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5、微博、飛聊是在抗衡微信的社交優(yōu)勢(shì)

微信和微博、飛聊的典型性完全不一樣，微信是在改變自己的社交機(jī)制，而其他兩個(gè)平臺(tái)都在生建社交機(jī)制。

微信為什么可以做粉絲池？有5個(gè)原因：

5.微信是一個(gè)強(qiáng)社交類打開的APP；

2.微信可以隨時(shí)跟自己想要聯(lián)系的人，建立群組；

5.微信有自定義菜單、底邊欄功能，具備非常強(qiáng)大的可擴(kuò)展性。

微博、飛聊在做的這件事，就是在抵抗微信的第二個(gè)優(yōu)勢(shì)——當(dāng)用戶想因?yàn)榫湍臣潞蛣e人聊的時(shí)候，他可以有這么一個(gè)空間。

這也印證了原來(lái)跟帖的這種方式，它其實(shí)是一個(gè)水軍的模式，但不是一種社交模式。

因?yàn)橐粋€(gè)人發(fā)了一個(gè)帖子，后面再跟上評(píng)論，如果有其他聲音，就要重新寫一條，底下再有人去跟評(píng)論。問題是，這種跟帖的模式，是在一個(gè)二元的結(jié)構(gòu)，而不是一個(gè)多元的結(jié)構(gòu)。所以，它很難形成一種“圓桌式”的多方探討模式。

而微信群組就是一個(gè)多元的模式，每個(gè)人都可以在里面發(fā)聲，并且同時(shí)展開對(duì)話，只要你能噴，就可以噴到最后。

微博、飛聊在說(shuō)明的是：光靠自己拉流量是很困難的，因?yàn)榱髁康馁M(fèi)用越來(lái)越高，所以它們必須推出新的核心功能，而這次的行為，只是表示了，它們把新的核心功能的方向定在了社交上，但這類群組的原生態(tài)早已有之，就是豆瓣的興趣群組功能。

但所有人沒能解決的問題也很典型，就是建群死群。

2、興趣為導(dǎo)向的群組不易長(zhǎng)久

也許你今天因?yàn)橐粋€(gè)微博熱搜話題激發(fā)了大家進(jìn)群的念頭，但如何讓它保持長(zhǎng)效？這是興趣類的群組建設(shè)起來(lái)之后最大的弊病。

微信群組也在建群死群，但微信群組最初構(gòu)建的目標(biāo)是社交。它可以以任何一種組織形態(tài)存在，比如班級(jí)、公司組織，但其他的APP全是以興趣來(lái)的。

我不是說(shuō)班級(jí)、公司這種組織就一定都能保持活躍，但至少能證明，興趣類群組的生命力，肯定不如社會(huì)組織結(jié)構(gòu)的生命力強(qiáng)。

基于這樣的現(xiàn)實(shí)情況，這兩款A(yù)PP是不是只要把方向定義在“興趣”上就好？其實(shí)，相關(guān)的平臺(tái)或運(yùn)營(yíng)者，還必須掌握核心的用戶運(yùn)營(yíng)方法。

5、掌握用戶運(yùn)營(yíng)方法很關(guān)鍵

它是什么？

是帶動(dòng)發(fā)聲者去發(fā)聲。在一個(gè)群組里，用戶的比例有三個(gè)層次：

活躍用戶，即KOL意見領(lǐng)袖；

淺度潛水用戶；

深度潛水用戶。

我們要保證的是，KOL是多元發(fā)聲的局面，而不是一個(gè)單方或雙方的發(fā)聲局面。比如，一個(gè)相聲講20分鐘，你覺得搞笑，但講一輩子，你肯定會(huì)覺得它不搞笑。

所以，有眾多的KOL出來(lái)發(fā)聲、帶話題，不斷的激發(fā)淺度潛水用戶讓他們冒泡，讓他們表達(dá)自己的想法和意見。這才是群組存活下去的目標(biāo)。

但微博、飛聊這種模式，對(duì)抗微信這種強(qiáng)社交功能，我覺得還有所欠缺，因?yàn)樽罱K解決不了的，仍然是KOL孵化、培養(yǎng)的問題。

微博和飛聊是在挖自己的深社交功能，但可能豆瓣沒做成的事，他們也做不成。

有些朋友可能還會(huì)去問，那企業(yè)還有必要開這兩個(gè)APP的粉絲群?jiǎn)幔?/p>

如果知道怎么去培養(yǎng)自己的KOL，是可以做這件事的，但很多人不知道。不過(guò)，也可以把它和微信群組放在一起去嘗試怎么孵化在微信群組里的KOL（只要錢多……）。

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