一、先有內(nèi)容后有產(chǎn)品，且為產(chǎn)品去定制內(nèi)容

就是說，我們在做任何一個(gè)短視頻營銷的時(shí)候，更多的是要圍繞他產(chǎn)品本身的特性去定制相關(guān)的內(nèi)容，而不是說強(qiáng)行的把一個(gè)產(chǎn)品帶入到內(nèi)容里。

二、不是為了創(chuàng)意而抖機(jī)靈，是為品牌精神設(shè)計(jì)創(chuàng)意

今年不知道有沒有關(guān)注過新媒體圈里傳得特別火的幾條視頻，一個(gè)是“一條”拍的叫《中國最孤獨(dú)的圖書館》，還有一個(gè)是媽媽跟孩子互相打分。媽媽給孩子打得分都不高，說孩子有各種各樣的缺點(diǎn)，相反孩子給媽媽打分都是滿分，甚至比滿分還要高。

這兩個(gè)視頻都是非常典型的短視頻營銷的案例，其實(shí)都是經(jīng)過精心策劃的，看到最后都是一條廣告，一個(gè)是圖書館的廣告，一個(gè)是安佳牛奶的廣告。

兩條視頻有一個(gè)最大的特點(diǎn)，它其實(shí)并不是說我因?yàn)橛辛艘粋€(gè)很好的創(chuàng)意，我想到了一個(gè)策劃，覺得這個(gè)策劃可能會有人看，或者就是為了制造這么一個(gè)策劃而跟品牌精神沒有任何聯(lián)系，我就拍這么一條視頻然后我把它放到網(wǎng)上它就能火。

實(shí)際上尤其是像媽媽跟孩子互相打分這個(gè)故事，其實(shí)是非常具有創(chuàng)意精神的，而且它非常好的把“你的孩子，值得50分”這個(gè)概念植入進(jìn)去，看到最后一秒鐘你才知道原來這是一條廣告。

所以客戶一直想要一個(gè)更好的創(chuàng)意，但是視頻策劃者首先需要了解你的品牌精神是什么，我不能說我的創(chuàng)意出來的內(nèi)容跟你的品牌精神是完全的反差或者調(diào)性不符，舉一個(gè)很簡單的例子：《飛碟說》是重口味、詼諧幽默的動(dòng)漫類型視頻，但不是每個(gè)產(chǎn)品都適合這種形式。

三、視頻不是一蹴而就，而是細(xì)水長流。

很多的品牌客戶他們都希望我們能給他做爆款，巴不得一條片子我給你個(gè)幾十萬一百萬你幫我做一條片子，這條片子能夠形成永久的傳播效應(yīng)能夠瞬間就達(dá)到他想要達(dá)到的所有的品牌宣傳的目的。

但是實(shí)際上并不是這樣的，沒有任何一家團(tuán)隊(duì)敢說在一條三分鐘左右的短視頻上，在任何一個(gè)創(chuàng)意上，為每一個(gè)品牌客戶都能創(chuàng)造出所謂傳世經(jīng)典的內(nèi)容。所以我認(rèn)為更多的不是一蹴而就的視頻內(nèi)容的創(chuàng)作，而是一個(gè)細(xì)水長流的創(chuàng)作過程。

客戶可以定制系列的片子，可能我們會為他階段性的一些品牌宣傳的需求，我們定制持續(xù)主題形象的片子，這些片子是會通過細(xì)水長流的方式給他的真正的受眾和用戶留下一個(gè)深刻印象，而不是真的就是一炮走紅。沒有這么的一炮走紅，一炮走紅更多的時(shí)候要看運(yùn)氣，最后是不是單點(diǎn)突破而是整體運(yùn)營的情況。

因?yàn)楝F(xiàn)在無論是說從互聯(lián)網(wǎng)市場的用戶需求，還是說從現(xiàn)在的傳播上的效果的分析，還是從本身他能實(shí)現(xiàn)的豐富程度上來講，我們都認(rèn)為通過內(nèi)容策劃的短視頻營銷的方式，是未來今年明年甚至未來很長一段時(shí)間內(nèi)都會迅速爆起的趨勢。對于品牌來說，短視頻營銷是未來的一個(gè)標(biāo)配。