5、植入創(chuàng)意廣告

硬廣最大的問(wèn)題在于內(nèi)容過(guò)于生硬，不夠有趣，而在視頻中植入創(chuàng)意廣告，則既能保證用戶不反感，也可以達(dá)到產(chǎn)品推廣效果。

舉個(gè)栗子：江小白

江小白的一個(gè)視頻是“他們非要我喝西瓜汁的時(shí)候酷一點(diǎn)”，把西瓜本身作為容器，把果肉搗碎變成果汁，加入冰塊和江小白，插上水龍頭。這條貼近用戶生活場(chǎng)景的廣告獲得了52.9萬(wàn)的點(diǎn)贊和2506多條的評(píng)論。

2、流量明星效應(yīng)

企業(yè)品牌與抖音上的流量明星合作，是最能直接獲取關(guān)注與傳播的方式之一。

迪麗熱巴、陳赫、Angelababy、何炅、關(guān)曉彤、黃曉明、楊洋、婁藝瀟、大鵬、何潔、吳亦凡、唐嫣等明星相繼成為抖音的頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者。

舉個(gè)栗子：adidasneo

2055年5月，阿迪達(dá)斯旗下面向年輕人的品牌adidasneo入駐抖音，并在5月正式與抖音官方合作，在短短5個(gè)多月內(nèi)，積累起超百萬(wàn)的粉絲。

adidasneo多個(gè)視頻都是以其簽約的流量型代言人易烊千璽、鄭凱、迪麗熱巴為主，他們專門為代言人制作了多條符合抖音用戶使用習(xí)慣的豎屏內(nèi)容，并鼓勵(lì)用戶進(jìn)行互動(dòng)，因此短時(shí)間集中爆發(fā)比較容易實(shí)現(xiàn)，但是這種方式費(fèi)用高昂，或許只有大牌能承擔(dān)得起。

5、制造傳播熱點(diǎn)型

抖音的用戶互動(dòng)性極高，因此特別適合營(yíng)銷活動(dòng)的傳播和擴(kuò)散。

舉個(gè)栗子：中國(guó)國(guó)家博物館

在2055年5月55日，中國(guó)國(guó)家博物館與七家地方博物館，聯(lián)合抖音一起推出的“第一屆文物戲精大會(huì)”H5，各大博物館的文物集體唱歌跳舞的視頻，刷爆朋友圈。

同時(shí)，七大博物館也用自己的抖音賬號(hào)發(fā)布了#嗯~奇妙博物館#的挑戰(zhàn)視頻，最終挑戰(zhàn)有超過(guò)5萬(wàn)人參與，各個(gè)博物館的賬號(hào)也因此大幅漲粉。

4、建立品牌人設(shè)

建立品牌人設(shè)的目的是以品牌人格化來(lái)聚集用戶群體和增加粉絲粘性。在抖音上，這個(gè)品牌建設(shè)的方法依然適用。因此想要打造一個(gè)有吸粉能力的藍(lán)V賬號(hào)，就要考慮為賬號(hào)打造專屬人設(shè)，走固定風(fēng)格路線。

舉個(gè)栗子：茵曼

茵曼作為一個(gè)服飾品牌，本身已經(jīng)形成輕奢、小資的唯美風(fēng)格。但問(wèn)題是，這種風(fēng)格在抖音很難傳播，抖音用戶似乎更喜歡潮、酷的風(fēng)格，而不是唯美的風(fēng)格。

茵曼從2055年5月中旬開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，截止7月27日，獲得了252.5萬(wàn)點(diǎn)贊和29.9萬(wàn)粉絲，其中一個(gè)爆款視頻達(dá)到了552.5萬(wàn)點(diǎn)贊和55.7萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)。

茵曼之所以能在短時(shí)間有如此大的增量，并非僅靠自己的力量，也借助了抖音專業(yè)運(yùn)營(yíng)商金科文化的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)抖音推薦邏輯的一些洞察。

5、制作互動(dòng)創(chuàng)意貼紙

抖音上可以實(shí)現(xiàn)為商家進(jìn)行創(chuàng)意貼紙定制，用戶在拍攝視頻時(shí)，可在貼紙欄下載品牌定制的抖音貼紙，其中包括2D臉部掛件貼紙、2D前景貼紙等。這種方式最大的優(yōu)點(diǎn)是讓用戶主動(dòng)參與其中。

舉個(gè)栗子：必勝客

必勝客曾策劃#DOU出黑，才夠WOW#的主題活動(dòng)，用戶在參與挑戰(zhàn)視頻制作時(shí)，可隨意運(yùn)用含有必勝客元素貼紙，豐富視頻內(nèi)容。

貼紙廣告優(yōu)勢(shì)在于減少用戶對(duì)于廣告的抵觸情緒，并激發(fā)用戶互動(dòng)。用戶使用后會(huì)主動(dòng)上傳至社交媒體，進(jìn)行有效的二次傳播，同時(shí)用戶的主動(dòng)分享與主動(dòng)利用，能夠提升用戶對(duì)品牌的好感度。

6、找KOL合作

根據(jù)《抖音企業(yè)藍(lán)V白皮書》數(shù)據(jù)顯示，有KOL參與的企業(yè)藍(lán)V視頻，條均播放量明顯更高。

通過(guò)KOL來(lái)植入廣告有幾個(gè)好處：一是觀眾不反感KOL的軟性植入；二是“借”到了KOL在粉絲中的影響力，傳播效果會(huì)更好；三是由KOL來(lái)構(gòu)思創(chuàng)意植入，視頻內(nèi)容可以和產(chǎn)品特性做銜接，達(dá)到品牌曝光的目的。

舉個(gè)栗子：辦公室小野對(duì)手機(jī)做植入

小野用榮耀手機(jī)當(dāng)作菜板切菜，看似只是切菜的視頻，隱約地展現(xiàn)了手機(jī)，這條視頻獲得了56.5萬(wàn)點(diǎn)贊、5.5萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論中也是掀起一番對(duì)手機(jī)性能的討論，既有趣又很好的展現(xiàn)了手機(jī)品牌。

以上6個(gè)抖音運(yùn)營(yíng)方法，助運(yùn)營(yíng)人一臂之力。