在 WWDC17 結(jié)束后，雖然許多人的都把目光聚焦在 HomePod 和全新的 10 吋 iPad Pro 上。身為 app 開(kāi)發(fā)者與推廣人士，對(duì)我們而言最重要的當(dāng)然是 App Store 大改版將會(huì)如何影響生態(tài)啰！

這篇文章將會(huì)帶領(lǐng)你走過(guò)一次所有的 iOS 11 App Store 變革，說(shuō)明改變與需要注意的地方。

如果你沒(méi)有時(shí)間，下面幾點(diǎn)是 iOS 11 App Store 變革主要內(nèi)容與文章重點(diǎn)：

• 資訊架構(gòu)的優(yōu)化
• Apps 與 Games 完全分離
• 編輯部份更加重要
• 搜索與 Preview Video 功能更完善
• 更多使用視覺(jué)吸引使用者的刺激點(diǎn)
• 文案顯示受限因此需要更洗煉的使用文字
• 排行榜退居幕后，使用體驗(yàn)往前

在 iOS 10 以前，標(biāo)簽頁(yè)的五個(gè)項(xiàng)目分別是「精選項(xiàng)目、類別、排行榜、搜索和更新項(xiàng)目」，iOS 11 App Store 則變成了「Today、Games、Apps、Updates 和 Search」。

除了仍然保留的搜索與更新項(xiàng)目以外，精選項(xiàng)目分別變成了 Games 和 Apps 分開(kāi)陳列，排行榜則消失了。

新增的 Today 加入了更多編輯與媒體的功能。整體呈現(xiàn)上增加了更多「人情味」，使用者打開(kāi) App Store 的前三個(gè)頁(yè)面（Today、Games、Apps），映入眼簾的都會(huì)是經(jīng)過(guò) App Store 編輯所篩選過(guò)的推薦項(xiàng)目。

更有人情味的 App Store，更多由編輯選出的 Apps 與 Games 推薦，更類似策展的使用體驗(yàn)。

從本來(lái) Games 只是 Apps 的其中一個(gè)分類，在 iOS 11 里面，Games 變成了一個(gè)全新的和 Apps 平等的類別：

不同的精選頁(yè)面、不同的排行榜。開(kāi)發(fā)工具或生活類別型態(tài)的 app 開(kāi)發(fā)者，再也不用和龐大的游戲們一起在排行榜上競(jìng)爭(zhēng)，有了更多的機(jī)會(huì)脫穎而出，在排行榜上拿到更好的名次。

在使用體驗(yàn)上，使用者也會(huì)先知道自己選擇的是 Apps 或 Games 的分類，這意味著產(chǎn)品發(fā)行時(shí)的定位得更加明確，使用者不會(huì)在尋找 app 的時(shí)候碰巧看到你的游戲，反之亦然。

在精選項(xiàng)目上，原本混雜著 Apps 與 Games 的推薦組合，現(xiàn)在也完全分開(kāi)呈現(xiàn)在兩個(gè)不同的頁(yè)面上。

Apps 再也不用和 Games 打成一團(tuán)，現(xiàn)在你們是完全不同的分類！

暢銷排行榜消失了，我們?cè)僖部床坏侥莻€(gè)「消費(fèi)者氪金總額排行榜」了！這意味著對(duì) Apple 而言，使用者消費(fèi)了多少錢(qián)，不再是判斷一個(gè) app 是否值得下載的重要指標(biāo)，反而應(yīng)該更加注重在使用者體驗(yàn)上。

除了暢銷排行榜以外，由于整個(gè)排行榜標(biāo)簽都被從標(biāo)簽頁(yè)面上移除了。取而代之的則是分別呈現(xiàn)前 10 – 15 名次在 Apps 與 Games 的精選頁(yè)面上。

瀏覽排行榜從往下滾動(dòng)變成往右折，也不再是一次呈現(xiàn) 100 個(gè)以上且會(huì)自動(dòng)載入，而是需要使用者點(diǎn)擊「更多」來(lái)查詢完整排行榜，意味著排行榜的曝光性大為降低。

排行榜變小了，刷榜也該沒(méi)了吧？

在 app 的產(chǎn)品頁(yè)面上，app icon 的展示大小遠(yuǎn)遠(yuǎn)比原本大了 1.44 倍。App icon 的重要性更高了，設(shè)計(jì)一個(gè)吸引人目光的 app icon 變得比原本更重要。

