從小作坊到大規(guī)模工業(yè)化工廠，家居行業(yè)在生產(chǎn)方面已經(jīng)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但是品牌的塑造與推廣的步伐卻沒(méi)有跟上速度。除了從業(yè)者思路、觀念的落后，缺乏足夠的品牌推廣技巧也是很重要的一個(gè)原因。     　　無(wú)品牌意識(shí)，或有意識(shí)苦無(wú)方法，或有方法卻不能使品牌進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，不能有效的對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行區(qū)隔，缺乏系統(tǒng)的品牌推廣策略，是我們建材家居業(yè)在品牌推廣過(guò)程中的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照。   　　品牌必須經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期積累，才能在消費(fèi)者心目中形成一種固有的印象，而大多建材家居品牌尚處于初始積累階段，定位不明確，不知道自己要什么。我們看到很多的建材家居企業(yè)在品牌推廣上，常常認(rèn)為必須以大氣、優(yōu)美、上檔次的風(fēng)格，體現(xiàn)出國(guó)際化，才能塑造一個(gè)大品牌。   　　做一套VI，就是做品牌。這是很多建材家居企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，卻不知這只是建立了一個(gè)品牌的識(shí)別系統(tǒng)，是品牌認(rèn)知最基礎(chǔ)的部分。品牌建設(shè)是一個(gè)浩大的工程，包括品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、視覺(jué)形象設(shè)計(jì)、品牌傳播理念、品牌符號(hào)、廣告、品牌氣質(zhì)的界定等很多內(nèi)容。商標(biāo)只是屬于視覺(jué)形象的一部分，從另一個(gè)角度來(lái)講，商標(biāo)是一種法律概念，它的主動(dòng)權(quán)掌握在企業(yè)的手中。而品牌是根植于消費(fèi)者心智的一種認(rèn)知，是一種市場(chǎng)行為?？煽诳蓸?lè)的總裁就說(shuō)過(guò)，如果可口可樂(lè)的工廠在一夜之間燒掉，憑著可口可樂(lè)在市場(chǎng)的影響力，第二天就可以在原址上重建一座新廠。這就是品牌的力量，因?yàn)榭煽诳蓸?lè)已獲得了社會(huì)的信任，它與消費(fèi)者之間建立了一種無(wú)形的契約。   　　有不少家居企業(yè)過(guò)分依賴(lài)和癡迷于廣告，認(rèn)為做品牌就是做廣告，品牌等同于知名度，只要舍得大規(guī)模的投放廣告，就會(huì)讓消費(fèi)者耳熟能詳，知名度自然就提高了，這樣就可以塑造出一個(gè)品牌。   　　其實(shí)，知名度僅是品牌的一部分，品牌是包括商標(biāo)、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、符號(hào)、廣告風(fēng)格等的總和。   　　品牌的建設(shè)不僅是指對(duì)廣告的投入，還要通過(guò)塑造品牌形象和品牌核心理念的提煉和傳播，來(lái)獲取消費(fèi)者好感，形成品牌忠誠(chéng)，這是一個(gè)浩大的工程，需要我們品牌的維護(hù)者小心翼翼、長(zhǎng)年累月的苦心經(jīng)營(yíng)。就像三株口服液，憑著廣告在當(dāng)年的市場(chǎng)上可謂無(wú)人不知，無(wú)人不曉，可是一場(chǎng)官司就消聲滅跡。還有以前的諸多廣告“標(biāo)王”，如秦池就是一個(gè)典型的例子，在當(dāng)年可謂天下無(wú)人不知，可最終還是在這個(gè)世界消聲滅跡了。這就是品牌的知名度有，美譽(yù)度為零的惡劣后果。再看國(guó)際大公司如可口可樂(lè)、雀巢、強(qiáng)生他們也在中央電視臺(tái)投放廣告，也有官司，但他們沒(méi)有倒下去，而是愈長(zhǎng)愈強(qiáng)壯，原因就是注重對(duì)品牌的規(guī)范建設(shè)，他們?cè)谕斗艔V告時(shí)科學(xué)而又理智，不僅擴(kuò)大知名度，而且注重品牌的建設(shè)，在經(jīng)歷百年后，至今不衰。   　　網(wǎng)總管是專(zhuān)注于品牌推廣的新三板公司，在品牌推廣方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn)以及專(zhuān)業(yè)的推廣團(tuán)隊(duì)，如果您有任何關(guān)于品牌推廣的問(wèn)題，歡迎來(lái)咨詢(xún)網(wǎng)總管！網(wǎng)總管，品牌推廣第一品牌！

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