在這個(gè)大時(shí)代下，跨行進(jìn)入新媒體領(lǐng)域的人越來(lái)越多，雖說(shuō)人很多，但是真正做的好的卻屈指可數(shù)。大部分人都死在了起跑線上。

很多人對(duì)新媒體本質(zhì)理解不透，新媒體和自媒體混為一談。認(rèn)為開個(gè)公眾號(hào)就算做新媒體；認(rèn)為寫個(gè)微博就是在做自媒體；認(rèn)為新媒體運(yùn)營(yíng)只是寫寫文章那么簡(jiǎn)單……

有沒(méi)有搞錯(cuò)！要是這么簡(jiǎn)單那就沒(méi)搞頭了，之所以造成這樣的誤解是因?yàn)榇蟛糠秩硕际堑谝淮谓佑|這個(gè)概念?；旧鲜翘幱谝荒樸卤频臓顟B(tài)。

為了給新媒體人正名，也為了給眾多的新媒體新人們做一個(gè)科普，更為了新媒體事業(yè)的發(fā)展和繁榮富強(qiáng)（這是我的真心話~），小編耗費(fèi)幾周時(shí)間整理出版了這本《 新媒體紅寶書 — 新媒體人必備寶典 》。

做好新媒體也要從“道”和“術(shù)”兩個(gè)層面去做。這本紅寶書主要是從“道”的層面去講的，包括對(duì)一些新媒體基礎(chǔ)概念的科普、工具的推薦以及一些思考，適用于各層級(jí)的新媒體人品讀。具體分為以下幾個(gè)篇章：新媒體是什么？自媒體是什么？新媒體運(yùn)營(yíng)是什么？新媒體基礎(chǔ)概念以及常用工具。

好的，話不多說(shuō)，我們馬上開始

1.新媒體和社會(huì)媒體

2.新媒體的典型標(biāo)志

3.新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

4.新媒體的前景思考

“你做什么行業(yè)的呀！”

“新媒體?！?/p>

“噢噢…公眾號(hào)小編對(duì)吧！”

……

每當(dāng)別人問(wèn)我這樣的問(wèn)題，我都不知道怎么去回答他。因?yàn)?，我不可能用幾句話?lái)讓他明白我所從事的行業(yè)。

坦白地說(shuō)，很多時(shí)候我都在問(wèn)自己。新媒體到底是個(gè)什么玩意兒……會(huì)讓越來(lái)越多的人不顧一切闖進(jìn)這個(gè)領(lǐng)域。

以前我會(huì)簡(jiǎn)單地認(rèn)為新媒體就是相對(duì)于舊媒體而言的。像報(bào)刊、雜志、廣告標(biāo)語(yǔ)屬于舊的傳播媒體，而互聯(lián)網(wǎng)、電腦、手機(jī)就是新的傳播媒體。但是到后來(lái)我發(fā)現(xiàn)，新媒體可沒(méi)我想象的那么簡(jiǎn)單……

1.新媒體和社會(huì)媒體

有人對(duì)新媒體下過(guò)定義，新媒體（NewMedia）是指當(dāng)下萬(wàn)物皆媒的環(huán)境，簡(jiǎn)單地說(shuō)：新媒體是一種環(huán)境。微信、微博、短視頻、直播、論壇等等這些都是屬于新媒體的一種。

為什么說(shuō)新媒體是一種環(huán)境呢？它不是一個(gè)媒體嗎？

要解決這個(gè)問(wèn)題，我們先來(lái)了解下社會(huì)化媒體。社會(huì)化媒體也叫社交媒體(Social Media)簡(jiǎn)稱SM，指的是互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)。

我們看下幾個(gè)關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)、用戶關(guān)系、內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)。

和新媒體聯(lián)系起來(lái)就很好理解，新媒體是建立在社會(huì)化媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，社會(huì)化媒體同樣也建立在新媒體的基礎(chǔ)上。它們相互依存、不可分割。

可能有的小伙伴就不理解了。這不就矛盾了嗎？他們到底哪個(gè)包括哪個(gè)呢？

其實(shí)，這并不矛盾。也不存在包含與被包含的關(guān)系。仔細(xì)考慮下新媒體的發(fā)展會(huì)發(fā)現(xiàn)，新媒體越來(lái)越具有社會(huì)化的特性。簡(jiǎn)單地說(shuō)，你在新媒體這一環(huán)境中你幾乎可以完成任何社會(huì)化的事情。

例如：購(gòu)物、點(diǎn)餐、買房、旅游、交友……（衣食住行和社交）通通都能利用現(xiàn)在的新媒體生態(tài)去完成。新媒體的發(fā)展，越來(lái)越具有社會(huì)化，新媒體不能離開社會(huì)化單獨(dú)存在。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，社會(huì)化形式想脫離新媒體生態(tài)存在也是不可能的。

所以，JZ多媒體解決方案創(chuàng)始人計(jì)育韜曾說(shuō)過(guò)，新媒體其實(shí)更貼切地講應(yīng)該稱為社會(huì)化媒體。（所以新媒體的另一種說(shuō)法是SM，你get到了嗎？）

說(shuō)到這里，大家可能還是一頭霧水。沒(méi)能搞懂到底新媒體是什么，怎么去判斷它是不是新媒體。下面，我就講一下新媒體的幾個(gè)典型標(biāo)志。

2.新媒體的典型標(biāo)志

傳播速度快范圍廣且可以長(zhǎng)期保存

這個(gè)是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，新媒體傳播事件的速度幾乎是實(shí)時(shí)傳播。美國(guó)總統(tǒng)特朗普一秒鐘前干了什么，可能你只要輕輕滑下手指刷新下推特就能知道。其實(shí)正是因?yàn)樾旅襟w是建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，這也是網(wǎng)媒與紙媒的最大優(yōu)勢(shì)。

范圍廣指的是傳播不受地域限制。一個(gè)事情傳播的廣度可以到達(dá)每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的地方，涉及到每個(gè)類型的群體。

速度快、范圍廣這兩點(diǎn)使得“病毒式刷屏級(jí)”傳播成為可能。

還有一點(diǎn)就是可以永久保存，只要這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)還存在，100年后，現(xiàn)在的內(nèi)容照樣可以完整的存在并傳播。

可以在線互動(dòng)，人人都可以參與

任何新媒體形態(tài)，都會(huì)有一個(gè)互動(dòng)的模式。朋友圈、微博、QQ空間、貼吧、論壇都具有很明顯的互動(dòng)模式。例如你看到好的微博，你可以做點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏、贊賞等一系列動(dòng)作。這些動(dòng)作都是互動(dòng)行為！

即使不是基于社交平臺(tái)產(chǎn)生的，給它加一個(gè)社交的互動(dòng)屬性，也會(huì)讓用戶更加具有粘度。公眾號(hào)、今日頭條同樣也有評(píng)論、點(diǎn)贊等互動(dòng)性功能。網(wǎng)易云音樂(lè)不就是因?yàn)樗厣脑u(píng)論功能爆火的嗎？

說(shuō)到互動(dòng)就不得不提直播，應(yīng)該說(shuō)整個(gè)的直播產(chǎn)業(yè)就是靠著這強(qiáng)大的互動(dòng)粘性生長(zhǎng)的?！半p擊666”“老鐵沒(méi)毛病”“小火箭走一波”就是最好的證明。

