作為一個企業(yè)都知道品牌的價值所在，對于消費者來說，可以識別產(chǎn)品來源，減少風(fēng)險和搜尋的成本，同時也能夠獲得一份來自產(chǎn)品制造者的承諾，同時也可以說是一種質(zhì)量的信號或者情感的傾訴。同時對于企業(yè)來說，品牌可以獲得競爭優(yōu)勢和財務(wù)回報。那么怎么去進(jìn)行一個品牌推廣呢？ 現(xiàn)在流行講故事來制造賣點，我們從這個角度來說說企業(yè)怎樣進(jìn)行品牌推廣。 　　 　　我們知道品牌的內(nèi)涵包含六層含義，屬性、利益、價值、文化、個性、使用者。 　　 　　1從屬性上來說，一個品牌首先要反映他們說具有的屬性，例如你是個汽車生產(chǎn)企業(yè)，你可以反映的屬性可以是，技術(shù)領(lǐng)先、耐用、能耗低、安全性能高、奢華等。我說的這幾個詞，你現(xiàn)在一定能想到它所對應(yīng)的品牌吧。 　　 　　2 從利益上來說，是將屬性轉(zhuǎn)為為功能利益或者是情感利益，例如耐用就是這個車我可以比其他的車多用幾年，未來幾年避免了買新車的開支。情感利益例如奢華可以轉(zhuǎn)換為，開上這個車我可以享受其他人的羨慕。 　　 　　3從價值上來說，品牌體現(xiàn)制造商的某種價值感，例如華為致力于打造民族企業(yè)、民族品牌，這種價值觀的認(rèn)同也就是品牌的認(rèn)同。 　　 　　4 從文化上來說，不同的文化代表著不同的精神，例如奔馳被賦予德國的精益求精的嚴(yán)謹(jǐn)精神，反映的就是德國文化。 　　 　　5 從個性來說，這個我們可以分析一下蘋果的案例，蘋果的創(chuàng)始人喬布斯就被樹立成一個立志改變世界的人，將喬布斯的個人的個性轉(zhuǎn)變成了蘋果的品牌追求。 　　 　　6從使用者來說，品牌可以體現(xiàn)出購買或者使用這種產(chǎn)品的人是哪一類消費者，這個方面勞斯萊斯方面就做的很好，人們會自然的覺得坐在勞斯萊斯的后排就是達(dá)官顯貴權(quán)勢之人。

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