但雖然 app icon 變大了，除了設(shè)計(jì)吸睛的視覺(jué)圖樣外，也還是得盡量避免不必要的細(xì)節(jié)刻畫(huà)造成使用者干擾。把重點(diǎn)放在如何讓使用者一眼看出 app 的使用目的會(huì)更好。

原本可以完整呈現(xiàn) app 標(biāo)題的位置，現(xiàn)在只能呈現(xiàn) 30 個(gè)字符，多余的部份則完全消失在畫(huà)面上（iPad 上可以看到）。

許多 app 原本都會(huì)在標(biāo)題后面加上推廣或說(shuō)明意味的副標(biāo)題，現(xiàn)在都無(wú)法顯示，因此如何取個(gè)簡(jiǎn)單明了、容易記憶的名字變得更加重要。

由于 app 標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制無(wú)法顯示副標(biāo)題，iOS 11 的 App Store 則多了一個(gè)「副標(biāo)題」的選項(xiàng)，讓我們放上推廣或說(shuō)明用的文案。

這個(gè)文案在產(chǎn)品頁(yè)面上，會(huì)在數(shù)秒后出現(xiàn)在原本「開(kāi)發(fā)商名稱」的位置，并在搜索的時(shí)候會(huì)直接出現(xiàn)在 app 標(biāo)題下方。

由于 app 標(biāo)題現(xiàn)在有字符顯示限制，因此副標(biāo)題如何簡(jiǎn)潔有利進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明，變成一個(gè)全新的設(shè)計(jì)與推廣議題。

通過(guò)副標(biāo)題，你可以用一句簡(jiǎn)單明了的口號(hào)或推廣文案來(lái)補(bǔ)充說(shuō)明你的 app。例如 Clash of Clans 的「Build your empire」和 Plants vs. Zombies 的「It’s about time」都具有 Call-to-action（提示行動(dòng)）的推廣意義在內(nèi)。

用 Call-to-action 來(lái)提高使用者的下載意愿！

Preview Video 現(xiàn)在會(huì)自動(dòng)播放了！人眼本來(lái)就對(duì)會(huì)動(dòng)的東西容易產(chǎn)生吸引力，會(huì)動(dòng)的 Preview Video 很容易就把正在瀏覽的目光放到影片上。

由于 Preview Video 的預(yù)設(shè)播放是靜音播放，因此在制作 Preview Video 的時(shí)候。要非常注意前幾秒的畫(huà)面一定要有足夠的視覺(jué)吸引力，才能夠有效地吸引使用者的目光點(diǎn)開(kāi)它繼續(xù)觀看。

此外，原本 iOS 10 只能上傳一個(gè) Preview Video，現(xiàn)在開(kāi)放上傳 3 個(gè)，而且原本只能上傳一個(gè)語(yǔ)系（英語(yǔ)）的 Preview Video，現(xiàn)在也可以上傳多國(guó)語(yǔ)系的文件了。這樣可以完整解決原本中文語(yǔ)系使用者，看到英文語(yǔ)系 Preview Video 的反感，造成轉(zhuǎn)換率反而下降的狀況。

由于一個(gè) Preview Video 的時(shí)間限制只有 30 秒，因此制作時(shí)不該放入品牌形象、無(wú)意義的過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)、開(kāi)場(chǎng) logo 等等，應(yīng)該盡可能直接給予使用者真正的「使用 app 時(shí)的體驗(yàn)」，來(lái)提高使用者下載 app 的意愿。

Preview Video 是拿來(lái)讓使用者提早「體驗(yàn)」app，不要放太多無(wú)意義的品牌形象或 logo 畫(huà)面進(jìn)去。

使用者評(píng)分的星星與分?jǐn)?shù)放大了超過(guò) 30 倍面積，而且加上了原本沒(méi)有的「分?jǐn)?shù)」在最前面，讓原本就影響下載轉(zhuǎn)換率重點(diǎn)的使用者評(píng)分變得更重要了。

此外，原本每次更新一個(gè)版本就會(huì)被洗掉的評(píng)分系統(tǒng)（這實(shí)在讓開(kāi)發(fā)者很困擾，好不容易累積到 1000 個(gè)五顆星，卻會(huì)因?yàn)樯霞芤粋€(gè)修整 Bugs 的版本而打掉重練），現(xiàn)在每次提交新版本時(shí)，可以讓開(kāi)發(fā)者自行選擇是否要重置評(píng)分。

