如今，公眾號(hào)已成為互聯(lián)網(wǎng)公司吸引、轉(zhuǎn)化用戶重要渠道之一，因此粉絲數(shù)成為衡量一個(gè)公眾號(hào)價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)，而粉絲數(shù)快速增長(zhǎng)通常有兩種方法：一通過(guò)營(yíng)銷手段獲取、二通過(guò)優(yōu)質(zhì)的文章傳播獲取。今天我們講講第二個(gè)方法從產(chǎn)品角度看看如何寫出10W+的優(yōu)質(zhì)文章。

通常用產(chǎn)品角度分析一款產(chǎn)品會(huì)從系統(tǒng)整體思維方法對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)聯(lián)因素拆分，我們?cè)囍鴮⑽恼乱曌鳟a(chǎn)品進(jìn)行因素拆分：文章產(chǎn)品組成因素：標(biāo)題+正文； 展現(xiàn)形式： 列表展現(xiàn)； 排序方式：時(shí)間倒序 ；存在載體：微信 ；二次傳播載體：朋友圈；如下圖：

接著分析出產(chǎn)品關(guān)鍵行為路徑，這里就需結(jié)合用戶在產(chǎn)品中的場(chǎng)景行為進(jìn)行分析。我們可以得出文章傳播的關(guān)鍵行為路徑為：公眾號(hào)推送文章 — 引起粉絲數(shù)的共鳴 — 粉絲數(shù)的二次傳播（朋友圈、分享、轉(zhuǎn)發(fā)……）— 粉絲好友的共鳴 — 粉絲數(shù)的傳播（朋友圈、分享、轉(zhuǎn)發(fā)）…… ，如此循環(huán)。

回歸到用戶實(shí)際場(chǎng)景中，用戶進(jìn)入微信后瀏覽到文章產(chǎn)品。結(jié)合上文提至的文章產(chǎn)品因素拆分來(lái)看，用戶對(duì)文章產(chǎn)品的第一觸點(diǎn)就是文章標(biāo)題，如圖：

從上圖來(lái)看無(wú)論是在微信，還是在訂閱號(hào)或朋友圈中，用戶看到文章首先就是標(biāo)題。而現(xiàn)今屬信息爆炸時(shí)代，每個(gè)人每天接受的公眾號(hào)推送信息少則十多條，多則上百條再加上朋友圈中的分享轉(zhuǎn)發(fā)信息，因此標(biāo)題吸不吸睛（引起用戶點(diǎn)擊瀏覽）成為爆文的必要條件之一。弗洛伊德說(shuō)，我們做任何事，都是起自兩個(gè)動(dòng)機(jī)：性的渴望和做偉人的欲望。其實(shí)偏頗的來(lái)說(shuō)就是生理（生理、情緒方面）驅(qū)動(dòng)及社會(huì)驅(qū)動(dòng)（價(jià)值、認(rèn)同方面）。因此吸睛的標(biāo)題無(wú)非以下幾個(gè)套路：

驚呆，大學(xué)生校園內(nèi)比拼床上功夫 （內(nèi)務(wù)整理）

兩夫妻因?yàn)椴恢肋@些房事技巧而后悔不已 （裝修）

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游戲主播身價(jià)千萬(wàn)背后的生意經(jīng)

大揭秘：能實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由的七種人

……

我有10個(gè)職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，價(jià)值100萬(wàn)，但今天免費(fèi)

99%的人都不知道的10個(gè)秘密，快來(lái)看看

……

看完這篇文字，幾乎沒(méi)有人不轉(zhuǎn)

不看后悔五百年

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太可怕了，身邊的年輕人都得了這種怪病

震驚！一個(gè)吃飯習(xí)慣，讓你的牙愛(ài)長(zhǎng)蛀牙

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馬云、潘石屹都是見(jiàn)完他之后成了富豪，今天就來(lái)扒扒他

騰訊人36張PPT生動(dòng)闡釋20年來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展全貌

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等等一系列，但情緒共鳴是關(guān)鍵！一個(gè)文章的標(biāo)題好壞就看是否引起用戶某種情緒的共鳴。