與直播相類似的視頻彈幕功能讓觀看視頻不再孤單，好像每次觀看都有幾十萬(wàn)水軍陪你一起“666666666”……

人人都可以參與指的是人人都可以是媒體，也就是我們常說(shuō)的自媒體。當(dāng)個(gè)人來(lái)承擔(dān)整個(gè)新媒體生態(tài)的運(yùn)營(yíng)時(shí)，新媒體時(shí)代也就變成了自媒體時(shí)代。

每個(gè)人都有發(fā)言權(quán)，每個(gè)人都有監(jiān)督權(quán)。當(dāng)社會(huì)發(fā)生了某件不利于弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的事情，你可以告知他人告知社會(huì)。（比如畢福劍事件）

大眾可以對(duì)任何人或者事監(jiān)督并發(fā)表自己的建議。這是這個(gè)時(shí)代每個(gè)人的權(quán)利！

可以選擇你收到的信息，可以拉黑

曾經(jīng)我們以為互聯(lián)網(wǎng)讓這個(gè)世界變得越來(lái)越平，但如今才發(fā)現(xiàn)，這個(gè)世界還是碎的——人們互不理解互不認(rèn)同，甚至彼此不知道。

為什么會(huì)這樣？

潘石屹講了最質(zhì)樸的邏輯——因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)可以拉黑。

舊媒體時(shí)代你不能決定一份報(bào)紙中會(huì)有什么內(nèi)容，不管你喜不喜歡它都在那里。而新媒體不同，你可以選擇你喜歡的內(nèi)容，不喜歡的可以拉黑。而機(jī)器通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能可以專門推薦符合你口味的內(nèi)容。

3.新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

新媒體的發(fā)展讓我們獲取內(nèi)容的方式發(fā)生了翻天覆地的變化。我們每個(gè)人的時(shí)間變得尤為寶貴，商業(yè)的戰(zhàn)場(chǎng)仿佛變成了時(shí)間戰(zhàn)場(chǎng)，商家紛紛爭(zhēng)奪用戶的時(shí)間，誰(shuí)搶奪的時(shí)間多，誰(shuí)就能從中獲得更大的利潤(rùn)。

閱讀變得越來(lái)越碎片化，好像捧個(gè)大部頭就是在浪費(fèi)時(shí)間一樣。我們?cè)僖矝](méi)時(shí)間去細(xì)細(xì)品讀經(jīng)典，取而代之的是移動(dòng)閱讀、碎片化閱讀……

– 注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代

凱文·凱利在《必然》一書中講到，“在信息豐富的世界里，唯一稀缺的資源就是人類的注意力。既然它是最后的稀缺資源，那么注意力流向哪里，金錢就跟到哪里。”

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息泛濫導(dǎo)致我們的精力分散，注意力越來(lái)越不能集中。所以搶奪用戶注意力變得尤為重要。

注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，高質(zhì)量的、良好的體驗(yàn)是最具價(jià)值的，因?yàn)轶w驗(yàn)才是不可復(fù)制的商品。在這個(gè)人人都是IP、人人都是自媒體的時(shí)代，每個(gè)人都可以看成一款產(chǎn)品，你的價(jià)值就體現(xiàn)在你的產(chǎn)品是否具有高質(zhì)量和良好的體驗(yàn)。

– 移動(dòng)閱讀時(shí)代

主要分為碎片化閱讀模式和頭部?jī)?nèi)容效應(yīng)。

碎片化閱讀模式，把零碎時(shí)間重新整合，極大地提高了閱讀的可能性。上下班地鐵上、散步時(shí)、休息時(shí)、甚至方便的時(shí)候都可以進(jìn)行閱讀。

雖然增大了可能性，但是同樣也降低了效率。碎片化閱讀導(dǎo)致的直接結(jié)果就是淺閱讀和泛閱讀，我們好像知道很多知識(shí)，但是卻不精通。這是當(dāng)代人知識(shí)焦慮最重要的原因之一。

而頭部?jī)?nèi)容效應(yīng)指的是頭部?jī)?nèi)容的價(jià)值是最大的。往往一個(gè)領(lǐng)域中頭部?jī)?nèi)容所占比重巨大甚至造成壟斷的效果。

馬東認(rèn)為，內(nèi)容領(lǐng)域就像一座金字塔，頭部?jī)?nèi)容只占 5%，前20%的叫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而剩下的就是普通內(nèi)容，只有少數(shù)頭部?jī)?nèi)容能拿到最高的價(jià)值。

在淘寶搜索“愛奇藝會(huì)員”，選擇“按銷量排序”，排名第一的商品，賣了超過(guò)73萬(wàn)件，占總銷量超過(guò)72%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩其他商品好幾條街。

而排名在20名以外的商品，單個(gè)銷量占總銷量0.1%都很難。

內(nèi)容領(lǐng)域?yàn)楹螘?huì)出現(xiàn)馬東說(shuō)的只有頭部能賺錢？

美國(guó)社會(huì)學(xué)家威廉·麥克菲提出了一個(gè)解釋——自然壟斷法則：

占相當(dāng)大比例的流行產(chǎn)品愛好者都是由邊緣消費(fèi)者(購(gòu)買頻率不高)構(gòu)成，而相當(dāng)大比例的冷門產(chǎn)品愛好者由忠實(shí)消費(fèi)者構(gòu)成。換言之，少數(shù)的忠實(shí)消費(fèi)者往往知道有很多選擇，而占主流的邊緣消費(fèi)者卻很少知道替代性產(chǎn)品的存在。 所以，爆款往往自然壟斷了多數(shù)人群。

– 參與感時(shí)代

參與感時(shí)代也就是全民參與時(shí)代，傳統(tǒng)的媒體為什么要轉(zhuǎn)型，因?yàn)槊襟w分發(fā)內(nèi)容的載體需要改變，內(nèi)容制作的方式需要融入?yún)⑴c感。

報(bào)紙出版周期進(jìn)化路線：月報(bào)-周報(bào)-日?qǐng)?bào)-門戶網(wǎng)站-客戶端。

視頻新聞交互方式進(jìn)化：節(jié)目錄制-直播-熱線電話-短信投票-在線評(píng)論-在線彈幕。

未來(lái)經(jīng)濟(jì)將是一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，未來(lái)的生產(chǎn)者將是制造體驗(yàn)的人，體驗(yàn)制造商將成為經(jīng)濟(jì)的基本支柱之一。而在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，最重要的就是用戶的參與感。

4.新媒體的前景思考

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，社會(huì)正在發(fā)生著翻天覆地地變化，知識(shí)付費(fèi)、直播、短視頻……新媒體生態(tài)也會(huì)不斷變革。我們每個(gè)人應(yīng)該抓住這個(gè)風(fēng)口，在這個(gè)大時(shí)代中展現(xiàn)自己的價(jià)值，打造自我品牌的超級(jí)個(gè)體！

未來(lái)也許會(huì)有更加不可思議的事物出現(xiàn)，人工智能、大數(shù)據(jù)算法已經(jīng)悄然改變著我們的生活，讓我們懷著崇敬的心，去迎接未知的未來(lái)吧！

