很多抖音企業(yè)號(hào)一上來就發(fā)非常雜、非常多的內(nèi)容，想把企業(yè)的一切內(nèi)容搬到抖音上，這種做法是錯(cuò)誤的，把自己的賬號(hào)直接就做成了死號(hào)。

在開始運(yùn)營(yíng)之前需要有清晰精準(zhǔn)的定位，你的定位才是用戶關(guān)注你的理由。運(yùn)營(yíng)抖音不是發(fā)我們?nèi)菀装l(fā)的內(nèi)容，也不是發(fā)我們想發(fā)的內(nèi)容，而是要發(fā)用戶想看到什么樣的內(nèi)容。用抖音內(nèi)容風(fēng)格結(jié)合企業(yè)的定位，來制定出自己?jiǎn)蝹€(gè)賬號(hào)、甚至多個(gè)賬號(hào)的定位。

如果剛開始定位沒有把握，推薦多做幾個(gè)定位差異的賬號(hào)，直到嘗試出最佳的定位方向。

定位清晰之后我們開始為賬號(hào)起名字，名字不僅要符合定位的方向，還需要具備三個(gè)原則：方便理解、方便記憶、方便傳播。

方便理解意味著名字中不能有生僻字、不能有和定位不符合的文字，如果是企業(yè)賬號(hào)盡量要帶有企業(yè)的識(shí)別文字。當(dāng)我們的定位越垂直，我們起的名字就應(yīng)該越準(zhǔn)確。

方便記憶的名字是好名字，用戶在瀏覽視頻的時(shí)候只有很少的精力注意到名字，所以你的名字一定是方便記憶的，用戶才能想起來。你的名字也有可能是搜索出來的，你的名字一定是帶有用戶想要搜索的詞語最佳，這樣用戶才能點(diǎn)進(jìn)來。

方便傳播是為了方便用戶在給別人推薦時(shí)，能夠快速準(zhǔn)確地說出來。你的名字一定是更好地降低傳播的成本，而不是為用戶增加傳播的門檻。

和其他賬號(hào)不同，在我們開始運(yùn)營(yíng)抖音之前，一定要開始先養(yǎng)號(hào)。因?yàn)橘~號(hào)的初始狀況就是一個(gè)沒有任何標(biāo)簽和個(gè)性的狀態(tài)，通過養(yǎng)號(hào)能夠讓賬號(hào)成為有個(gè)性、有特點(diǎn)、有活躍的主體，擁有賬號(hào)標(biāo)簽后能夠被系統(tǒng)更好地推薦和發(fā)現(xiàn)。

養(yǎng)號(hào)的過程總體分為下面幾個(gè)步驟：

1. 使用4G網(wǎng)注冊(cè)，不填賬戶資料開始養(yǎng)號(hào)；
2. 使用實(shí)名手機(jī)號(hào)注冊(cè)，多綁定第三方賬號(hào)；
3. 提升賬戶活躍度，每天刷抖音時(shí)間70分鐘以上；
4. 獲得定位變更，隨時(shí)攜帶賬號(hào)，外出吃飯、上下班路上、旅游的時(shí)候；
5. 不要換設(shè)備登錄、減少退出登錄次數(shù)，一個(gè)手機(jī)就放一個(gè)號(hào)；
6. 根據(jù)抖音提示完善所有的資料，包括學(xué)校、性別、介紹、認(rèn)證等。
7. 當(dāng)發(fā)出第一條視頻播放量在500以上，就說明養(yǎng)號(hào)已經(jīng)成功了。

賬號(hào)的個(gè)人中心主頁(yè)從上到下依次是背景圖、頭像、抖音號(hào)、各類標(biāo)簽、獲贊數(shù)、關(guān)注數(shù)、粉絲數(shù)、作品、動(dòng)態(tài)、喜歡，經(jīng)營(yíng)這些元素就是在經(jīng)營(yíng)賬號(hào)對(duì)外的形象。

頭像的設(shè)置要點(diǎn)是“標(biāo)志性”，和賬號(hào)的特點(diǎn)直接結(jié)合起來。比如你是企業(yè)賬號(hào)，可以是公司最具標(biāo)志性的圖標(biāo)，可以是公司最具標(biāo)志性的產(chǎn)品。如果你是個(gè)人號(hào)，用你最有特點(diǎn)的表情照片，不一定是最美的，要是最有特點(diǎn)的。如果是一些知識(shí)分享、電影分享、書單推薦的賬號(hào)，可以直接把關(guān)鍵詞做在頭像上，因?yàn)槟愕亩ㄎ痪褪怯脩舻男枨?，這是最具標(biāo)志性的要素。