接著來(lái)看看文章產(chǎn)品的第二個(gè)組成因素：正文?，F(xiàn)用戶已成功被標(biāo)題吸引進(jìn)入到文章正文了，算是成功一半了。但我們最終目標(biāo)是傳播，因此不能做標(biāo)題黨，需有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。 文章這種屬于內(nèi)容消費(fèi)型產(chǎn)品，其核心價(jià)值就是能否引起用戶某種情緒的共鳴，一旦形成共鳴自然就易引起用戶分享傳播。而讓用戶產(chǎn)生共鳴的首要條件就是用戶能耐心看完文章，對(duì)文章內(nèi)容再進(jìn)行系統(tǒng)拆分：

從上圖可以看出，用戶進(jìn)入文章后第一眼看到的就是篇幅及排版方式，依據(jù)首因效應(yīng)，篇幅及排版方式?jīng)Q定著用戶是否能正式進(jìn)入沉浸式閱讀的前提。我們知道移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)閱讀都是碎片化的淺閱讀，一篇很長(zhǎng)且無(wú)排版的文章，很難花長(zhǎng)時(shí)間去閱讀。從爆文的統(tǒng)計(jì)分析來(lái)看簡(jiǎn)約美觀的圖文排版轉(zhuǎn)發(fā)率為64.9%。

從系統(tǒng)拆分來(lái)看，用戶決定駐足看文章后，首先接觸的就是開(kāi)頭，因此開(kāi)頭的好壞影響著用戶能否繼續(xù)讀下去的動(dòng)力，直白就是夠吸引力，其實(shí)和標(biāo)題選取有相通之道。白居易在《新樂(lè)府序》中說(shuō)：“首句標(biāo)其目，卒章顯其志?！贝笾乱馑季褪钦f(shuō)一開(kāi)頭就要切題，要開(kāi)門見(jiàn)山。好的開(kāi)頭常見(jiàn)有以下幾種：

a.開(kāi)門見(jiàn)山式的價(jià)值觀開(kāi)頭

前面已說(shuō)手機(jī)閱讀都是碎片化的淺閱讀，時(shí)間是寶貴的，這篇文章有沒(méi)有價(jià)值讀下去，開(kāi)頭就表明出來(lái)。比如： 如何在生活習(xí)慣中培養(yǎng)自己的氣質(zhì)？

b．沖突展開(kāi)形

通過(guò)表象出整文的矛盾沖突，引起用戶的重視，激起用戶的興趣，從而讓他們?cè)陂_(kāi)篇中陷入思索：沖突有什么解決方法。如：在中國(guó)每年因?yàn)榇髿馕廴具^(guò)早死亡的人數(shù)是50萬(wàn)人。甚至有些小孩大多才兩個(gè)多月大，還沒(méi)有出過(guò)門，但是已經(jīng)得了肺炎，他們?cè)诮邮莒F化治療。

c.帶入場(chǎng)景式開(kāi)頭

針對(duì)讀者現(xiàn)狀描述，引起用戶共鳴：嘿，這就是我現(xiàn)在碰到的情況。激起用戶繼續(xù)深入式的閱讀下去。如：作為項(xiàng)目經(jīng)理的你，總是加班加點(diǎn)，時(shí)間不夠多還是效率低？

d.權(quán)威引導(dǎo)式開(kāi)頭

每個(gè)人都有膜拜權(quán)威的心理，因此在開(kāi)頭引用權(quán)威人、機(jī)構(gòu)的話語(yǔ)，更能吸引用戶繼續(xù)看下去的欲望。比如：馬云說(shuō)：未來(lái)三十年，不學(xué)藝術(shù)將會(huì)找不到工作。

……

等等，當(dāng)然還有很多方法，水平有限也就不一一列舉了。核心宗旨就是要激發(fā)用戶興趣，吸引用戶注意力，給予繼續(xù)讀下去的動(dòng)力。

前面也講過(guò)碎片化時(shí)間特性，時(shí)間段、不假思考是移動(dòng)設(shè)備閱讀的特性，因此正文的易讀性、趣味性成為至為關(guān)鍵的因素。易讀性：圖勝于表，表勝于文原則，趣味性：圖文結(jié)合、排版方式…… ，這些可以多總結(jié)總結(jié)爆文的呈現(xiàn)方式。但其中一點(diǎn)就是“不假思考”尤為重要，用戶碎片化時(shí)間并不會(huì)進(jìn)行深度思考，很難深度去品味文章背后價(jià)值，自然難引起共鳴。因此簡(jiǎn)單易懂、總結(jié)歸納性更容易傳播。比如：清單式的文章 《10個(gè)工作習(xí)慣，讓你效率提升兩倍》、圖文數(shù)據(jù)展現(xiàn)性文章……

