現(xiàn)如今，品牌不傳播只有死路一條。任何企業(yè)任何品牌要想站在更高的位置，讓別人羨慕嫉妒恨，首先必須成功的把自己營銷出去。尤其是現(xiàn)在的市場競爭這么激烈，那么到底新品牌推廣如何傳播，才能收到良好的市場反應(yīng)呢？   　　   　　企業(yè)做品牌必須有以下三點認(rèn)知： 　　 　　1、品牌最獨一無二且最有價值的部分通常會表現(xiàn)在核心價值上。如果把品牌比作一個地球儀，核心價值就是中間的那根軸心，不管地球儀如何旋轉(zhuǎn)，軸心是始終不動的。對于品牌的認(rèn)知是相通的，無所謂于品牌的不同地位，這一定是不同品牌間都有可以借鑒的東西。 　　 　　2、但是，不同地位的品牌一定有其符合自身發(fā)展階段的品牌建設(shè)和推廣策略。我們常常講的品牌或者品牌核心價值，已不單單是所謂的CIS了，它應(yīng) 該是包括了內(nèi)容、符號、個性、文化、使用者價值等在內(nèi)的表現(xiàn);而這些表現(xiàn)在不同企業(yè)的不同階段有其不同的重點，并通過不同的推廣策略和傳播手段傳達給受 眾，轉(zhuǎn)為品牌印象和影響。所以，就不同地位的品牌，所處的階段和相應(yīng)的品牌建設(shè)重點和推廣手段也是不同的。我們常常講，真正的品牌是在賣文化，傳播品牌的 所賦予的文化，比如可樂的美國文化、寶馬的駕駛文化;現(xiàn)在我們很多的企業(yè)是連基礎(chǔ)性的品牌建設(shè)還沒做好，出現(xiàn)自己都不知道自身的品牌定位，就開始學(xué)巨頭們 傳播所謂的品牌文化，這種超越自身階段的品牌操作手法，是不可取的。我認(rèn)為品牌建設(shè)和推廣都是一個過程，即使多大的品牌，也是從過程中錘煉出來的。 　　 　　3、因此，不同地位的品牌，一定要認(rèn)清自身所處的階段和現(xiàn)階段的品牌建設(shè)的重點。品牌地位和層級是逐級遞增的，不斷發(fā)展積累的，比銀鷺地位低的 品牌可以借鑒參考銀鷺當(dāng)年地位弱小的時候的一些方法和模式，比方區(qū)域品牌成長為全國性品牌成功的道路有：農(nóng)村包圍城市、品類突圍……等等。就現(xiàn)階段的銀鷺來講，我們已經(jīng)把品牌的基礎(chǔ)工作做的相對扎實，從一個區(qū)域品牌到全國性品牌再到品類的擴張，都是在為品牌建設(shè)做積淀。我們在2003年就導(dǎo)入CIS，在最 近的幾年，對銀鷺品牌重新規(guī)劃，雖然中間也有很多的挫折。我們現(xiàn)在逐漸從產(chǎn)品的宣傳過渡到品牌傳播階段。   　　   　　新品牌推廣需要做的幾件事情： 　　 　　1、研究品牌特征 　　 　　在不同的行業(yè)，不同的文化背景下，品牌的成長與發(fā)育是不一樣的，所以在制定策略之前要充分研究文化、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品，研究品牌成長的延伸。 　　 　　2、制定策略 　　 　　一個好的策略是適合文化、行業(yè)、產(chǎn)品特點的，它對品牌每一階段的發(fā)展特點都有充分的描述。制定好的品牌傳播與推廣策略是外企進入中國的第一件事。而中國的企業(yè)任何無視規(guī)伸，高同投資，企圖用“標(biāo)王”之類來迅速建立一個大品牌，失敗可謂多多。 　　 　　3、具體的傳播與推廣戰(zhàn)術(shù) 　　 　　在戰(zhàn)略確定之初，就是要研究具體的戰(zhàn)術(shù)，用多少廣告，多少促銷，怎樣建設(shè)目的渠道等來整合傳播品牌理念。這是在充分研究了媒體而作出的媒體組合方案。 　　 　　4、確定預(yù)算 　　 　　這是品牌傳播與推廣中最難回答的問題，但也是不得不回答的問題。因為有的時候傳播與推廣的目的不明確或無法用數(shù)量來衡量。 　　 　　5、監(jiān)測 　　 　　只有不斷地監(jiān)測，不斷地調(diào)整具體的媒體組合，才能使傳播更到位，也使目的更易于達到。 　　 　　新品牌如何推廣傳播方式： 　　 　　一、新聞性廣告 　　 　　新聞是人們關(guān)注度與接受度最高的媒體信息之一。避開產(chǎn)品宣傳，與媒體搞好關(guān)系，希望媒體(電視臺、廣播、報社、網(wǎng)站、專業(yè)性雜志社等)不間斷性的采編或采用有益于自己公司的各方面報道信息，進行品牌傳播。這種類型的廣告我們在生活中是比較常見的。 　　 　　