在品牌發(fā)展過(guò)程中，危機(jī)往往導(dǎo)致大多數(shù)品牌走向消亡的最大原因，那么如何結(jié)合不同的推廣方式，在危機(jī)中挽救品牌，也是品牌推廣的一個(gè)重要方面，通過(guò)不同推廣方式的有效結(jié)合，將品牌發(fā)展過(guò)程中遇到的危機(jī)轉(zhuǎn)化為提升品牌價(jià)值的機(jī)會(huì)。應(yīng)當(dāng)根據(jù)品牌發(fā)展的客觀規(guī)律選擇合適的推廣方式。 　　 　?。?）銷售終端品牌推廣 　　 　　現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)：和消費(fèi)者面對(duì)面的溝通、講解產(chǎn)品特點(diǎn)，提商品牌美譽(yù)度。創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)增加品牌與客戶的接觸點(diǎn)，并在接觸點(diǎn)中向客戶講解品牌的內(nèi)涵，增加品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)同感，提高品牌試用率及擴(kuò)大購(gòu)買群體，增加購(gòu)買數(shù)量和頻率。 　　 　　終端陳列：注重終端陳列的位置和陳列面積大小、整潔度、整體美感，提升品牌形象和忠誠(chéng)度。 　　 　　店頭POP宣傳：加強(qiáng)終端宣傳力度，使用最能確切反映品牌內(nèi)涵的廣告語(yǔ)，引起消費(fèi)者的共鳴，以對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)品牌的攻擊，攔截競(jìng)爭(zhēng)品牌的消費(fèi)者。 　　 　?。?）渠道品牌推廣 　　 　　協(xié)助、配合、培訓(xùn)、支持經(jīng)銷商。提高經(jīng)銷商的積極性，提高渠道的鋪貨率和渠道滲透力度。加大渠道促銷力度。用各種政策吸引經(jīng)銷商進(jìn)貨力度，促使經(jīng)銷商主動(dòng)加品牌推廣，填滿經(jīng)銷商倉(cāng)庫(kù)，對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)品牌。 　　 　?。?）消費(fèi)者互動(dòng)推廣 　　 　　帶領(lǐng)消費(fèi)者實(shí)地考察生產(chǎn)場(chǎng)地，提高其品牌形象和忠誠(chéng)度； 　　 　　直接促銷活動(dòng)。主題題活動(dòng)、派送、展示、優(yōu)惠券、贈(zèng)送禮品、價(jià)格折扣、退費(fèi)優(yōu)待。 　　 　?。?）事件營(yíng)銷品牌推廣 　　 　　事件營(yíng)銷與主題活動(dòng)不同的是事件營(yíng)銷是企業(yè)針對(duì)新聞事件或突發(fā)事件，通過(guò)與企業(yè)自身特點(diǎn)相結(jié)合，進(jìn)行營(yíng)銷。事件營(yíng)銷具有成本低，關(guān)注度高的特點(diǎn)，是現(xiàn)代營(yíng)銷方式中非常重要的一種，也是一種性價(jià)比較高的品牌推廣方式。 　　 　?。?）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌推廣 　　 　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營(yíng)銷活動(dòng)。通過(guò)將品牌與互聯(lián)網(wǎng)可用資源的整合，在對(duì)網(wǎng)上環(huán)境整合的過(guò)程中創(chuàng)造品牌的價(jià)值，并有效的進(jìn)行品牌推廣。包括電子商務(wù)營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、社區(qū)營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)。

標(biāo)簽：鹽城 烏魯木齊 九江 東營(yíng) 林芝