有點(diǎn)閑錢開個(gè)飯館，在不少人心目中是個(gè)類似“田園夢(mèng)”的存在，無(wú)論是娛樂明星還是餐廳辦事員，又或是一些在吃上有所追求的白領(lǐng)們、手上有點(diǎn)閑錢的家庭或個(gè)體、從遠(yuǎn)方來想吃家鄉(xiāng)味的游子…….多年來，餐飲行業(yè)吸引了不少跨界而來的投資者，也造就了這個(gè)行業(yè)遠(yuǎn)超人們想象之外的精彩紛呈。

外行人看來，餐飲門檻不高，但只有業(yè)內(nèi)人士才知道，許久以來餐飲行業(yè)的死亡率一直居高不下，因?yàn)橹挥凶鲞M(jìn)去你才會(huì)發(fā)現(xiàn)，真是處處是門檻——別說品牌定位、招牌菜打造乃至前臺(tái)后廚、供應(yīng)鏈、人員辦理的種種繁瑣，光是怎么通過互聯(lián)網(wǎng)招攬更多顧客，就夠大家犯愁了。

“不亞于重新學(xué)一門專業(yè)”，這是不少老板們的親身感受。

網(wǎng)絡(luò)上倒是有不少網(wǎng)絡(luò)推廣指南，要么過于細(xì)分要么流于片面，很難讓大家有一個(gè)全貌式的了解，并且也沒有專門針對(duì)餐飲行業(yè)的。有感于各位老板的苦惱，我們特別整理了一份“可能是最全的餐飲網(wǎng)絡(luò)推廣指南”，希望大家都生意紅火。

一、常見網(wǎng)絡(luò)推廣有哪些形式?

我們先簡(jiǎn)單過一下網(wǎng)絡(luò)推廣的各種形式，看一下當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)上做營(yíng)銷的一個(gè)全貌。

1、百度推廣。這個(gè)可能是現(xiàn)在各種商家用的比較多的方式，就是大家在百度上搜索時(shí)出現(xiàn)“推廣”字樣的內(nèi)容。除了搜索推廣之外，現(xiàn)在還有好比信息流廣告(手機(jī)百度下面的文章)、移動(dòng)推廣(手機(jī)搜索)、網(wǎng)盟推廣(網(wǎng)站廣告)、品牌推廣(品牌專區(qū)等)、增效工具(數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì))等。付費(fèi)方式上主要是預(yù)存款+辦事年費(fèi)的形式。

2、騰訊推廣。騰訊是現(xiàn)在中國(guó)規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，廣告產(chǎn)品也越來越多了，騰訊推廣包孕了qq空間廣告、qq客戶端廣告、騰訊聯(lián)盟廣告(廣點(diǎn)通)、手機(jī)qq瀏覽器廣告、應(yīng)用寶廣告等，廣告主要都是表現(xiàn)在一些娛樂或社交產(chǎn)品上。

3、阿里推廣。阿里巴巴集團(tuán)，對(duì)外說法是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)，擁有阿里巴巴集團(tuán)的核心商業(yè)數(shù)據(jù)。形式主要包孕淘寶網(wǎng)直通車、鉆石展位、麻吉寶、達(dá)摩劍、智無(wú)線、網(wǎng)銷寶等，主要是做商品信息的推送。近年來也有一些針對(duì)實(shí)體店的推廣。

4、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)推廣通。這個(gè)商家們近幾年接觸的比較多，是按照消費(fèi)者行為推送商家店鋪信息，廣告位遍布在美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的各個(gè)角落，也是商家充值按點(diǎn)擊扣費(fèi)。

5、百度當(dāng)?shù)刂蓖ㄜ嚒＿@個(gè)產(chǎn)品展示平臺(tái)包孕了手機(jī)百度、百度地圖、百度糯米這三個(gè)主要渠道，主要是基于“地理位置”，挖掘商戶周邊5公里以內(nèi)的精準(zhǔn)流量，就是說消費(fèi)者在哪里就給他保舉哪里的信息，和線下消費(fèi)的聯(lián)系比較緊密。

6、今日頭條、一點(diǎn)資訊、百家號(hào)等。這些產(chǎn)品其實(shí)可以和以前的門戶網(wǎng)站做對(duì)比，產(chǎn)品自己有兩個(gè)改變，一是手機(jī)端、二是大數(shù)據(jù)個(gè)性化保舉。廣告形式其實(shí)也和門戶網(wǎng)站大同小異，只是對(duì)展示區(qū)域、展示個(gè)體的控制更精準(zhǔn)了，別的增加了信息流形式，讓廣告融入到原生內(nèi)容中。

7、雙微運(yùn)營(yíng)。開微信公眾號(hào)和開微博賬戶，及時(shí)上新活動(dòng)與消費(fèi)者互動(dòng)，這個(gè)大家應(yīng)該都還比較了解，本身也都會(huì)常玩吧。

8、微博推廣+微信推廣。和不花錢的開賬號(hào)紛歧樣的是，這個(gè)說的是雙微廣告，需要給官方付費(fèi)的，比較早的微博粉絲通、粉絲頭條，還有微信伴侶圈和公眾號(hào)廣告都屬于這類，還是依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)，商家在里面充值，依據(jù)用戶點(diǎn)擊付費(fèi)。

9、垂直論壇和APP，好比一些像下廚房、貝太論壇那樣的美食類APP，或者一些地方類、美食版塊的論壇等，可以本身發(fā)一些內(nèi)容上去，但投廣告也是來者不拒的，合作形式比較多變，甚至可以幫商家組織線下活動(dòng)。

二、關(guān)鍵經(jīng)驗(yàn)之談：哪些“坑”得繞開

光了解這些推廣方式還不夠，最終商家是要做選擇，并且一旦做了糟糕的選擇，損失的可是大家的辛苦錢。理論上，沒有糟糕的推廣平臺(tái)，只有不適合本身的推廣方式，對(duì)餐飲商家來說有哪些不適合需要注意，我們列了一下幾條：

1、大品牌和小老板真玩不到一起!

餐飲業(yè)掙的是辛苦錢，哪怕是一些成了規(guī)模的連鎖，利潤(rùn)也都是一家家店、一個(gè)個(gè)員工辛苦拼來的，廣告預(yù)算必定比不上那些大品牌，也需要快速見到效果。一些很優(yōu)質(zhì)但比較燒錢的推廣方式不建議考慮，曝光到全國(guó)無(wú)死角也是浪費(fèi)，在這個(gè)原則下，百度推廣、騰訊推廣就不建議全盤投入了，還有像今日頭條的展示廣告、垂直APP開屏等也有些殺雞用牛刀的感覺，，可以按照本身發(fā)展情況做些嘗試慢慢來，當(dāng)然最好是本身的預(yù)算到了百萬(wàn)級(jí)。

2、效果是個(gè)好東西，可怎么區(qū)別有效的效果

標(biāo)簽：林芝 烏魯木齊 東營(yíng) 鹽城 九江