二、公益性廣告 　　 　　與政府搞好關(guān)系，進行公益性廣告的投資也是一種有價值的傳播方式，讓企業(yè)在消費者心目中形成一種“為民、為公”的形象，以此來打動消費者的心。 公益性廣告的渠道很多，比如在電視臺、廣播、報刊雜志、網(wǎng)站、露天場所等單獨或與政府一道做有關(guān)環(huán)保、普法、節(jié)日、慶祝等的合作性公益廣告宣傳，但一定要 在公益性宣傳的同時不知不覺地傳播公司形象，提起消費者對本公司及產(chǎn)品的關(guān)注。濟南品牌文化建設(shè)最著名的公司指出，如在海灣戰(zhàn)爭期間的統(tǒng)一潤滑油廣告， “多一點潤滑，少一點摩擦”就打動了很多消費者的心;伊利的公益環(huán)保廣告等都達到了一樣的效果。 　　 　　三、贊助廣告 　　 　　對體育、文化等各方面的政府、社區(qū)舉辦的活動進行贊助，推廣企業(yè)品牌，提升企業(yè)形象。 　　 　　四、網(wǎng)絡(luò)廣告 　　 　　隨著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的逐步成熟，眼球經(jīng)濟、燒錢經(jīng)濟向現(xiàn)實轉(zhuǎn)化，電子商務(wù)已經(jīng)在人們心目中形成了未來商業(yè)模式的必然這一理念，企業(yè)對電子商務(wù)的認(rèn)可越來越高，也有很多企業(yè)現(xiàn)在或不久將采取電子商務(wù)模式對企業(yè)運作進行充實，摸索與積累未來的商業(yè)運作經(jīng)驗。 　　 　　五、手機短信微信廣告 　　 　　中國移動通訊業(yè)已經(jīng)建立起了一個很龐大的平臺，在推出短信業(yè)務(wù)后，每年的短信收發(fā)量以幾何級數(shù)增長，廣告界可以和移動運營商合作推出廣告業(yè)務(wù)應(yīng) 該是一個不錯的選擇，我們可以通過手機使用者的征訂廣告進行，短信費用由廣告?zhèn)鞑シ街Ц?，并同時進行廣告預(yù)訂積分獎、定期抽獎、提供話費獎勵、服務(wù)與優(yōu)惠 購買等各種方式進行廣告?zhèn)鞑?。濟南品牌文化建設(shè)最著名的公司講，微信已經(jīng)深入人心，人人都會的通訊方式，微商更是火熱。利用微信傳播，也是很好的推廣方 法。 　　 　　六、口碑傳播 　　 　　戰(zhàn)國時期的商鞅在秦國實施變法時，擔(dān)心變法的推廣與實施效果，于是在市場南門樹起一木頭，宣布誰扛到北門就賞50金，一開始沒人相信，可最終還 是有人得到了獎賞，在沒有現(xiàn)代化媒體的時代，通過口口相傳傳遍全國，人們都相信了商鞅的誠實與守信，令最終的變法同樣得到了成功。 　　 　　如果你要去買某產(chǎn)品，對于廣告宣傳與親朋的推薦甚至聽到身邊陌生人對某品牌產(chǎn)品的贊不絕口時，你會作何選擇?我想絕大部分會選擇后者。我們經(jīng)常 遇到這樣的情況，和幾個朋友一起去買一件價值稍高的商品時，其中任何一位輕描淡寫的說一句“這牌子好是好，可就是顏色(花樣、服務(wù)、大小、……)不是太 好”，你最大可能的選擇就是放棄。這就是口碑的威力所在! 　　 　　意見領(lǐng)袖是某一階層、群體、地域或家族內(nèi)的行動榜樣，其它絕大部分人唯馬首是瞻。所以我們進行口碑傳播的關(guān)鍵就是找準(zhǔn)與抓住這個意見領(lǐng)袖進行針 對性的攻關(guān)。選定后采取免費試用、利益誘導(dǎo)、價值評判及服務(wù)保障等各方面的措施說服他接受產(chǎn)品，并積極在其影響范圍內(nèi)傳播有利的產(chǎn)品信息，勸服別人購買產(chǎn) 品。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)能讓意見領(lǐng)袖與企業(yè)保持長期的良好關(guān)系，并成為品牌的積極傳播者與忠實顧客，由此帶來的將是高度的品牌忠誠與銷量。 　　 　　但在傳播的同時我們必須嚴(yán)密跟蹤與控制有關(guān)品牌的負(fù)面口碑傳播，一旦發(fā)現(xiàn)應(yīng)該立即采取措施進行補救或控制它的影響范圍，并調(diào)查形成負(fù)面口碑的原因，最終采取適當(dāng)方式進行調(diào)控。否則將給品牌帶來極其不利的影響。

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