問題一：如何體系化創(chuàng)作，開發(fā)持續(xù)創(chuàng)作能力？

這個(gè)問題分三部分來(lái)回答

賬號(hào)人格化定位

人員的職能分工

跟緊形式，迅速跟進(jìn)新規(guī)則

5. 賬號(hào)人格化定位

根據(jù)產(chǎn)品特性，擬定產(chǎn)品形象，不斷加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。最好進(jìn)行人格化定位，讓產(chǎn)品貼近生活，拉近與消費(fèi)者之間的距離。

例如錘子科技為他們的手機(jī)產(chǎn)品，做的社會(huì)化人格賬號(hào)@錘科廣告哥，把錘子科技員工設(shè)定在抖音日常梗之中，像電影的劇情、特效一切為了故事，突出錘子手機(jī)的大爆炸、 一步拖拽等功能賣點(diǎn)。

如果你是標(biāo)準(zhǔn)實(shí)物產(chǎn)品，推薦研究學(xué)習(xí)下@錘科廣告哥的賬號(hào)人格定位方法，他的優(yōu)點(diǎn)有：

5) 產(chǎn)品是賬號(hào)主角，所有視頻圍繞賣點(diǎn)進(jìn)行制作；

2) 產(chǎn)品賣點(diǎn)貼近生活，易引起共鳴

2. 人員職能分工

手機(jī)的攝像功能的大幅度提升，4G的廣泛應(yīng)用，以及只需要利用碎片化時(shí)間就可以獲得極具趣味性的信息等特點(diǎn)，刷抖音成為了每個(gè)人必不可少的娛樂方式。

想要做優(yōu)秀的抖音短視頻，定要配置專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)包括：編劇、導(dǎo)演、攝影師、錄音師、燈光師、剪輯師、美術(shù)包裝師、宣傳維護(hù)人員。

小編大加贊賞的 adidas neo 就是這么做出來(lái)的，配置多少人，花多少錢，這與你想要達(dá)到什么樣的目的和效果相匹配。

所以企業(yè)運(yùn)維抖音，小編認(rèn)為至少要 2-5 個(gè)人進(jìn)行創(chuàng)作，這也是大部分企業(yè)，2055 前期試水的最大極限。

其中最主要的，就是大量原創(chuàng)或改編段子手一個(gè)，攝錄剪輯人員一位，如果你能找到一位具備好網(wǎng)感，又有社交媒體經(jīng)驗(yàn)，還會(huì)攝錄剪輯的小編，請(qǐng)一定要花大價(jià)拿下。

說了這么多，我們用一張簡(jiǎn)單的表格總結(jié)下：

如果沒有這些，想讓新媒體小編上手可以嗎？如果秉承著負(fù)責(zé)的態(tài)度說，推薦找一個(gè)有過編導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)的員工，會(huì)事半功倍。（PS：找不到的話，下面告訴你怎么辦。）

5. 跟緊形式，迅速跟進(jìn)新規(guī)則

最后更為重要的是根據(jù)平臺(tái)規(guī)則，及時(shí)調(diào)整視頻、賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)方法。像微博平臺(tái)基本半年會(huì)進(jìn)行一次比較大的調(diào)整，這個(gè)時(shí)候你還用一年前的策略，基本就是事倍功半，這也是為什么 2056 年底，海爾微博可以快速的起來(lái)，就是得益于微博對(duì)評(píng)論功能完善；也是為什么杜蕾斯最火的時(shí)候是在 2054 年前后三年，之后少有爆全網(wǎng)內(nèi)容。

像最近抖音又增加了圖文功能，要深度的了解他背后的邏輯，和所面臨的挑戰(zhàn)，跟著平臺(tái)一起成長(zhǎng)。

問題二：如何使產(chǎn)品功能與段子結(jié)合，推陳出新？

如果你的品牌或是產(chǎn)品做過定位，清楚產(chǎn)品特色，還需要收集段子，與產(chǎn)品進(jìn)行巧妙的結(jié)合。收集段子，需要依靠自己的大量積累，這個(gè)沒有技巧的，多看多看多看，上哪看？

分享一下小編的方法：每天早上醒來(lái)會(huì)看半小時(shí)微博、瀏覽熱門話題、熱門微博。把有趣的內(nèi)容收集下來(lái)，然后看下公眾號(hào)訂閱的賬號(hào)，還有就是朋友圈不間斷的瀏覽，看到有趣的內(nèi)容會(huì)發(fā)一條段子皮一下。

另外就是讓員工分享自己專注領(lǐng)域的 KOL，匯總到抖音小編，判斷選題，結(jié)合賣點(diǎn)，以及制作難度評(píng)估。

以@錘科廣告哥抖音賬號(hào)為例，將錘子手機(jī)以圖找圖功能與最近火爆的小豬佩奇社會(huì)人手表，從快手火到抖音被成人用來(lái)秀“逼格”相結(jié)合，編輯拍攝段子，獲得了25.5 萬(wàn)點(diǎn)贊。