1.自媒體的本質(zhì)是什么

2.自媒體和新媒體關(guān)系

3.怎樣的人能做自媒體

4.自媒體的平臺(tái)有哪些

5.自媒體應(yīng)該怎么賺錢

6.自媒體的前景與展望

7.自媒體常見問(wèn)題回答

大家都說(shuō)現(xiàn)在是新媒體的時(shí)代，也是自媒體的時(shí)代，人人都是IP，人人都是品牌。

沒(méi)錯(cuò)！的確是這樣。但是很多人沒(méi)有真正理解自媒體和新媒體的含義……

以為寫公眾號(hào)就是做自媒體；

以為新媒體就是玩玩微博；

以為隨便寫篇文章就能火；

以為新媒體沒(méi)有門檻誰(shuí)都能做；

……

大部分人甚至把他們劃等號(hào)！說(shuō)自媒體就是新媒體？

當(dāng)有朋友問(wèn)我做什么的時(shí)候，我可以說(shuō)我是做自媒體的，也可以說(shuō)我是做新媒體的。

這就很神奇了，明明兩者不同，為何都可以用來(lái)描述職業(yè)呢？

自媒體究竟是個(gè)什么鬼呢？是利用互聯(lián)網(wǎng)賺錢？是寫文章的？到底是什么？今天，我就給大家講講。

1. 自媒體的本質(zhì)是什么？

自媒體從字面上的解釋有兩層含義：1.自己的媒體 2.個(gè)人為一家媒體

這兩個(gè)解釋哪個(gè)是正確的呢？其實(shí)都沒(méi)錯(cuò)，自媒體的本質(zhì)就是你就是一家媒體（或者說(shuō)公司），在這個(gè)公司里只有你來(lái)運(yùn)作。包括產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷策劃、內(nèi)外部管理都需要你一個(gè)人來(lái)掌控。

所以很多人都說(shuō)，做自媒體很難，相當(dāng)于要把自己當(dāng)做一家公司來(lái)運(yùn)營(yíng)。你得有在市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，你得有把產(chǎn)品銷售出去的渠道和能力，你還得想方設(shè)法留住用戶增加黏性等等等…

往大的意義來(lái)講，這個(gè)“你”并不一定指的是個(gè)人，可以是一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)團(tuán)隊(duì)。所以就有企業(yè)自媒體的說(shuō)法，企業(yè)自媒體大部分注重打造企業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)線上流量增長(zhǎng)然后直接或者隱性變現(xiàn)。

2.自媒體和新媒體的關(guān)系？

那么，自媒體和新媒體又有什么區(qū)別呢？?jī)H僅相差一個(gè)字，代表的意義卻是千壤之別，但是有很多人把它們混為一談。

主要原因可能是因?yàn)槲覀兊恼`導(dǎo)，因?yàn)楫?dāng)別人詢問(wèn)我們做什么職業(yè)的時(shí)候，可能會(huì)回答“自媒體”，也可能會(huì)回答“新媒體”。所以，在局外人（小白們）看來(lái)，這兩者就是一樣的。

其實(shí)完全不是一個(gè)概念，我舉個(gè)例子可能你就明白了。

A：你喜歡讀什么書呀？

B：噢，我喜歡讀《吶喊》

C：你喜歡讀什么書呀？

B：我喜歡讀“魯迅”

兩者的回答都沒(méi)問(wèn)題，只是說(shuō)的維度不一樣。《吶喊》指的是具體的書名，而“魯迅”則指的是喜歡的作者。

這兩者的關(guān)系應(yīng)該可以理解成《吶喊》只是“魯迅”的一小塊子集。利用這個(gè)概念，我們也可以解釋下自媒體和新媒體的關(guān)系。

如果說(shuō)社會(huì)化媒體（新媒體）是一張蜘蛛網(wǎng)，那自媒體就是網(wǎng)上的每個(gè)點(diǎn)。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是在新媒體的大環(huán)境下，自媒體只是這個(gè)環(huán)境的組成部分?？梢哉f(shuō)自媒體占的比重很大，因?yàn)樾旅襟w在大環(huán)境中要健康地發(fā)展，就需要更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而自媒體正好滿足了這個(gè)需求。

不論是新媒體，還是自媒體，都宣告著言論自由時(shí)代的來(lái)臨。

3.怎樣的人能做自媒體？

任何人都可以做自媒體，只要你想做。

可能有的小伙伴就會(huì)問(wèn)，什么都不會(huì)也可以做嗎？沒(méi)錯(cuò)，總得有一個(gè)從不會(huì)到會(huì)的過(guò)程。只有去實(shí)踐了，才能掌握的更好。

當(dāng)然如果你有專業(yè)技能，那就再好不過(guò)了。如果你覺(jué)得自己懷才不遇，需要平臺(tái)施展自己的才華，自媒體是你最好的選擇。

你可以教大家怎樣畫出生動(dòng)有趣的手繪畫；

你可以教大家時(shí)間管理法過(guò)出高效的人生；

你可以教大家研究星座運(yùn)勢(shì)從此撩妹開掛；

你可以教大家零基礎(chǔ)做出高端簡(jiǎn)約大氣PPT；

你可以教大家新媒體運(yùn)營(yíng)如何做自媒體賺錢……

你擁有才華，想要施展，那就去做自媒體吧。這足以成為你未來(lái)的職業(yè)，因?yàn)樗梢再嶅X！

現(xiàn)在已經(jīng)有許許多多的前輩通過(guò)自媒體獲得了巨大成功。

papi醬短視頻貼片廣告拍賣2200萬(wàn)；

92年的胡辛束入選福布斯媒體人物年入1000萬(wàn)+；

咪蒙靠著情感文走紅單月的廣告費(fèi)已超400萬(wàn)；

簡(jiǎn)書一哥彭小六打造品牌付費(fèi)課程日入20萬(wàn)；

“夜聽”劉筱粉絲破千萬(wàn)，頭條閱讀量30萬(wàn)+經(jīng)濟(jì)價(jià)值不可估量；

……

這一個(gè)個(gè)真實(shí)的案例，無(wú)一不在鼓勵(lì)著我們，激勵(lì)著我們?nèi)ヅ?、去奮斗！

但是值得說(shuō)明的是，雖然任何人都可以做自媒體，但不是任何人都適合做自媒體。一些喜歡戶外工作不喜歡整天對(duì)著電腦的人，或者電腦白癡對(duì)互聯(lián)網(wǎng)一點(diǎn)感知都沒(méi)有的人，我建議不要輕易去嘗試。

4.自媒體的平臺(tái)有哪些？

想做自媒體，首先得選擇平臺(tái)，一個(gè)好的平臺(tái)對(duì)于剛?cè)胄械娜藖?lái)說(shuō)，至關(guān)重要。

目前主流的自媒體平臺(tái)有：微信公眾平臺(tái)、新浪微博、今日頭條、百度百家、大魚號(hào)、企鵝自媒體、搜狐自媒體、網(wǎng)易自媒體、簡(jiǎn)書、豆瓣、知乎、貼吧等等

每個(gè)平臺(tái)對(duì)應(yīng)的活躍用戶以及目標(biāo)人群也不同，所以不能一蹴而就，每個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)都需要對(duì)應(yīng)的策略方案。

比如，公眾號(hào)粘性較大更適合打造自我品牌，頭條和百家更適合快餐閱讀。相同的內(nèi)容在每個(gè)平臺(tái)的傳播效果差別非常大，比如你今日頭條文章閱讀量100萬(wàn)，公眾號(hào)只有100也是很有可能。如果一定要多平臺(tái)投放同樣的內(nèi)容，標(biāo)題以及文案也是要做修改的。

在這里建議小白們?cè)趧傞_始做的時(shí)候可以選擇簡(jiǎn)書、今日頭條和公眾號(hào)。

簡(jiǎn)書沒(méi)有粉絲的顧慮，完全依靠文章的質(zhì)量來(lái)取勝。只要你的文章好，被編輯推薦到首頁(yè)，就可以獲得幾十萬(wàn)的曝光量。并且會(huì)有人點(diǎn)贊和打賞，這對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)應(yīng)該是一個(gè)很大的鼓勵(lì)。