賬號(hào)的介紹就是對(duì)定位的說明，好的介紹需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行有價(jià)值的介紹。但是切記不要寫得長(zhǎng)篇大論，用戶記不住長(zhǎng)篇大論的介紹，而是需要用簡(jiǎn)單精準(zhǔn)的介紹讓用戶容易記住。

抖音賬號(hào)頂部有背景圖的設(shè)置，這里的位置可以很好地提升個(gè)人主頁(yè)的品質(zhì)。在設(shè)計(jì)圖中可以加入一些廣告語、關(guān)鍵詞的補(bǔ)充，也是展示品牌和定位的好位置。也可以補(bǔ)充團(tuán)隊(duì)的介紹、引導(dǎo)關(guān)注和購(gòu)買。

賬號(hào)的主頁(yè)除了體現(xiàn)賬號(hào)熱度的粉絲數(shù)之外，還有關(guān)注的數(shù)量和喜歡的數(shù)量。在關(guān)注列表中可以加入其他賬號(hào)的導(dǎo)流入口，也可以成為與別人合作推廣的入口。也有的賬號(hào)為了私密性，把關(guān)注列表設(shè)置為用戶不可見。喜歡數(shù)同樣也是導(dǎo)流的入口，這里的入口直接呈現(xiàn)視頻內(nèi)容，所以是偏向直接的內(nèi)容導(dǎo)向，當(dāng)然也可以不給任何視頻點(diǎn)贊來關(guān)閉導(dǎo)流。

比如寶藏男孩的關(guān)注列表隱藏、喜歡數(shù)為0。

抖音內(nèi)容發(fā)布的過程有視頻畫面、音樂、標(biāo)題、話題、地理位置，每一個(gè)內(nèi)容的構(gòu)成要素都是我們內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的要點(diǎn)，各要素的最佳狀態(tài)產(chǎn)出最好的作品。

抖音視頻在拍攝或上傳后會(huì)默認(rèn)一幀封面圖，也可以支持選擇任意一幀作為視頻的封面圖。一定注意封面圖的設(shè)置，這是用戶第一眼看到的內(nèi)容。封面圖更像是視頻的“誘導(dǎo)”信息，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多微信中很火的視頻，封面圖和內(nèi)容完全不一樣，這就是內(nèi)容制作者故意用封面“誘導(dǎo)”用戶。封面圖也能夠顯示視頻的大致主題和核心內(nèi)容，讓用戶接受信息更加直接和快速。

在封面圖設(shè)置的時(shí)候還需要注意，所有視頻的封面圖最好風(fēng)格相同或者相似，同一時(shí)期的視頻封面風(fēng)格一致。在抖音通用設(shè)置里，有關(guān)閉動(dòng)態(tài)封面的入口，如果你的封面是圖片的狀態(tài)最佳，那么一定要在設(shè)置里關(guān)閉動(dòng)態(tài)封面。封面中的文字可以寫在畫面的中間區(qū)域，用大號(hào)字體顯示，提高封面的點(diǎn)擊率和視頻的完播率。

不同的標(biāo)題風(fēng)格可以起到不同的助推作用。

直截了當(dāng)?shù)臉?biāo)題，是陳述視頻的內(nèi)容，標(biāo)題中一定要出現(xiàn)對(duì)用戶的價(jià)值、對(duì)用戶的強(qiáng)關(guān)系。

提問型的標(biāo)題，是引發(fā)用戶的思考、幫助用戶尋找答案的標(biāo)題，這樣的標(biāo)題同樣是價(jià)值的強(qiáng)關(guān)聯(lián)標(biāo)題。

有懸念的標(biāo)題，是讓用戶好奇而留下來繼續(xù)觀看，用戶會(huì)因?yàn)榭吹阶詈蠖a(chǎn)生優(yōu)越感、獲得感。

命令式的標(biāo)題，是引起用戶的重視，用戶會(huì)因?yàn)閮?nèi)容重要而引起注意，比如“玩抖音必須掌握的十大技能”這樣的標(biāo)題。

帶數(shù)字的標(biāo)題，是讓用戶快速接受信息的數(shù)量，讓模糊的信息更加具體和可預(yù)測(cè)。

標(biāo)題中帶有高頻關(guān)鍵詞，還能從搜索中獲得流量。

話題分為兩種：自己創(chuàng)造的話題和參與存在的話題。

抖音的話題和音樂的界面都是內(nèi)容的聚集地，用戶會(huì)因?yàn)槟骋活悆?nèi)容好玩有趣而點(diǎn)開詳情頁(yè)尋找更多熱門的有趣內(nèi)容，因此這些參與了話題和選了同樣音樂的內(nèi)容能夠有更多的曝光機(jī)會(huì)。