如此一來(lái)，我們只有在主要更新的時(shí)候才需要重置評(píng)分，而修正錯(cuò)誤的版本可以保留評(píng)分。讓我們可以跟為了保持評(píng)分而不敢更新的困擾說(shuō)掰掰～

開(kāi)發(fā)者應(yīng)該回歸本業(yè)，專注在提高 app 本質(zhì)，提高使用者評(píng)分，進(jìn)一步提高下載量。

附帶一提，雖然資訊架構(gòu)減低了排行榜的重要性。但在評(píng)價(jià)的右邊新增的排行名次，也是一個(gè)新的使用者下載指標(biāo)。

在 iOS 10 以前，通過(guò)審核后仍然可以自由更新的 app 描述（Description），現(xiàn)在無(wú)法即時(shí)更新啦！這是因?yàn)?app 描述將被加入 App Store 搜索功能的索引中，變成只有在上傳更新版本的時(shí)候才能一起修正 app 描述。

在沒(méi)有輸入推廣文案（Promotional Text）的情況下， 描述從原本預(yù)設(shè)顯示 5 行變成只有 3 行，而且字?jǐn)?shù)更少。原本寫(xiě)下落落長(zhǎng)推廣文案現(xiàn)在不奏效了，只有極少數(shù)的使用者會(huì)點(diǎn)擊更多（More）按鈕閱讀更多資訊。

因此，要在 3 行以內(nèi)就把 app 的特色與功能提倡出來(lái)，讓潛在使用者了解 app 的特色與吸引他們的原因。

如果有得獎(jiǎng)記錄、app 新資訊、有時(shí)間性、或推廣性質(zhì)的文案。iOS 11 App Store 新增的 推廣文案（Promotional Text）讓我們可以即時(shí)新增修改不需要經(jīng)過(guò)審核。但它有著 170 字符的限制，且仍然只顯示前 3 行。

能顯示的字少了，表示用字得更加精準(zhǔn)，說(shuō)明 app 的特色與吸引使用者的原因。

在舊版的 App Store 中，更新項(xiàng)目（What’s New）被顯示在整個(gè) app 產(chǎn)品頁(yè)面的最下面。

而在新版的 App Store 中，如果你已經(jīng)安裝了這個(gè) app，更新項(xiàng)目會(huì)出現(xiàn)在最上面，表示更新項(xiàng)目的說(shuō)明內(nèi)容比推廣文案與 app 描述更容易被使用者看到（但仍然只有 3 行限制）。

產(chǎn)品頁(yè)面整體而言，視覺(jué)部分變得更重要了（Icon、Preview Video）、文字的使用得更加洗煉（Description, Promotional Text, What’s New）、使用者評(píng)價(jià)的重要性提高、提早讓使用者得到產(chǎn)品體驗(yàn)（Preview Video）是最重要的幾個(gè)項(xiàng)目。

舊版的 App Store 搜索時(shí)一次只顯示兩張屏幕截圖，新版則是三張，讓我們有機(jī)會(huì)可以同時(shí)呈現(xiàn)更多的資訊量。

但整體而言能放的畫(huà)面占比變小，表示圖面設(shè)計(jì)應(yīng)該更為清晰、容易辨別、且能一眼看出說(shuō)明內(nèi)容。

App 標(biāo)題只能顯示 19 個(gè)半角字符（比 app 產(chǎn)品頁(yè)面更少），但副標(biāo)題也能夠顯示在搜索頁(yè)面中?？磥?lái)「標(biāo)題＋副標(biāo)題」的組合與創(chuàng)意發(fā)想會(huì)是文案創(chuàng)意的重點(diǎn)。

Preview Video：只要滑入就會(huì)開(kāi)始自動(dòng)播放，有 Preview Video 的 App 的確在搜索頁(yè)面吃香不少，更加吸睛。

在舊版的 App Store 中，搜索系統(tǒng)只建立到 app 標(biāo)題、關(guān)鍵字與開(kāi)發(fā)者名稱。在新版的 iOS 11 App Store，搜索系統(tǒng)能建立到 app 描述（Description）、開(kāi)發(fā)者名稱、內(nèi)部購(gòu)買(mǎi)（In-app Purchases）、分類（Categories）、編輯故事（Editorial Stories）甚至是精選組合（Collections）。

