不也必須先承認(rèn)自然數(shù)1加1等于2嘛！否則，萬(wàn)丈高樓無(wú)法起。 因?yàn)槭枪J(rèn)的理由，不是陌生的詞匯，所以用戶們啊，很容易吸收到文案內(nèi)容，給人一種似曾相識(shí)的感覺。

寫文案的小方法1——垂直法 之科學(xué)邏輯

如果你要用垂直法來寫富有科學(xué)邏輯的文案，請(qǐng)看下方這段范例，它配合著Smartisan T1紀(jì)念版手機(jī)出來的（2015年）。

我們看到太陽(yáng)發(fā)出的光需要8分鐘；

看到海王星反射出的光需要4小時(shí)；

看到銀河系邊緣的光至少需要2.4萬(wàn)年；

而我們看到宇宙中離我們最遠(yuǎn)的那顆星星發(fā)出的光需要139億年。

寫文案的小方法1——垂直法 之順理成章

老舍 的《黑白李》：“ 黑李并不黑，只是在左眉上有個(gè)大黑痣，因此他是黑李 ；弟弟沒有那么個(gè)記號(hào)，所以是白李 ；這在給他們送外號(hào)的中學(xué)生們看，是很合邏輯的?！?/p>

如果你要用垂直法來寫不一定科學(xué)但具有說服力的文案，請(qǐng)看下方范例。

一戰(zhàn)時(shí)期的美國(guó)陸軍的征兵文案： 參軍打仗并不危險(xiǎn)！如果是打傳統(tǒng)的常規(guī)戰(zhàn)爭(zhēng)的話，不用擔(dān)心你當(dāng)了兵就會(huì)死。

當(dāng)了兵有兩種可能：一個(gè)是留在后方，一個(gè)是送到前線。

留在后方?jīng)]有什么可擔(dān)心的，送到前線又有兩種可能：一個(gè)是受傷，一個(gè)是沒有受傷。

沒有受傷不用擔(dān)心，受傷的話也有兩種可能：一個(gè)是輕傷，一個(gè)是重傷。

輕傷不必?fù)?dān)心，重傷的話也有兩個(gè)可能：一個(gè)是能治好，一個(gè)是治不好的。

能治好的不必?fù)?dān)心，治不好的也有兩個(gè)可能：一個(gè)是會(huì)死，一個(gè)是不會(huì)死。

不會(huì)死的

寫文案的小方法2——水平法

與垂直法，具有高度思維慣性的方法不同，利用水平法寫文案，是基于水平思維的。

水平思維不是我們每個(gè)人的思維定勢(shì)。

什么是水平思維？水平思維，不是向上或向下的邏輯思維，而是從與某一事物相關(guān)聯(lián)的其他事物中分析比較，這些“其他事物”甚至與你毫無(wú)關(guān)系。

另辟蹊徑，尋找突破口，一種多方向、多出口的思維。

D. E. Schultz 在《廣告運(yùn)動(dòng)策劃新論》中認(rèn)為：水平思考的概念不像傳統(tǒng)的垂直思考要“徹底想通”，而是“想出”新的，此前所未考慮到的，可能解決一個(gè)問題的辦法、途徑。

因?yàn)樗剿季S擺脫了思維定勢(shì)，所以利用水平法寫出的文案，往往具有打破常規(guī)、富有創(chuàng)見性的特色。

這種文案的感覺如果要我形容，請(qǐng)看我公眾號(hào)名稱的前三個(gè)字。

下方我為你摘錄了三則文案，它們都是用水平法寫的。

第一則文案，是廣州太古匯的，它是一個(gè)大型的城市商業(yè)娛樂中心。

我希望你是面對(duì)美食時(shí)才花心。——美食店

我希望始終如一的你，有一天野一點(diǎn)。——KTV

我希望被電影感動(dòng)時(shí)，身邊只有你?！娪霸?/p>

我希望你只是從身邊溜過，而非錯(cuò)過?！锉鶊?chǎng)

我希望吸引萬(wàn)人視線的你，眼中只有我?！獢z影店

我希望陪你走過漫漫人生路，一對(duì)鞋怎夠？——鞋店

我希望你的魅力不僅來自內(nèi)在，更有外在?！b店

我希望在眾多時(shí)尚新寵中，仍然最愛是我?！獢?shù)碼店

我希望不論我變成什么樣，你一樣愛我?！蜗竺廊莸?/p>

我希望酒是讓我們陶醉而非迷醉?！鎻V告，請(qǐng)勿酒后駕駛

我希望廣州的天空像我們的衣服一樣藍(lán)——公益廣告，請(qǐng)保持空氣清新

再多希望，太古匯也能為您一一實(shí)現(xiàn)。

第二則是一個(gè)關(guān)于“征訂”的文案，它來自俄羅斯的《消息報(bào)》。

親愛的讀者：從9月1日(去年) 起開始收訂《消息報(bào)》。遺憾的是1991年的訂戶將不得不增加負(fù)擔(dān)，全年訂費(fèi)為22盧布56戈比。 訂費(fèi)是漲了，在紙張漲價(jià)、銷售勞務(wù)費(fèi)提高的新形勢(shì)下我們的報(bào)紙將生存下去，我們別無(wú)出路。而你們有辦法。你們完全有權(quán)拒絕訂閱《消息報(bào)》，將22盧布56戈比的訂費(fèi)用在急需的地方。