簡(jiǎn)書的文章質(zhì)量一般偏深度，用戶群體大部分為大學(xué)生和職場(chǎng)人士，很多正能量故事以及職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)可以學(xué)到，值得推薦。

簡(jiǎn)書的文章可以同步到公眾號(hào)，公眾號(hào)早期特別難做，你要忍受花了幾個(gè)小時(shí)的文章只有幾個(gè)閱讀量的慘淡結(jié)果。初期主要是積累個(gè)人品牌為主，可以策劃一些增粉活動(dòng)。

今日頭條近年來(lái)發(fā)展特別快，已經(jīng)成為僅次于公眾號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺(tái)了。頭條號(hào)福利很多，只要你找準(zhǔn)領(lǐng)域堅(jiān)持原創(chuàng)很快就可以看得到錢。這也會(huì)讓你更加有動(dòng)力去堅(jiān)持。

5.自媒體應(yīng)該怎么賺錢？

”不以賺錢為目的的自媒體都是耍流氓”。

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，自媒體賺錢的方式已經(jīng)相當(dāng)豐富和成熟了。

總結(jié)起來(lái)，自媒體賺錢主要有以下幾種途徑。

①用戶打賞；（公眾號(hào)為主，根據(jù)與用戶的黏性決定）

②平臺(tái)廣告分成；（公眾號(hào)流量主、頭條廣告等等）

③外接商業(yè)廣告；（這個(gè)是賺錢最快的，一般以軟廣植入形式存在）

④電商渠道；（分為內(nèi)容型、服務(wù)型和分銷型）

⑤付費(fèi)課程、付費(fèi)社群、會(huì)員服務(wù)；（喜馬拉雅、千聊、一塊聽聽系列課，各種行業(yè)KOL發(fā)起的微信社群，飯團(tuán)、小密圈會(huì)員服務(wù)）

⑥出書、線下沙龍；（是否能成為作家就在此一舉了）

⑦融資、上市。（高級(jí)玩法，不解釋）

以上是主要賺錢途徑，當(dāng)然也有一些小眾玩法。比如“賣號(hào)”，同道大叔去年就通過(guò)賣號(hào)套現(xiàn)1.78億。震驚整個(gè)媒體圈~

當(dāng)然，如果你有精力也可以“接私活兒”，比如你專門做PPT的，接個(gè)企業(yè)的單也不為過(guò)，賺的錢也不少。

6.自媒體的前景與展望

近年來(lái)隨著微信公眾平臺(tái)的火熱，自媒體的發(fā)展呈跳躍性，開始走向大眾的視野。最近也有傳言微信公眾號(hào)將推出公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能，對(duì)于擁有粉絲資源的自媒體人來(lái)說(shuō)，變現(xiàn)的渠道更廣了。

今日頭條的火熱吸引了一批內(nèi)容創(chuàng)作者，以及各種各樣的平臺(tái)幾十億的補(bǔ)貼，讓很多人從中撈到了不少好處。

同時(shí)，由于利益的驅(qū)使，出現(xiàn)了大量的“偽自媒體人”以及所謂的做號(hào)江湖。他們靠著平臺(tái)的紅利與流量大量變現(xiàn)，日入4位數(shù)的比比皆是。這些人的成功，又吸引了一波又一波渴望不平凡的我們。

蘋果停用微信贊賞，小程序的火爆發(fā)展，每一次變革都是對(duì)自媒體人的一次挑戰(zhàn)。到最后能堅(jiān)持下來(lái)的人少之又少，大部分人開始做幾天就急于變現(xiàn)，參加各種培訓(xùn)班、訓(xùn)練營(yíng)。導(dǎo)致死了一批又一批，真正富起來(lái)的是那些教你們?cè)趺醋鲎悦襟w的人們~

短視頻、直播、知識(shí)付費(fèi)、社群經(jīng)濟(jì)……經(jīng)過(guò)了快速發(fā)展之后，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)行業(yè)紅利出現(xiàn)了退潮征兆，資源向頭部?jī)?nèi)容集中，新生自媒體越來(lái)越不好做。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)也走向了下半場(chǎng)，只具有單維能力很難在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)存活。

驚喜總是來(lái)的那么突然，讓人猝不及防。未來(lái)這條路能走到哪種程度，我們也不知道，只能說(shuō)期待。期待我們都能回歸本心，越來(lái)越好！

最后用羅輯思維羅胖的話結(jié)尾：我反對(duì)流量思維，注重內(nèi)容的生產(chǎn)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的目前瓶頸，破局之道正在于內(nèi)容。內(nèi)容的未來(lái)，即內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的未來(lái)。

7.自媒體常見問(wèn)題回答

什么是自媒體？

就是自我營(yíng)銷的媒體。先提升自己包裝自己打造自我品牌，再去營(yíng)銷你的“產(chǎn)品”，當(dāng)你變成一個(gè)有影響力的人時(shí)，你就是媒體。

做自媒體的目的？

1.賺錢；

2.打造自我品牌，然后賺錢；

3.說(shuō)什么改變世界傳播愛什么的都是胡扯；

4.沒(méi)有了

開個(gè)公眾號(hào)就算做自媒體嗎？

看你怎么做，如果只是像寫日記一樣那就不是，如果是為了獲取用戶關(guān)注打造品牌實(shí)現(xiàn)某種目的那就是。

現(xiàn)在轉(zhuǎn)行做自媒體來(lái)得及嗎？

任何時(shí)候都來(lái)得及，看你想不想做。但是，做之前請(qǐng)三思。

大學(xué)生做自媒體有前途嗎？

我只能說(shuō)，任何事情都有前途，要看你用不用心，舍不舍得鉆研。

還有問(wèn)題嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)留言。

1.新媒體運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)是什么

2.新媒體運(yùn)營(yíng)到底做些什么

3.新媒體運(yùn)營(yíng)到底有無(wú)門檻

4.怎樣才能做好新媒體運(yùn)營(yíng)

5.新媒體運(yùn)營(yíng)的前景與展望

大家都說(shuō)現(xiàn)在新媒體運(yùn)營(yíng)很火，入門要求也很低。普通二三流大學(xué)生基本上一畢業(yè)都可以去做。

新媒體運(yùn)營(yíng)真的有我們想的那么簡(jiǎn)單嗎？

某位哲人說(shuō)過(guò)：往往最簡(jiǎn)單的事情也是最難的事情。

因?yàn)樗芎?jiǎn)單，所以做的人多；

因?yàn)樽龅娜硕?，所以?jìng)爭(zhēng)激烈；

因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)激烈，所以市場(chǎng)要求高！

因?yàn)槭袌?chǎng)要求高，所以并不簡(jiǎn)單~

這也就是為什么現(xiàn)在做新媒體的那么多，而做的非常出色的卻寥寥無(wú)幾。越來(lái)越多的人加入新媒體的大軍中，但是絕大部分都淪落為平庸。

今天我就給大家分析一下，新媒體運(yùn)營(yíng)到底是個(gè)什么東西？可以引無(wú)數(shù)英雄競(jìng)折腰。我們又應(yīng)該以什么樣的姿勢(shì)去對(duì)待這樣的一份事業(yè)？

