關(guān)于品牌推廣，很多企業(yè)總是束手無(wú)策，做了很多方案，可是到最后都沒(méi)有用。那么品牌推廣究竟應(yīng)該怎么做呢？這三個(gè)案例告訴你！ 　　 　　品牌造勢(shì)，讓廣告更“年輕” 奧利奧音樂(lè)盒 　　 　　熱點(diǎn) 　　 　　2017年5月16日，由億滋中國(guó)和天貓共同制作的“邊吃餅干邊聽(tīng)歌”的音樂(lè)盒開(kāi)售，它把餅干變成唱片本身，并且根據(jù)放置在音樂(lè)盒上餅干體積的變化，可以播放搖滾、爵士、電子、中國(guó)風(fēng)等不同曲風(fēng)的音樂(lè)。而如此有創(chuàng)意的音樂(lè)盒在上線12小時(shí)后，也不負(fù)眾望的將首批2萬(wàn)個(gè)奧利奧音樂(lè)盒全部售空。 　　 　　奧利奧此次與天貓的聯(lián)合營(yíng)銷中，只要消費(fèi)者在搜索欄中輸入“奧利奧音樂(lè)盒”，頁(yè)面上會(huì)自動(dòng)跳出視頻的宣傳頁(yè)面。在公眾號(hào)和微博上的營(yíng)銷造勢(shì)，也確保了第一批音樂(lè)盒的售罄。 　　 　　同時(shí)隨著個(gè)人在社交媒體上的第二次傳播，為了滿足消費(fèi)者的“饑餓感“，奧利奧在第二天還做了少量的補(bǔ)貨。此次品牌推廣將奧利奧這個(gè)品牌帶入了更多年輕人的視野里，也讓奧利奧的品牌形象變得更加“有趣”起來(lái)。 　　 　　廣告新創(chuàng)意，段子手也可以玩嗨 凱迪拉克快閃廣告 　　 　　熱點(diǎn) 　　 　　一改汽車廣告高端、大氣、上檔次的風(fēng)格，凱迪拉克在2017年發(fā)布的30秒的廣告讓人眼前一亮。為了突出凱迪拉克ATS-L 6.2秒可以加速到時(shí)速百公里的特性，真正的“廣告部分”6.2秒就播完了，而剩下的二十幾秒該廣告化身成段子手上場(chǎng)賣萌。 　　 　　這一創(chuàng)新大大拉近了凱迪拉克和年輕人之間的距離，但是盲目模仿也是不可取的。比如汽車品牌jeep和benz的品牌定位是完全不一樣的，那么他們品牌推廣的策略也是有區(qū)別的。但凱迪拉克這次的創(chuàng)新毫無(wú)疑問(wèn)地給品牌推廣人員提供了新的思路。 　　 　　走心推廣，品牌更懂你 網(wǎng)易云音樂(lè) 　　 　　熱點(diǎn) 　　 　　廣告圈有這么一句黑話——網(wǎng)易就是一家廣告公司。最顯眼的例子就是網(wǎng)易云音樂(lè)，憑借一個(gè)個(gè)營(yíng)銷性的事件，網(wǎng)易云音樂(lè)贏得了大量文藝青年的好感，使其能夠在如今的音樂(lè)市場(chǎng)脫穎而出。 　　 　　而網(wǎng)易云音樂(lè)做得最成功的一點(diǎn)當(dāng)然是“共鳴”。它的內(nèi)容不是品牌推廣的單向信息傳遞，而是能夠引發(fā)用戶共鳴的互動(dòng)內(nèi)容。最容易打動(dòng)人的是故事，特別是真實(shí)的故事。因?yàn)橐磺?ldquo;真實(shí)”的故事，往往都?jí)蜃屛覀儠?huì)不自覺(jué)地把自己代入進(jìn)去。 　　 　　網(wǎng)易云的音樂(lè)推薦欄目精準(zhǔn)到讓用戶感受到“這個(gè)音樂(lè)播放器懂我“是它不能被其它播放器取代的一大原因。而每首歌對(duì)應(yīng)的評(píng)論區(qū)讓用戶在“聽(tīng)”別人的故事的同時(shí)也能聯(lián)想到自己的故事，這種共鳴讓用戶對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生了極大的好感，品牌推廣因此獲得巨大的成功。

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