回歸到用戶場(chǎng)景法分析出的文章傳播的行為路徑為：公眾號(hào)推送文章 — 引起粉絲數(shù)的共鳴 — 粉絲數(shù)的二次傳播（朋友圈、分享、轉(zhuǎn)發(fā)……）— 粉絲好友的共鳴 — 粉絲數(shù)的傳播（朋友圈、分享、轉(zhuǎn)發(fā)）…… 現(xiàn)文章現(xiàn)已按照上述技巧準(zhǔn)備好，那就到推送環(huán)節(jié)了，該什么時(shí)候推送呢？ 在想方案前還是結(jié)合現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行分析：

在圖中可以看出，文章在微信產(chǎn)品中都是以列表展現(xiàn)，且是按時(shí)間倒序方式排序展現(xiàn)。前文也曾指出現(xiàn)今是信息爆炸時(shí)代，每個(gè)人每天接受的推送信息泛濫。唯有自己文章曝光在越前面才會(huì)越有機(jī)率被用戶看到，因此在什么時(shí)間進(jìn)行推送顯得尤為重要。這里就更需依賴于簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)分析手段。首先你得清晰知道自己粉絲數(shù)的用戶畫像，如：上班族，那其打開(kāi)微信的高峰時(shí)段大概是早8：00，午12:00，晚22：00，學(xué)生族那就可能更無(wú)規(guī)律。接著分析分析自己文章瀏覽時(shí)段分布等等，依據(jù)自己得用戶群體、瀏覽時(shí)段不同合理得設(shè)置推送時(shí)間。

當(dāng)然你也可以從微信平臺(tái)數(shù)據(jù)看出用戶喜歡什么文章內(nèi)容等數(shù)據(jù)，為你寫出爆文提供更好得依據(jù)。

文章傳播的關(guān)鍵行為路徑為：公眾號(hào)推送文章 — 引起粉絲數(shù)的共鳴 — 粉絲數(shù)的二次傳播（朋友圈、分享、轉(zhuǎn)發(fā)……）— 粉絲好友的共鳴 — 粉絲數(shù)的傳播（朋友圈、分享、轉(zhuǎn)發(fā)）…… ，如此循環(huán)

按照用戶場(chǎng)景行為路徑繼續(xù)走，現(xiàn)在就文章準(zhǔn)備好了、推送時(shí)間也確認(rèn)好了，這個(gè)時(shí)候就剩下傳播了。前面也大致講過(guò)傳播的三種方式：朋友圈分享、發(fā)送給好友、微信群分發(fā)。讓受眾面更廣，當(dāng)然有KOL分享更佳了（現(xiàn)今也成為營(yíng)銷常見(jiàn)手段之一）。其實(shí)用戶傳播無(wú)非基于兩種心理：價(jià)值認(rèn)同（讓用戶覺(jué)得很有幫助）、身份認(rèn)同（我和你是同類人，又稱綁架式的分享，因?yàn)槲⑿艑儆谑烊松缃晃蚁Ｍ业呐笥押臀覟橥惾耍倪@兩類心理準(zhǔn)備自己的文章更容易爆文。

此文也只是較為粗略的從產(chǎn)品思維來(lái)看看爆文的一些必然條件。其中運(yùn)用到產(chǎn)品中較常的關(guān)聯(lián)因素拆分法進(jìn)行分析產(chǎn)品、用戶場(chǎng)景分析法分析方案。但現(xiàn)實(shí)中實(shí)操寫出爆文除了上面說(shuō)的一些理論方法外，更多是開(kāi)始就得清晰自己公眾號(hào)的定位、自己粉絲數(shù)的用戶畫像、自己粉絲數(shù)的維護(hù)、及文章內(nèi)容的偏好。

粉絲數(shù)才是傳播的基石，只有你的文章價(jià)值得到粉絲數(shù)的認(rèn)同才能打開(kāi)爆文的關(guān)鍵路徑。通觀全篇，我這篇文章除了標(biāo)題達(dá)標(biāo)外，其余也并未按照上述條件進(jìn)行編寫，因此也是不合格的文章產(chǎn)品。

路漫漫其修遠(yuǎn)兮，共勉之……