1.新媒體運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)是什么？

我們把“新媒體運(yùn)營(yíng)”這個(gè)詞拆解。分為新媒體和運(yùn)營(yíng)兩個(gè)部分。

關(guān)于新媒體，上文已經(jīng)有過(guò)很詳細(xì)的闡述。

而對(duì)于運(yùn)營(yíng)，基本上是圍繞著拉新、活躍、轉(zhuǎn)化、留存來(lái)展開的。這里又涉及用戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)……但是究其本質(zhì)來(lái)講，還是圍繞著“用戶”去展開。所以運(yùn)營(yíng)說(shuō)白了就是怎樣伺候好用戶，讓用戶愛上你的產(chǎn)品并為它買單。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，新媒體運(yùn)營(yíng)是在社會(huì)化媒體環(huán)境里，利用互聯(lián)網(wǎng)去營(yíng)銷自己或者產(chǎn)品，并最終達(dá)到某種變現(xiàn)目的的一種工作。

總結(jié)一下，新媒體運(yùn)營(yíng)本質(zhì)是在運(yùn)營(yíng)“人”（用戶）。而和人打交道重在情商，這也就是為什么新媒體運(yùn)營(yíng)是個(gè)情商游戲了。

2.新媒體運(yùn)營(yíng)到底做些什么？

了解一個(gè)職位的工作內(nèi)容，最好最快的方式是到求職網(wǎng)站上去找相關(guān)職業(yè)然后看它的崗位職責(zé)。

下面就是領(lǐng)英網(wǎng)上搜狐招聘新媒體運(yùn)營(yíng)專員的崗位職責(zé)描述：

看完之后，好像有了一個(gè)初步的概念。但是不夠系統(tǒng)化，好像新媒體運(yùn)營(yíng)只要做一些零碎的工作就可以了。我們可以從新媒體運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)出發(fā)，既然新媒體運(yùn)營(yíng)本質(zhì)是在運(yùn)營(yíng)用戶，所以我們所做的工作都要圍繞著用戶來(lái)服務(wù)。

圍繞著這個(gè)點(diǎn)，我們可以得出新媒體運(yùn)營(yíng)的主要職責(zé)為以下三點(diǎn)：

①生產(chǎn)內(nèi)容&提供服務(wù)（內(nèi)容運(yùn)營(yíng)）

以微信公眾號(hào)為例，用戶之所以關(guān)注你是因?yàn)槟愕膬r(jià)值。要么你可以提供有趣有料的內(nèi)容，要么你能提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。所以，新媒體運(yùn)營(yíng)的本職工作就是圍繞著這兩項(xiàng)而展開的。也就是說(shuō)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是新媒體運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)工作。

微信公眾號(hào)之所以有訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)之分，是因?yàn)樗鼈兊亩ㄎ徊煌?。訂閱?hào)生產(chǎn)內(nèi)容為主，而服務(wù)號(hào)則是提供服務(wù)為主。但是因?yàn)楝F(xiàn)在的第三方平臺(tái)開發(fā)使得這兩個(gè)會(huì)有部分重合，不過(guò)本質(zhì)卻沒(méi)有變，還是為用戶提供內(nèi)容或者服務(wù)。

雖說(shuō)只有兩件事情，但是做起來(lái)真的不簡(jiǎn)單。提供內(nèi)容就和傳統(tǒng)媒體不一樣，新媒體具有強(qiáng)交互的特性。你的用戶群體可能覆蓋“老中青”社會(huì)各個(gè)階級(jí)的人群，所以單純的機(jī)械地輸出內(nèi)容其實(shí)毫無(wú)意義。

你需要做的是讓你的內(nèi)容更多的具有“人”的特性。講人話，有人情味，易被接受，雅俗共賞~

這體現(xiàn)在你的文風(fēng)以及和用戶的互動(dòng)上面。支付寶就是最好的例子~

而提供服務(wù)這個(gè)重點(diǎn)在于服務(wù)是否是剛需，服務(wù)是否優(yōu)質(zhì)？

雖說(shuō)是做服務(wù)，但是本質(zhì)是還是和用戶打交道，所以還是得具備人的特性站在用戶視角思考問(wèn)題。這個(gè)方面車來(lái)了就做的很不錯(cuò)~

②和用戶打好交道（用戶運(yùn)營(yíng)）

和用戶打好交道其實(shí)也就是用戶運(yùn)營(yíng)。所謂用戶運(yùn)營(yíng)，就是通過(guò)種種手段提升用戶量和用戶價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的最大化。

一種常用的手法就是和用戶交心，和用戶做朋友。做好這一點(diǎn)關(guān)鍵在于人格化運(yùn)營(yíng)。你要把你的公眾號(hào)當(dāng)做人來(lái)打造，不要吝嗇你的喜怒哀樂(lè)。一定要有個(gè)性，有特色，讓用戶看到就覺(jué)得你與眾不同。

圈內(nèi)大號(hào)papi、咪蒙、深夜發(fā)媸、槽邊往事的和菜頭都是有鮮活的人物形象的。

除了人格化運(yùn)營(yíng)，用戶運(yùn)營(yíng)要做的工作其實(shí)相當(dāng)繁瑣。用戶生命周期一般可分為五個(gè)階段：接觸 – 使用 – 習(xí)慣 – 付費(fèi) – 死忠。后三個(gè)階段是用戶最容易流失的階段。

用戶運(yùn)營(yíng)要做的工作，就是在用戶生命周期的各個(gè)階段，通過(guò)適當(dāng)?shù)姆绞胶褪侄危环矫嫣嵘脩舻牧考?jí)，一方面促進(jìn)用戶從接觸產(chǎn)品到成為死忠粉的轉(zhuǎn)變。

那，具體要做些什么事情呢？再通俗一點(diǎn)就是讓你的產(chǎn)品更好用，讓你的服務(wù)體驗(yàn)更好，讓用戶愛上你的產(chǎn)品或者服務(wù)，在選擇同類型的商品時(shí)毫不猶豫地會(huì)選擇你的。

③多平臺(tái)數(shù)據(jù)分析（數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)）

為什么馬云一直在強(qiáng)調(diào)未來(lái)是大數(shù)據(jù)的時(shí)代呢？因?yàn)榻?jīng)過(guò)時(shí)代的發(fā)展，大數(shù)據(jù)算法可以讓我們生活的更好，可以讓我們知道自己到底想要什么。

比如淘寶的商品智能推薦、今日頭條的“千人千面”智能推送都是基于大數(shù)據(jù)算法而實(shí)現(xiàn)的。

為什么要做數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)？

因?yàn)槲覀儗?duì)某件事情的人為感知很可能是錯(cuò)誤的或者片面的，而經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)計(jì)算而得出的結(jié)果，往往是科學(xué)客觀的。

比如我們?cè)谙胛恼碌倪x題，你根據(jù)自己的意識(shí)和感知來(lái)確定，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如經(jīng)過(guò)全面數(shù)據(jù)分析得到的結(jié)果客觀精確。

比如，我們可以看下半撇私塾的選題工作流：

1. 在知乎上根據(jù)微信、新媒體、自媒體、市場(chǎng)營(yíng)銷、培訓(xùn)及其延伸關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。

2. 從知乎相關(guān)問(wèn)題中選擇關(guān)注者5000人+、瀏覽數(shù)20000+、綜合排序除了前 2 名外剩余贊數(shù) 100 贊以下的 10 條問(wèn)題作為月度選題。

3. 在09:00-12:00期間使用 Distill Web Monitor 同時(shí)跟蹤這 10 條問(wèn)題的瀏覽量，選取日瀏覽1000+的前 5 條問(wèn)題作為選題。

4. 在 Trello 面板 中將選題添加至Content Ideas列表準(zhǔn)備創(chuàng)作。

當(dāng)然，除了知乎之外，新榜、清博、百度風(fēng)云榜、搜狗微信熱搜榜、微信指數(shù)、piwik、growingIO等都是不錯(cuò)的選擇。