《消息報(bào)》一年的訂費(fèi)可以用來：在莫斯科的市場(chǎng)上購(gòu)買924克豬肉，

或在列寧格勒買1102克牛肉，

或在車?yán)飦嗁e斯克購(gòu)買1500克蜂蜜，

或在各地購(gòu)買一包美國(guó)香煙，

或購(gòu)買一瓶好的白蘭地酒。

這樣的“或者”還可以寫上許多，但任何一種“或者”只有一次享用，而您選擇《消息報(bào)》——將全年享用。 事情就是這樣，親愛的讀者。

第三則文案，來自城品書店，它是一家源自臺(tái)灣的挺有格調(diào)的書店。（這里例2個(gè)系列）

系列1：《關(guān)于搬家》

卡繆搬家了，馬奎斯搬家了，卡爾維諾搬家了，莫內(nèi)搬家了，林布闌搬家了，畢卡索搬家了，瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了，英國(guó)WEDGWOOD骨瓷搬家了，法國(guó)HEDIARD咖啡搬家了。 金耳扣大大小小的娃娃也要跟著人一起搬家了。 一九九五年十月一日誠(chéng)品敦南店搬家。

系列2：《誠(chéng)品南京店開幕——發(fā)現(xiàn)南京東路的新況味》

離開會(huì)議發(fā)現(xiàn)安靜的快樂，離開策略發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的快樂， 離開同事發(fā)現(xiàn)和平的快樂，離開權(quán)利發(fā)現(xiàn)安全的快樂， 離開網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)無(wú)知的快樂，離開鍵盤發(fā)現(xiàn)書寫的快樂， 離開飯局發(fā)現(xiàn)美食的快樂，離開辦公室發(fā)現(xiàn)新況味的快樂。 美食·咖啡·彩妝·飾品·書店……發(fā)現(xiàn)南京東路的新況味。 十月十二日，誠(chéng)品南京店全面開幕。

水平法的核心是水平思維，一種多方向、多出口的思維，這個(gè)核心同樣很核心，1967年由我上上周“吹捧”的那位大牛提出。 后“水平思維”一詞被收錄到《牛津英文大詞典》，解釋為“以非正統(tǒng)的方式或者顯然地非邏輯的方式來尋求解決問題的辦法”。

運(yùn)用水平法寫文案需要注意4點(diǎn)：

1.要敢于挑戰(zhàn)占主導(dǎo)地位的觀點(diǎn)，避免盲從、盲目搶熱點(diǎn)。

2.多方位思考，對(duì)問題提出不同角度的解釋。

3.掙脫掉垂直思維的定勢(shì)，不要?jiǎng)硬粍?dòng)就拿邏輯、經(jīng)驗(yàn)、舊習(xí)慣來說話。

垂直法和水平法，是文案創(chuàng)作里的兩大基礎(chǔ)、效果顯著的方法。老鳥可以用得更嫻熟，新手可以立竿見影。這是我的小結(jié)，復(fù)看文章是更好的總結(jié)。 這幾年的SK2、陌陌，還有一些旅游公司的文案，特別喜歡混合使用垂直法和水平法。 這里我為大家貼一篇文案，來自菲律賓國(guó)家旅游公司：

來菲旅游的“十大危險(xiǎn)”：

一是小心買太多東西，因?yàn)檫@里物價(jià)便宜； 二是小心吃太飽，因?yàn)橐磺惺挛锒假|(zhì)美價(jià)廉； 三是小心被曬黑，因?yàn)檫@里陽(yáng)光很好；

四是小心潛在海底太久，要上來?yè)Q氣，因?yàn)楹５酌谰笆谷肆鬟B忘返；

五是小心膠卷不夠用，因?yàn)槊麆俟袍E數(shù)不清；

六是小心上下山，因?yàn)檫@里山光云影常使人顧不得腳下；

七是小心愛上友善、好客的菲律賓人；

八是小心墜入愛河，因?yàn)榉坡少e姑娘熱情好客；

九是小心被亞洲最好的酒店和餐廳寵壞了胃口；

十是小心對(duì)菲律賓著了迷而忘記回家。