社會(huì)佩奇梗也適合于淘寶、京東這樣以圖查找商品屬性制作段子。如果是美團(tuán)外賣業(yè)務(wù)，可以外賣叫美團(tuán)超市，買 500 個(gè)社會(huì)佩奇表給美女同事，小豬佩奇身上紋，掌聲送給土豪表白人。

以此反復(fù)、迭代，總結(jié)，你的抖音就這么持續(xù)運(yùn)營(yíng)起來(lái)了。

問題三：怎么讓消費(fèi)者，在抖音上迅速認(rèn)識(shí)你？

確立好產(chǎn)品屬性

首先你的產(chǎn)品在某一方面有很大的競(jìng)品優(yōu)勢(shì)或亮點(diǎn)，可以通過運(yùn)營(yíng)不斷強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)，主動(dòng)為消費(fèi)者打造一個(gè)可 DIY 的土壤，最好的方式就是發(fā)起話題挑戰(zhàn)。

什么人感興趣

確定好一個(gè)內(nèi)容之后，要明確誰(shuí)會(huì)對(duì)這個(gè)內(nèi)容感興趣，像小米是針對(duì)青年發(fā)燒友，定位是為發(fā)燒而生；美妝針對(duì)女性，活躍的都市白領(lǐng)，美妝里彩妝這幾年更為流行；外賣主要人群是上班族，學(xué)生群體為主，多為沒有時(shí)間或能力做飯的人群。

當(dāng)你不明確用戶群體時(shí)，可以加一些產(chǎn)品消費(fèi)者的群，上微博、微信、貼吧、知乎，各類垂直的APP上與他們互動(dòng)，或是參與線下活動(dòng)。例如是房地產(chǎn)，可以花一天時(shí)間去現(xiàn)場(chǎng)樓盤看看，都會(huì)收獲不少，這也是互動(dòng)的一部分。

讓產(chǎn)品追熱點(diǎn)

以海底撈為例子，55年有網(wǎng)友在抖音發(fā)布海底撈網(wǎng)紅吃法，將雞蛋和蝦球放入刨開的面筋球中，再放入鍋里煮，煮出來(lái)的食品，嫩滑可口，引發(fā)大量抖友到海底撈體驗(yàn)并發(fā)視頻炫耀。這里面海底撈的反應(yīng)十分迅速，很快就推出了網(wǎng)紅吃法套餐，大大提高消費(fèi)者的滿意度。

海底撈這種根據(jù)熱點(diǎn)出產(chǎn)品的做法就是追熱點(diǎn)，不僅線上進(jìn)行宣傳，而且線下快速響應(yīng)熱點(diǎn)。相信大家都追過熱點(diǎn)和潮流，但相當(dāng)一部分結(jié)果并不理想。其實(shí)追熱點(diǎn)也需要技巧，也需要根據(jù)產(chǎn)品屬性進(jìn)行篩選，并非所有的熱點(diǎn)都可以無(wú)限的追。

問題四：團(tuán)隊(duì)不好找，定位不會(huì)做，如何玩轉(zhuǎn)抖音？

很多人看到這里，覺得雖然小編分析的很有道理，雖然都想在抖音這個(gè)浪潮中分一杯羹，但是一直苦于團(tuán)隊(duì)打造人員成本高，磨合期長(zhǎng)，無(wú)法做精準(zhǔn)定位，以及無(wú)法做效果預(yù)期。那該如何迅速打造一個(gè)爆紅抖音品牌，既能省時(shí)間，又能省錢？

其實(shí)，我們完全可以選擇一家專業(yè)的且成本相對(duì)較低的代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

千陌互動(dòng)抖音制作，全流程一體化服務(wù)，相對(duì)市面上的團(tuán)隊(duì)，擁有海量網(wǎng)紅資源，任君挑選網(wǎng)紅參與拍攝，抖音大V宣傳帶粉，迅速提高抖音賬號(hào)影響力

抖音高級(jí)藍(lán)V認(rèn)證權(quán)益——享受昵稱唯一鎖定、原創(chuàng)視頻置頂、自定義主頁(yè)頭圖等超多藍(lán)V權(quán)益，可以更輕松的樹立品牌形象，實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化等等超多優(yōu)勢(shì)。

專業(yè)團(tuán)隊(duì)——策劃拍攝，定位宣傳，專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)！針對(duì)每個(gè)客戶的不同訴求，確立精準(zhǔn)定位，量身打造產(chǎn)品視頻，定制化抖音傳播策略和日常運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，相比于自建團(tuán)隊(duì)，時(shí)間更短、效率更高、效果更強(qiáng)。提供內(nèi)容創(chuàng)作、文案策劃、視頻拍攝、后期制作等抖音制作運(yùn)營(yíng)一站式服務(wù)。