如果在內(nèi)容制作的過程中跟進(jìn)了最近的熱點(diǎn)，那么一定要使用該類內(nèi)容中的熱門音樂，切勿自己創(chuàng)作音樂。在平時(shí)要注意收藏抖音常用的音樂和話題，用拍同款的方式，在每次發(fā)布時(shí)都能夠獲取到熱門內(nèi)容的流量入口。

自創(chuàng)的話題更多在自身的流量比較大的時(shí)候才有效果，通過你的帶動(dòng)和影響，讓話題火起來。也可以留意社會(huì)熱點(diǎn)、新聞熱點(diǎn)，及時(shí)進(jìn)行話題創(chuàng)作和內(nèi)容創(chuàng)作，但要注意一定是正能量的內(nèi)容，負(fù)能量的話題內(nèi)容抖音不推薦。

內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)要知道用戶觀看視頻的心理要素，提高完播、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏的數(shù)據(jù)，提高粉絲的平均質(zhì)量。

抖音的內(nèi)容雖然是短視頻，但對(duì)我們的制作要求更高。用戶沒有耐心，每一次刷到視頻的時(shí)候需要快速獲取信息，你的視頻如果不精準(zhǔn)掌握每一秒，就會(huì)被用戶劃走。所以視頻開頭特別特別的重要。

要么是通過音樂別人就知道你要拍什么內(nèi)容，比如最近比較火的“變身奧義”，你使用這個(gè)音樂別人就一定知道你要拍的是什么，但如果你換做其他音樂來變身，效果會(huì)大打折扣?；蛘咧苯釉谝曨l畫面、配音中告訴用戶，前三秒就要突出主題，告訴用戶接下來你要講什么內(nèi)容。

內(nèi)容看完了還不行，引導(dǎo)用戶繼續(xù)二次傳播。抖音的視頻通常看完就一閃而過了，有的視頻是值得用戶再次觀看的，所以我們?cè)谧鲑~號(hào)的時(shí)候需要引導(dǎo)用戶收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、下載。不僅對(duì)于內(nèi)容的平臺(tái)權(quán)重有益，還能在用戶的轉(zhuǎn)發(fā)中獲取新用戶。

通過視頻中的語言或動(dòng)畫，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊關(guān)注、點(diǎn)擊、分享。對(duì)于知識(shí)分享類的賬號(hào)尤其重要，在內(nèi)容制作中讓用戶感到害怕失去，直接強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的重要激發(fā)用戶收藏、下載。對(duì)于某些情感類的賬號(hào)，用內(nèi)容幫助用戶表達(dá)觀點(diǎn)引起共鳴，用戶會(huì)用轉(zhuǎn)發(fā)你的視頻來表達(dá)他自己的真實(shí)想法。

看熱評(píng)的文化已經(jīng)在各個(gè)平臺(tái)得到了驗(yàn)證，不管是微博評(píng)論區(qū)還是B站刷彈幕，用戶看內(nèi)容也會(huì)看彼此之間的神互動(dòng)。用戶看完視頻再點(diǎn)開評(píng)論區(qū)，這一動(dòng)作本身就加了不少權(quán)重，再通過經(jīng)營(yíng)評(píng)論區(qū)維護(hù)粉絲、做好互動(dòng)氛圍。

通過視頻中的提示來引導(dǎo)用戶評(píng)論，比如問用戶“你還有更好的建議嗎？”、比如問用戶”你有這樣的經(jīng)歷嗎？“。通過小號(hào)“假”互動(dòng)，發(fā)出提前設(shè)計(jì)好的段子評(píng)論，把節(jié)奏帶起來。

視頻、標(biāo)題、話題，能讓用戶最多留意到的還是視頻本身。所以在標(biāo)題中說再多提示用戶關(guān)注我們的文字，都不如通過視頻引導(dǎo)用戶關(guān)注。視頻內(nèi)容如果能夠體現(xiàn)賬號(hào)的長(zhǎng)期關(guān)注價(jià)值，用戶恰好需要這樣的長(zhǎng)期價(jià)值，就很有可能通過個(gè)人主頁(yè)關(guān)注賬號(hào)。

一集內(nèi)容精彩但留有懸念，也是引導(dǎo)用戶關(guān)注的妙招，可以不把故事講完、可以結(jié)尾神轉(zhuǎn)折、可以結(jié)尾有預(yù)告、同一個(gè)視頻拆分三次、描述自己的定位，這些都是引誘式的結(jié)尾，引導(dǎo)關(guān)注。