教育類短視頻好做嗎？怎么變現(xiàn)呢？

抖音上的教育類賬號(hào)，如何把枯燥的內(nèi)容做的更有趣？他們是如何做爆款的？運(yùn)營(yíng)上有哪些玩法？ 抖音教育類賬號(hào)的內(nèi)容形式是？

你在抖音上學(xué)過(guò)英語(yǔ)、上過(guò)語(yǔ)文課嗎？關(guān)注過(guò)畫(huà)畫(huà)、攝影、剪輯或穿搭等教學(xué)類的抖音號(hào)嗎？

只需要觀看55-60s的小視頻，就可以學(xué)到一個(gè)小技能，讓你在長(zhǎng)時(shí)間刷手機(jī)的同時(shí)獲得了一定的滿足感。那么，這些賬號(hào)發(fā)布的視頻內(nèi)容大多是什么形式？

從形式上，可以分為真人出鏡和非真人出鏡。

真人出鏡很好理解，就是創(chuàng)作者本人出鏡教學(xué)，通過(guò)這樣的方式強(qiáng)化個(gè)人身份，也更容易讓粉絲記住你的臉。同時(shí)，配合統(tǒng)一的文案和視頻封面，受眾在上滑視頻的瞬間就可以完成身份識(shí)別。

真人出鏡的賬號(hào)又分為個(gè)人賬號(hào)與官方賬號(hào)，像「楊老師（諸葛學(xué)堂）」就是典型的個(gè)人賬號(hào)，即打造具有個(gè)人風(fēng)格的賬號(hào)。除了發(fā)布教學(xué)內(nèi)容，她還會(huì)發(fā)布自己的vlog視頻。最近的爆款視頻是她在父親曾經(jīng)畢業(yè)的母校里，尋找父親的青春。發(fā)布時(shí)間正好在父親節(jié)，引發(fā)了很多粉絲的共鳴。

而真人出鏡中的官方賬號(hào)則更偏工具型，傾向于展示教學(xué)場(chǎng)景，例如「SoEclass唱歌教學(xué)」一直都是由一位女老師出鏡，每期視頻教一個(gè)唱歌技巧，偶爾會(huì)發(fā)布一些老師上課教學(xué)的視頻。

除此之外，還有一部分賬號(hào)為非真人出鏡，可能實(shí)景拍攝+后期配音，也可能是通過(guò)動(dòng)畫(huà)、素材剪輯等方式。

從內(nèi)容表現(xiàn)方式上，可以分為劇情類和非劇情類。

非劇情類的視頻大多在視頻開(kāi)頭講明知識(shí)要點(diǎn)，諸如“今天教大家一個(gè)XX技巧”等開(kāi)場(chǎng)白。以「考呀呀Excel技巧」為例，一個(gè)視頻對(duì)應(yīng)一個(gè)Excel功能。此類視頻更注重實(shí)戰(zhàn)和質(zhì)量，但同時(shí)也更枯燥。

在「楊老師（諸葛學(xué)堂）」某期賞析古詩(shī)詞的視頻下，就有這么一條評(píng)論“我都高考完了，為什么還給我推這樣的視頻！”

而劇情類視頻觀看體驗(yàn)更好，例如「Excel之光」和「PR剪輯之光」會(huì)構(gòu)建出技巧的使用場(chǎng)景，可能是老板提出的需求，也可能是你工作中遇到的難點(diǎn)，之后再講述如何操作。

同樣借助于劇情內(nèi)容的「傻瓜英語(yǔ)」，上兩周共漲粉96.4萬(wàn)，一般是通過(guò)沙雕劇情分解英語(yǔ)單詞讀音，評(píng)論區(qū)有粉絲說(shuō)：“不想學(xué)也記住了”。

抖音教育類爆款視頻有什么特點(diǎn)？

不過(guò)，從最近幾期“抖音達(dá)人粉絲增幅榜”來(lái)看，上榜的TOP50賬號(hào)中很少有教育類賬號(hào)，只能占到5-5個(gè)。

研究了已發(fā)布的9期榜單后，我發(fā)現(xiàn)一些教育類賬號(hào)的數(shù)據(jù)極其不穩(wěn)定（其中，教你做飯和拍照這兩類賬號(hào)數(shù)據(jù)較穩(wěn)定），基本只有單支或幾支爆款視頻，點(diǎn)贊量上萬(wàn)，但其他視頻的點(diǎn)贊量只能維持在幾千。即便是數(shù)據(jù)起伏較大，此類賬號(hào)的漲粉能力也不容小覷。

我先觀察了他們的爆款視頻，總結(jié)了以下三個(gè)特點(diǎn)：

5. 追熱點(diǎn)

不同于其他平臺(tái)或抖音上其他類別的賬號(hào)追社會(huì)熱點(diǎn)，教育類賬號(hào)一般很難去做類似的內(nèi)容。

我說(shuō)的追熱點(diǎn)非彼追熱點(diǎn)，而是可以關(guān)注抖音平臺(tái)上的熱門BGM、話題或挑戰(zhàn)賽，通過(guò)這些內(nèi)容為自己的賬號(hào)帶來(lái)流量。例如，「SoEclass唱歌教學(xué)」會(huì)發(fā)布抖音熱門曲目的教學(xué)視頻，《來(lái)自天堂的魔鬼》《你的酒館對(duì)我打了烊》等，視頻點(diǎn)贊量最高達(dá)70.7萬(wàn)，遠(yuǎn)超平日視頻數(shù)據(jù)。

除了要關(guān)注抖音平臺(tái)，一些節(jié)日也是教育類賬號(hào)做爆款的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。抖音號(hào)「子義手抄報(bào)」曾發(fā)布過(guò)清明節(jié)手抄報(bào)模板，單支視頻點(diǎn)贊數(shù)為252.5萬(wàn)，且一周內(nèi)漲粉572萬(wàn)。

2. 教學(xué)品類更垂直

針對(duì)特定人群制作特定內(nèi)容，細(xì)分自己的教學(xué)品類，粉絲畫(huà)像也會(huì)更垂直。

就像辦公工具軟件教學(xué)中的Excel、畫(huà)畫(huà)領(lǐng)域的簡(jiǎn)筆畫(huà)和手抄報(bào)等，只要深耕某一領(lǐng)域，就越容易聚焦精準(zhǔn)用戶。

5. 分享知識(shí)的稀缺性和系統(tǒng)性

抖音號(hào)「地理老師王小明」它專注與分享地理知識(shí)，定期發(fā)布全國(guó)各地的冷知識(shí)，視頻點(diǎn)贊數(shù)大多在幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等，上兩周漲粉542.6萬(wàn)。