對(duì)應(yīng)深入的搜索系統(tǒng)，新版的 iOS 11 App Store 只有在更新版本的時(shí)候才能更新 app 描述。關(guān)鍵字系統(tǒng)則會(huì)自動(dòng)處理單復(fù)數(shù)（不確定中文會(huì)怎么處理呀?。⒅貜?fù)字詞、與分類相同的名稱（例如 Productivity 與 Apps 等等）。

根據(jù) MobileDevHQ 所做的調(diào)查，有 47% 的使用者是通過(guò)單純搜索 App Store 來(lái)尋找他們要下載的 App（比被精選還多，精選只有 9%）。

原本我們只能通過(guò) app 標(biāo)題與關(guān)鍵字來(lái)建立搜索目標(biāo)，現(xiàn)在我們也要重新思考 app 描述是否切合主題，是否有精準(zhǔn)的描述使用者所需要尋找的內(nèi)容啰！（你可以在 Apple 開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站，找到如何優(yōu)化搜索的細(xì)節(jié)說(shuō)明：Optimizing for App Store Search）

標(biāo)題、描述、關(guān)鍵字的排列組合應(yīng)該要精確描述 app 的使用體驗(yàn)與內(nèi)容，且用字也應(yīng)該更加精準(zhǔn)啰！

App Store 原本只會(huì)通過(guò)編輯精選（Editor’s Choise）、首頁(yè)精選（Feature）和精選組合（Collections）等，很少有文字型甚至內(nèi)容型的編輯故事。

在新版 App Store 中，出現(xiàn)在標(biāo)簽頁(yè)最左邊的 Stories，增加了許多人情味進(jìn)去呀！現(xiàn)在 App Store 的編輯們會(huì)教我們?nèi)绾问褂?VSCO 相機(jī)拍出更好的照片、說(shuō)明為什么紀(jì)念碑谷 2 的故事如此引人入勝（甚至還有采訪紀(jì)念碑谷制作團(tuán)隊(duì) Ustwo 的內(nèi)容）、用編輯的口吻告訴你 Causality 的更新內(nèi)容為何如此有趣。

作為使用者，我會(huì)更期待每天打開(kāi) App Store 來(lái)看看今日的故事是什么，有什么有趣的 app 或 Games 可以下載；作為開(kāi)發(fā)者，我也期待每天可以看到其他團(tuán)隊(duì)的開(kāi)發(fā)故事與想法。

這個(gè)每日故事（Stories）的新功能感覺(jué)真是 App Store 的最后一片拼圖，讓整個(gè)生態(tài)系更加完整。（哎呀！這樣不是欺負(fù)一堆介紹 app 的評(píng)測(cè)網(wǎng)站嗎？）

原本 App Store 的精選組合（Collection）比較像是資訊架構(gòu)下的 app 組合，相較之下，iOS 11 App Store 和每日故事結(jié)合的精選組合，看起來(lái)就更有人情味了一些。

簡(jiǎn)單的說(shuō)明加上編輯們?yōu)槭裁从X(jué)得新組合有趣。The Perfect Coffee Break (Collection) 的組合告訴你，App Store 編輯們推薦你咖啡時(shí)間就玩這些吧！

現(xiàn)在你也可以將內(nèi)部購(gòu)買(mǎi)（In-app Purchases）陳列在產(chǎn)品頁(yè)面中啰！如果有什么吸引人的延伸內(nèi)容，例如書(shū)籍、音樂(lè)、新關(guān)卡、字典的字庫(kù)字卡，現(xiàn)在都可以陳列在 App Store 中（重點(diǎn)是還能搜索到）。

如此一來(lái)，使用者在產(chǎn)品頁(yè)面中，就可以就知道有哪些吸引他的項(xiàng)目啦。

iOS 11 的 App Store 是一個(gè)全新的體驗(yàn)，資訊架構(gòu)的優(yōu)化、Apps 與 Games 完全分離、編輯部份也更加吃重、搜索與 Preview Video 功能更完善、更多使用視覺(jué)吸引使用者的刺激點(diǎn)、文案顯示受限因此需要更洗煉的使用文字、排行榜退居幕后讓使用體驗(yàn)往前。

我們大概可以一起想像九月的秋天來(lái)臨時(shí)，大概又會(huì)是一場(chǎng)開(kāi)發(fā)與推廣的硬仗吧！不如就趁這幾個(gè)月的時(shí)間，好好研究如何應(yīng)對(duì)吧。