自從互聯(lián)網(wǎng)的興起，全網(wǎng)營(yíng)銷便應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)于基因本身就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，那么營(yíng)銷相對(duì)而言問(wèn)題和阻力不是那么大，但是相對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)，問(wèn)題可能就比較大了，舉例來(lái)講，以安防行業(yè)為例，以前通過(guò)線下渠道、展會(huì)來(lái)接觸客戶，現(xiàn)在隨著客戶消費(fèi)和購(gòu)買習(xí)慣的改變，更多人是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)接觸到商家，那么這個(gè)時(shí)候網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就顯得至關(guān)重要。 　　 　　有些企業(yè)沒(méi)有做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，是因?yàn)闋I(yíng)銷渠道和知識(shí)面太窄，不知道企業(yè)如何跟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整合，例如品牌的定位與設(shè)計(jì)，子品牌架構(gòu)規(guī)劃，產(chǎn)品展示、品牌傳播，產(chǎn)品傳播，媒介規(guī)劃，文章發(fā)布，渠道鋪設(shè)等等，涉及到非常多的內(nèi)容。以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道為例，會(huì)包括、SEO、SEM、DSP、EDM、社交、信息流、門戶廣告、自媒體、電商平臺(tái)、論壇、超級(jí)APP等等。有些渠道可能有天生的不兼容性，有些天生就比較好，以餐飲行業(yè)為例，跟移動(dòng)端搜索就有非常好的整合效果。 　　 　　有些企業(yè)則是因?yàn)樯疃炔粔?，所以沒(méi)有做好。國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)歷了至少4個(gè)階段，包括門戶廣告階段，相對(duì)精準(zhǔn)的搜索與社交營(yíng)銷階段，流量碎片化和超級(jí)app階段，還有智能化營(yíng)銷階段，目前很多企業(yè)還停留在是否應(yīng)該做SEO和SEM的階段，如果是這樣，那么就太初級(jí)了。 　　 　　全網(wǎng)營(yíng)銷（inbound marketing）的廣與深，需要較多的人力物力精力的投入，但是是企業(yè)不可避免的營(yíng)銷階段，需要做好完全的準(zhǔn)備。

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