微信公眾號(hào)后臺(tái)已經(jīng)有了很詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析模塊，可以全方面多維度分析一篇文章的傳播情況、二次傳播情況。微信前階段也發(fā)布了「公眾號(hào)數(shù)據(jù)助手」小程序，更方便地讓我們分析數(shù)據(jù)。

3.新媒體運(yùn)營(yíng)到底有無(wú)門檻？

之所以有人認(rèn)為新媒體運(yùn)營(yíng)沒(méi)有門檻是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)人人都可以做。剛畢業(yè)的大學(xué)生和職場(chǎng)老臘肉都可以去涉及，但是可以做和可以做好是兩個(gè)完全不同的概念。

首先要明確的一點(diǎn)是，根據(jù)等級(jí)的不同，要求也會(huì)不同。實(shí)習(xí)小編 — 初級(jí)小編 — 高級(jí)小編 — 新媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)的要求是完全不同的，對(duì)應(yīng)他們的薪資待遇也會(huì)天壤之別。

根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，一個(gè)合格的新媒體運(yùn)營(yíng)需要掌握以下技能：

雖說(shuō)上圖有點(diǎn)夸張，但是這也反映了新媒體運(yùn)營(yíng)并非沒(méi)有門檻。

我們經(jīng)常都會(huì)聽到這樣一句話，運(yùn)營(yíng)一個(gè)公眾號(hào)，其實(shí)就像運(yùn)營(yíng)一個(gè)公司一樣。

所以做好新媒體運(yùn)營(yíng)，真的不簡(jiǎn)單！現(xiàn)在做的好的新媒體大咖們，大多數(shù)都是在傳統(tǒng)行業(yè)做的風(fēng)生水起的。

咪蒙在南方系做了12年編輯，六神磊磊在國(guó)社做了9年記者，papi醬是中戲的導(dǎo)演系碩士……

所以不要覺(jué)得新媒體運(yùn)營(yíng)沒(méi)有門檻，如果你的肚子里真的沒(méi)貨，再多人紅了成功了也輪不到你。

4.怎樣才能做好新媒體運(yùn)營(yíng)？

千萬(wàn)不要迷信所謂的速成課程。

【21天寫作訓(xùn)練營(yíng)、輕松打造10w+】

【如何打造一個(gè)可以月入10萬(wàn)的微信公眾號(hào)】

【跟著×××學(xué)運(yùn)營(yíng)，輕松走向人生巔峰】

……

這些課程不是說(shuō)沒(méi)用，它只是起到了一個(gè)引導(dǎo)的作用。不要覺(jué)得報(bào)了班上了課自己就能像那些大咖一樣走向人生巔峰，你所能到達(dá)的高度取決于你做了多少。

新媒體運(yùn)營(yíng)本質(zhì)還是一份工作、一份事業(yè)。只有踏踏實(shí)實(shí)走好每一步，才能做出出色的成績(jī)。而具體來(lái)講就是多關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，向大號(hào)學(xué)習(xí)，系統(tǒng)化學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)課程并且要?jiǎng)邮謱?shí)踐。

推薦一些公眾號(hào) — 新榜、運(yùn)營(yíng)大叔、微果醬、插坐學(xué)院、混沌大學(xué)、虎嗅。這些都是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于新媒體的優(yōu)質(zhì)號(hào)，我一直覺(jué)得選擇不在多，優(yōu)質(zhì)就行。好好消化每一篇案例和干貨，相信你會(huì)收獲良多的。

除了看干貨，更直接的是聽課，我們應(yīng)該選擇性地聽一些系列課程。不要什么課都聽，聽一些行業(yè)頂尖的課程就行，宜精忌多！聽系列課對(duì)于構(gòu)建自己的運(yùn)營(yíng)思維體系有幫助。

如果覺(jué)得不過(guò)癮，或者沒(méi)錢買付費(fèi)課？別擔(dān)心，簡(jiǎn)信回復(fù)「運(yùn)營(yíng)」，公子免費(fèi)送你一套9.8G的運(yùn)營(yíng)資料包。

總結(jié)起來(lái)，新媒體運(yùn)營(yíng)是一個(gè)系統(tǒng)化工程，絕不是聊聊微信、刷刷微博那么簡(jiǎn)單，想要做好絕非易事。永遠(yuǎn)保持一個(gè)學(xué)習(xí)的狀態(tài)和動(dòng)手的能力才是正確的姿勢(shì)。

5.新媒體運(yùn)營(yíng)的前景與展望

很多人都說(shuō)公眾號(hào)的紅利期已經(jīng)結(jié)束了，新媒體已經(jīng)不行了。其實(shí)我想說(shuō)的是不是新媒體不行了，而是你的新媒體不行了。

人家做的好的照樣篇篇10W+，一篇軟廣幾十萬(wàn)，而你費(fèi)盡心血還是那么幾個(gè)閱讀量。

新媒體確實(shí)難做，特別是市場(chǎng)下的新媒體，好像已經(jīng)禁錮在傳統(tǒng)企業(yè)的牢籠里。這些企業(yè)新媒體小編們，只是變成了信息的“搬運(yùn)工”，毫無(wú)新媒體思維可言。

真的很可怕，想要擺脫這個(gè)現(xiàn)狀也很難。我們只能讓自己變得更好，讓新媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)職業(yè)因?yàn)槲覀兊母淖兌幸唤z變化。

新媒體運(yùn)營(yíng)雖然門檻低，但是不要輕易去嘗試，這確實(shí)不是一件簡(jiǎn)單的事情。只有通過(guò)長(zhǎng)期的積累和堅(jiān)持才能換回一點(diǎn)成績(jī)！話說(shuō)，哪個(gè)行業(yè)不是這樣的呢？

1.新媒體常見概念

2.新媒體常用工具

3.新媒體冷知識(shí)大全

4.新媒體必備大事件

5.新媒體公眾號(hào)推薦

作為一個(gè)一直都不紅的新媒體“老司機(jī)”，經(jīng)常會(huì)遇到很多小伙伴的提問(wèn)。比如以下這些問(wèn)題

公子，為什么我的公眾號(hào)沒(méi)有留言呀？

公子，怎樣制作gif圖呀？怎么找圖呀？

公子，流量主是什么呀？它很賺錢嗎？

公子，有沒(méi)有好的新媒體公眾號(hào)推薦呀？

……

你說(shuō)我不回答吧，顯得公子我太傲嬌。你說(shuō)我回答吧，幾千個(gè)好友要是每人都問(wèn)的話我怎么回答的過(guò)來(lái)。

唉，我也很無(wú)奈呀！

所以，我索性把這些問(wèn)題都匯總起來(lái)，再問(wèn)的話直接甩個(gè)鏈接給他~

新媒體人，有一些概念是必須得知道的。一些近年來(lái)才出現(xiàn)的新名詞，類似刷屏、十萬(wàn)+、痛點(diǎn)、洗稿、流量主、UGC等等。

除了一些基礎(chǔ)概念還有一些必備工具、一些新媒體的大事件、一些新媒體的梗、一些優(yōu)質(zhì)的新媒體公眾號(hào)，這些都需要了解。不然稱不上一個(gè)合格的新媒體人。

為了讓大家更好地去了解新媒體底層的一些基本概念，公子特地根據(jù)已有資料以及自己 4 年來(lái)的新媒體經(jīng)驗(yàn)把這些都總結(jié)了出來(lái)，慢慢看吧！

