)有對(duì)你的品牌使用進(jìn)行監(jiān)督。   　　開(kāi)發(fā)和實(shí)施你的品牌只是成功的一半。除了這些，你還必須積極主動(dòng)地監(jiān)督其他人在哪里、以及如何代表你使用你的品牌元素。如果你沒(méi)有這樣做，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)創(chuàng)建一個(gè)看起來(lái)類(lèi)似的logo，會(huì)使用你的logo創(chuàng)建一個(gè)評(píng)論網(wǎng)站卻不返回到你的鏈接上，而且還會(huì)有合作伙伴展示用錯(cuò)了你的logo顏色的廣告。   　　其中的一些問(wèn)題可能是輕微的，但在很多情況下，你在品牌元素方面的權(quán)益受到了侵害，采取法律行動(dòng)是必要的。   　　7.糟糕的品牌改變。   　　重塑品牌形象沒(méi)有什么不對(duì)。除非你的做法很差。記住，對(duì)你己經(jīng)建立起來(lái)的品牌，你所做的任何改變，都將會(huì)減少你與客戶之間己經(jīng)建立起來(lái)的聯(lián)系。因此，真的只有在帶來(lái)的好處遠(yuǎn)大于失去業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)時(shí)才可以改變你的品牌形象。如果你決定要做一個(gè)改變，你需要就這個(gè)改變向你的忠實(shí)用戶做出明確的說(shuō)明。   　　雖然品牌推廣本身無(wú)疑是一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，但是它也不需要過(guò)于復(fù)雜。美好的心愿，加上避免犯上面描述的錯(cuò)誤，將會(huì)幫助你的公司與目標(biāo)客戶形成緊密的關(guān)聯(lián)。   　　網(wǎng)總管是專(zhuān)注于全網(wǎng)推廣的新三板公司，在品牌全網(wǎng)推廣方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn)以及專(zhuān)業(yè)的推廣團(tuán)隊(duì)，如果您有任何關(guān)于品牌全網(wǎng)推廣的問(wèn)題，歡迎來(lái)咨詢網(wǎng)總管！網(wǎng)總管，品牌全網(wǎng)推廣第一品牌！   　　

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