當今，企業(yè)競爭已由產品競爭轉向更高階的品牌競爭。品牌競爭力的高低決定著產品或服務的成敗，也決定著企業(yè)利潤的大小。企業(yè)如何進行品牌推廣，事關企業(yè)的生存發(fā)展與壯大。品牌推廣是品牌樹立的重要環(huán)節(jié)，它包括品牌建立、執(zhí)行、傳播、跟蹤等。品牌創(chuàng)意再好，沒有強有力的推廣執(zhí)行作支撐也不能成為強勢品牌。 　　 　　品牌推廣的核心是實現(xiàn)品牌營銷，但營銷活動往往成為資本經營的注腳，小微企業(yè)面對品牌推廣所需的高額廣告推廣費用，往往一籌莫展；資本實力強大的企業(yè)同樣也要面對像是“抽水機”一樣的廣告費而利潤“縮水”。 　　 　　因此，對于互聯(lián)網時代的企業(yè)，在沒有足夠的實力，砸錢投廣告時，那中小微企業(yè)該怎么辦呢？ 　　 　　品牌定位企業(yè)品牌推廣的首要部分。對品牌定位和消費人群的精準定位，根據產品、市場和營銷渠道方式的優(yōu)勢來針對性、精準性定位，并對行業(yè)、市場、客戶進行調研分析，滿足消費者需求。 　　 　　品牌塑造品牌塑造包含品牌名稱、LOGO、品牌文化等一系列從無到有完善。品牌塑造要深入人心，從消費者的思維方式角度和企業(yè)公司文化相結合來擬出一個具吸引力的品牌，讓消費者了解品牌、認可品牌。 　　 　　品牌策略一個好的策略是適合文化、行業(yè)、產品特點的。品牌策略根據每一階段的企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀特點進行的重大決策，制定好的品牌傳播與推廣策略是企業(yè)核心部分，品牌戰(zhàn)略化管理，把品牌做到消費者心里去。 　　 　　品牌推廣在推廣執(zhí)行時，要具體的品牌整合宣傳戰(zhàn)術，投放哪些渠道，設計什么樣的廣告，做多少活動促銷等來整合傳播品牌，從而達到品牌產品、口碑的全方位、多方面、系統(tǒng)化地覆蓋性推廣。 　　 　　品牌預算品牌傳播與推廣中最難回答的問題，但也是不得不回答的問題。因為有時候傳播與推廣的目的不明確或無法用數量來衡量。 　　 　　品牌監(jiān)測品牌建設是一場曠日持久的戰(zhàn)爭，只有不斷地監(jiān)測，不斷地調整，才能使品牌運營更到位，也使目的更易于達到。

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