1.新媒體常見概念

兩個(gè)字

刷屏：一篇文章很多人瘋轉(zhuǎn)，導(dǎo)致你刷朋友圈的時(shí)候滿屏都是這篇文章。還可以指微商連續(xù)的幾條廣告，同時(shí)發(fā)超過(guò)十次一樣的話或者表情等等；

10萬(wàn)+：特指公眾號(hào)文章閱讀量>10萬(wàn)，也指十萬(wàn)+閱讀量的文章；

單鉤：轉(zhuǎn)載原創(chuàng)文章有一個(gè)可修改和可不顯示來(lái)源，只點(diǎn)擊可修改就是單鉤。一般小號(hào)轉(zhuǎn)載大號(hào)的文章是單鉤；

雙鉤：參考單鉤，兩個(gè)都勾選就是雙鉤，一般大號(hào)轉(zhuǎn)載小號(hào)的文章是雙鉤；

互推：互相推薦，一般相當(dāng)粉絲體量的公眾號(hào)會(huì)進(jìn)行互相推薦以此達(dá)到增粉的目的；

原創(chuàng)：表示文章完全是自主創(chuàng)作的，一般連續(xù)更文一周會(huì)收到微信官方的原創(chuàng)標(biāo)簽；

留言：隨著原創(chuàng)功能的開啟一起開啟，可以置頂，按照點(diǎn)贊數(shù)自動(dòng)排序；

贊賞：微信為了鼓勵(lì)原創(chuàng)用戶而開設(shè)的功能，贊賞費(fèi)用全到用戶微信錢包中，蘋果用戶由于要分成30%暫時(shí)不能贊賞；

調(diào)性：公眾號(hào)的行文風(fēng)格，整體展現(xiàn)出來(lái)的感覺(jué)；

風(fēng)口：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的某種趨勢(shì)，這種趨勢(shì)會(huì)逐漸成為新的主流；

痛點(diǎn)：尚未被滿足的，而又被廣泛渴望的需求；

群控：一臺(tái)電腦控制幾百部手機(jī)，同時(shí)操作微信達(dá)到電腦群控手機(jī)的效果，一般群控都是用來(lái)干壞事的；

做號(hào)：某些營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)為了獲得自媒體平臺(tái)的暴利分成，而惡意申請(qǐng)賬號(hào)的行為；

洗稿：對(duì)別人的原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行篡改、刪減，使其好像面目全非，但其實(shí)最有價(jià)值的部分還是抄襲的；

網(wǎng)感：由互聯(lián)網(wǎng)社交習(xí)慣建立起來(lái)的思維方式，體現(xiàn)在捕捉熱點(diǎn)、引發(fā)共鳴、發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)等方面的能力。

三個(gè)字

新媒體：是指當(dāng)下萬(wàn)物皆媒的環(huán)境，微信、微博等等這些都是屬于新媒體的一種；

自媒體：自我包裝、營(yíng)銷的媒體。分為企業(yè)自媒體和個(gè)人自媒體；

偽原創(chuàng)：類似于洗稿，一般是提煉別人的觀點(diǎn)再加上自己的想法；

紅利期：某個(gè)產(chǎn)品或某個(gè)趨勢(shì)下的某段時(shí)期，市場(chǎng)大，回報(bào)高；

著陸頁(yè)：打開網(wǎng)站后第一眼看到的界面

打開率：公眾號(hào)粉絲直接從后臺(tái)推送的文章消息中點(diǎn)開的人數(shù)占總粉絲數(shù)的比例；

點(diǎn)贊率：文章的點(diǎn)贊數(shù)占該篇文章閱讀數(shù)的比例；

留言率：文章的留言數(shù)占該篇文章閱讀數(shù)的比例；

轉(zhuǎn)化率：真正購(gòu)買或者支持你產(chǎn)品的用戶數(shù)占曝光量的比例；

原創(chuàng)度：公眾號(hào)中原創(chuàng)文章數(shù)占總文章數(shù)的比例；

垂直度：公眾號(hào)的專注度，指某一個(gè)領(lǐng)域的文章數(shù)占總文章數(shù)的比例；

廣告主：分為朋友圈廣告和公眾號(hào)廣告，想讓自己的產(chǎn)品得到曝光的廣告主體；

流量主：提供流量的主體，開通后公眾號(hào)底部有廣告欄，按照點(diǎn)擊收取費(fèi)用；

人格化：讓公眾號(hào)等死的東西具備人的喜怒哀樂(lè)的特性；

標(biāo)題黨：標(biāo)題過(guò)分夸大事實(shí)或博取眼球而文章內(nèi)容低質(zhì)；

號(hào)內(nèi)搜：新榜為公眾號(hào)開發(fā)的可以搜索歷史消息的功能；

追熱點(diǎn)：某一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)生后利用熱點(diǎn)來(lái)讓產(chǎn)品產(chǎn)生更大地曝光；

蹭熱搜：微博術(shù)語(yǔ)，添加熱點(diǎn)標(biāo)簽發(fā)表觀點(diǎn)以達(dá)到超高曝光的效果。

四個(gè)字+

頁(yè)面模板：隨著公眾號(hào)原創(chuàng)功能一起開通，可以自定義展示信息，類似于“微網(wǎng)站”；

用戶畫像：目標(biāo)用戶的綜合情況。作為一種勾畫目標(biāo)用戶、聯(lián)系用戶訴求與設(shè)計(jì)方向的有效工具；

閱讀場(chǎng)景：用戶閱讀的具體環(huán)境，線上還是線下？早上還是晚上？公交還是步行？

粉絲粘性：用戶對(duì)某一產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，包括關(guān)注度、付費(fèi)欲望等；

二次傳播：在被受眾接受后，其傳播過(guò)程并未結(jié)束，又以別的輿論形態(tài)繼續(xù)傳播下去；

誘導(dǎo)分享：通過(guò)外鏈或公眾號(hào)消息等方式，強(qiáng)制或誘導(dǎo)用戶將消息分享至朋友圈的行為。獎(jiǎng)勵(lì)的方式包括但不限于：實(shí)物獎(jiǎng)品、虛擬獎(jiǎng)品（積分、信息）等；

頭部效應(yīng)：前幾位品牌市場(chǎng)占有率會(huì)是后面眾多品牌占有率總和的倍數(shù)級(jí)；

長(zhǎng)尾效應(yīng)：個(gè)性化的，零散的小量的需求。但是往往大量小眾的需求加起來(lái)就是一個(gè)大眾的需求；

標(biāo)題前綴：標(biāo)題前面的【福利】、微課 | 、重磅等為了體現(xiàn)內(nèi)容屬性的詞語(yǔ)；

標(biāo)題后綴：標(biāo)題后面的為了體現(xiàn)內(nèi)容屬性的詞語(yǔ)；

全棧運(yùn)營(yíng)：運(yùn)營(yíng)多面手，可以多維度從戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)、執(zhí)行層面思考解決問(wèn)題；

公眾號(hào)矩陣：某個(gè)頭部大號(hào)建立的同一主體的一系列公眾號(hào)，如十點(diǎn)讀書、十點(diǎn)電影、十點(diǎn)電臺(tái)；

自媒體矩陣：除了公眾號(hào)之外，在知乎、豆瓣、今日頭條等多平臺(tái)均有專欄；

全媒體營(yíng)銷：新媒體、舊媒體、紙媒、電商全平臺(tái)的營(yíng)銷方案；

社會(huì)化營(yíng)銷：利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)、在線社區(qū)、博客、百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺(tái)媒體來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷；

多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)：一般指運(yùn)營(yíng)多個(gè)自媒體平臺(tái)。

