在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天 ，人們面對(duì)的是龐大的信息數(shù)據(jù) ，對(duì)那些過(guò)于繁瑣的品牌市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷也是一天比一天麻木。因此，新媒體技術(shù)作為現(xiàn)代品牌推廣的新渠道，要以新媒體技術(shù)為產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷主要推廣渠道。使品牌市場(chǎng)的推廣和廣告的營(yíng)銷更加吸引廣大消費(fèi)者的眼球與關(guān)注 ，從而提高品牌市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷的廣泛性和實(shí)際效益 ，降低企業(yè)的經(jīng)濟(jì)成本，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。 　　 　　推動(dòng)建立品牌個(gè)性 　　 　　品牌市場(chǎng)的推廣和廣告營(yíng)銷離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的應(yīng)用 ，部分學(xué)者表明，品牌市場(chǎng)的推廣和廣告營(yíng)銷是通過(guò)信息新鮮度和吸引力的提高 ，從而吸引廣大消費(fèi)者參與其中，并分享自己的消費(fèi)體驗(yàn)的過(guò)程。只有不斷的保持信息的新鮮和較高的吸引力才能使廣大消費(fèi)者對(duì)品牌企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行主動(dòng)推廣和宣傳。 　　 　　新媒體技術(shù)在品牌市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷的應(yīng)用，重點(diǎn)突出了消費(fèi)者在品牌推廣和廣告營(yíng)銷中的主體地位 ，在這種背景下，現(xiàn)代品牌企業(yè)應(yīng)該更加積極創(chuàng)新的宣揚(yáng)新媒體技術(shù)的運(yùn)行理念 ，這樣就能夠滿足當(dāng)下品牌市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷的運(yùn)用 。如當(dāng)今的虛擬現(xiàn)實(shí)、谷歌眼鏡、360°攝影等新媒體科學(xué)技術(shù)都已經(jīng)成了當(dāng)及你的熱點(diǎn)問(wèn)題，品牌能夠?yàn)橄M(fèi)者提供開(kāi)創(chuàng)性的體驗(yàn)方式，放大產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的目標(biāo)。 　　 　　利用垂直型 App 進(jìn)行品牌延伸 　　 　　通過(guò)垂直型 App 應(yīng)用能夠建立消費(fèi)者的忠誠(chéng)度與信任度，這是品牌想要保持自身優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)先的重要指標(biāo) ，想要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，就需要進(jìn)行一定的品牌延伸。品牌延伸能夠節(jié)省更多的時(shí)間、成本，也更容易被消費(fèi)者接納并采用，從而快速占領(lǐng)市場(chǎng) ，降低失敗風(fēng)險(xiǎn) 。 　　 　　例如 ，耐克公司使用新媒體技術(shù)推出了“NIKE+”系列的應(yīng)用程序 ，逐漸滲透進(jìn)消費(fèi)者的生活中，該程序以用數(shù)據(jù)激發(fā)表現(xiàn)為主要思路 ，推出分享數(shù)據(jù)將品牌概念生活化。 　　 　　通過(guò)社交媒體平臺(tái)來(lái)吸引消費(fèi)者 　　 　　無(wú)法滿足的客戶需求和難以保持長(zhǎng)久吸引力是品牌遇到瓶頸的最大的問(wèn)題。與品牌建立初期有所不同的 ，進(jìn)入到這個(gè)時(shí)期的品牌已經(jīng)有了一定的用戶基礎(chǔ)和知名度，所以此時(shí)應(yīng)用新媒體技術(shù)手段應(yīng)鎖定一部分受眾至關(guān)重要。 　　 　　杜蕾斯作為一款避孕套 ，在打入中國(guó)市場(chǎng)后依然保持品牌高影響力和用戶高認(rèn)知度 ，靠的就是通過(guò)微博這樣的大眾社交媒體平臺(tái)，利用新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷 ，保持高“聲量”，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播與價(jià)值傳遞。 　　 　　新媒體技術(shù)在品牌市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷中運(yùn)用的不足 　　 　　新媒技術(shù)在市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷中有著明顯的不足之處。 　　 　　首先，這對(duì)一個(gè)品牌社會(huì)敏感度的要求較高。品牌需要隨時(shí)觀察科技市場(chǎng)和新媒體失常的發(fā)展動(dòng)向 ，從而選擇合適的新媒體技術(shù)。 　　 　　其次 ，通過(guò)這種推廣形式確定的主要目標(biāo)客戶多為中青年人 ，對(duì)于使用減少或不使用新媒體的老年人群無(wú)法推廣。 　　 　　再次 ，正猶豫新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì) ，往往對(duì)于新技術(shù)的過(guò)度應(yīng)用 ，導(dǎo)致了過(guò)度營(yíng)銷 ，從而引起目標(biāo)客戶的反感 ，甚至是厭惡 ，效果適得其反。 　　 　　另外 ，任何技術(shù)方式都要一定的危險(xiǎn)性和不確定性 ，品牌對(duì)新媒體技術(shù)的依賴程度越高 ，那么一旦發(fā)生問(wèn)題后造成的影響也就越大。 　　 　　新媒體技術(shù)可能會(huì)及造成的個(gè)人信息泄露也是目前在新媒體技術(shù)應(yīng)用亟待解決的重要問(wèn)題。使用新媒體技術(shù)進(jìn)行品牌營(yíng)銷和市場(chǎng)推廣從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)仍屬于一種宣傳方式，無(wú)法徹底深入品牌的根本。因此，品牌想要發(fā)展，決定性因素還是產(chǎn)品的質(zhì)量 。

標(biāo)簽：九江 烏魯木齊 東營(yíng) 鹽城 林芝