英文

Banner：公眾號(hào)頂部或者底部的圖（橫幅），一般指頭圖和底圖；

H5：HTML5 自適頁(yè)面營(yíng)銷；

KOL：Key Opinion Leader行業(yè)關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，一般指頭部大號(hào)；

Logo：標(biāo)志，一般指公眾號(hào)的頭像；

PV：頁(yè)面累計(jì)訪問(wèn)量（一共被看了多少次）；

UV：頁(yè)面獨(dú)立訪客量（一共被多少人看了）；

SEO：Search Engine Optimization 搜索引擎優(yōu)化，利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高產(chǎn)品展示排名，可以說(shuō)是一種職業(yè)；

SEM：Search Engine Marketing 搜索引擎營(yíng)銷，利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣；

UGC：User Generated Content 用戶生成內(nèi)容，用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容在網(wǎng)上對(duì)他人呈現(xiàn)；

PGC：Professionally Generated Content 指專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（視頻網(wǎng)站）、專家生產(chǎn)內(nèi)容（微博）簡(jiǎn)單地說(shuō)就是內(nèi)容生產(chǎn)者；

MCN：Multi-Channel Network 是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。（類似papitube）；

CTR：Click-Through-Rate 即點(diǎn)擊通過(guò)率，指網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊到達(dá)率，即該廣告的實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)；

UI：User Interface用戶界面；

PM：Product Manager產(chǎn)品經(jīng)理，現(xiàn)在很流行的職業(yè)；

BP：Business Plan 商業(yè)計(jì)劃書；

B2B：Business to Business 企業(yè)對(duì)企業(yè)的電子商務(wù)；

B2C：Business to Customer 企業(yè)對(duì)個(gè)人的電子商務(wù)；

C2C：Customer to Customer 個(gè)人對(duì)個(gè)人的電子商務(wù)；

O2O：Online to Offline 線上對(duì)線下，線下商務(wù)與線上推廣相結(jié)合；

CEO：首席執(zhí)行官（Chief Executive Officer）總經(jīng)理；

CCO：首席內(nèi)容官（ChiefContentOfficer）內(nèi)容總監(jiān)；

CFO：首席財(cái)務(wù)官（ChiefFinanceOfficer）財(cái)務(wù)總監(jiān)；

CTO：首席技術(shù)官（ChiefTechnology Officer）技術(shù)總監(jiān)；

CMO：首席營(yíng)銷官 （Chief Marketing Officer）市場(chǎng)總監(jiān)；

COO：首席運(yùn)營(yíng)官（Chief Operating Officer）運(yùn)營(yíng)總監(jiān)。

2.新媒體常用工具

微信編輯器

i排版：http://www.ipaiban.com

新榜：http://edit.newrank.cn

秀米：http://xiumi.us

96：http://bj.96weixin.com

135：http://www.135editor.com

小螞蟻：http://www.xmyeditor.com

易點(diǎn)：http://wxedit.yead.net

微場(chǎng)景編輯器

易企秀：http://www.eqxiu.com/main

凡科：http://wcd.im

兔展：http://www.rabbitpre.com

初頁(yè)：http://www.ichuye.cn

MAKA：http://maka.im

秀米秀制作：http://xiumi.us

優(yōu)質(zhì)圖片網(wǎng)站

花瓣：http://huaban.com

堆糖：https://www.duitang.com

Pexels：https://www.pexels.com

Pixabay：https://pixabay.com

Unsplash：https://unsplash.com/events

SOOGIF：http://soogif.com

數(shù)據(jù)分析

新榜指數(shù)：http://www.newrank.cn

清博指數(shù)：http://www.gsdata.cn

百度指數(shù)：http://index.baidu.com

阿里指數(shù)：https://index.1688.com

谷歌趨勢(shì)：http://trends.google.com

百度搜索風(fēng)云榜：http://top.baidu.com

微信指數(shù)：在微信頂部搜索框內(nèi)輸入“微信指數(shù)”

搜狗微信搜索：http://weixin.sogou.com

在線數(shù)據(jù)收集

騰訊問(wèn)卷：http://wj.qq.com

金數(shù)據(jù)：https://jinshuju.net

麥客：http://www.mikecrm.com

問(wèn)卷星：http://www.sojump.com

問(wèn)卷網(wǎng)：http://www.wenjuan.com

SurveyMonkey：https://zh.surveymonkey.com

二維碼處理

草料二維碼：http://cli.im

第九工廠：http://www.9thws.com

碼眼無(wú)界：https://www.imayan.net

聯(lián)圖網(wǎng)：http://www.liantu.com

wwei創(chuàng)意二維碼：http://www.wwei.cn

二維碼解碼器：http://jiema.wwei.cn

其他神器推薦

設(shè)計(jì)導(dǎo)航：

http://hao.shejidaren.com/index.html

匯總PPT設(shè)計(jì)利器：

http://www.hippter.com

在線極簡(jiǎn)PS-創(chuàng)客貼：

https://www.chuangkit.com

在線文字云制作-Tagul：

https://tagul.com

在線語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字-訊飛聽見：

http://www.iflyrec.com

微信文章視頻采集：

http://www.hengha.tv/caiji.html

上傳圖片找字體：

http://www.qiuziti.com

gif錄制/編輯：

http://www.dayanzai.me/gifcam.html

gif萬(wàn)能網(wǎng)站：

http://www.piggif.com/tools/compress

pdf萬(wàn)能網(wǎng)站：

https://smallpdf.com

RGB轉(zhuǎn)化十六進(jìn)制顏色碼：

http://suo.im/4xbt5K

在線短網(wǎng)址生成：

http://www.suo.im

免費(fèi)logo在線制作：

http://suo.im/1U2tK9

新媒體管家公眾號(hào)插件：

https://xmt.cn/index

壹伴公眾號(hào)插件：

https://yiban.io

3.新媒體冷知識(shí)大全

一

咪蒙體重132，身高158，成名作《致賤人》，有“媚俗女王”的稱號(hào)；

和菜頭會(huì)在推文中公然要贊賞，喜歡在留言區(qū)和粉絲互懟；

Papi醬本名叫姜逸磊，她和一幫短視頻創(chuàng)作者成立了Papitube；

我走路帶風(fēng)的主編帶風(fēng)是一個(gè)97年的污妖王；

支付寶小編是最懶的小編，沒(méi)有之一；

新華社的小編也挺有意思，經(jīng)常會(huì)看到文章字?jǐn)?shù)沒(méi)有編輯字?jǐn)?shù)多；

二

百度叫“熊廠”百度的Logo是一個(gè)藍(lán)色的熊爪子；

阿里巴巴叫“貓廠”是因?yàn)槠煜绿熵埖腖ogo而演變來(lái)的；

京東叫“狗廠”因?yàn)長(zhǎng)ogo是一只狗；

網(wǎng)易叫“豬廠”因?yàn)镃EO丁磊在之前養(yǎng)過(guò)一段時(shí)間的豬；

三

“人民日?qǐng)?bào)”等老牌公眾號(hào)一天可以發(fā)好幾條推送；

“央視新聞”一直是推送推文數(shù)量最多的公眾號(hào)，一天可多達(dá)十幾篇；

“夜聽”的點(diǎn)贊數(shù)普遍是最高的，一般都會(huì)霸占點(diǎn)贊榜前十；

很多看起來(lái)很低俗很標(biāo)題黨的公眾號(hào)一天發(fā)8條推文是為了賺流量主的費(fèi)用；

一般一個(gè)大號(hào)都會(huì)有無(wú)數(shù)冒牌的小號(hào)；

一般發(fā)送語(yǔ)音消息和視頻消息都存在好幾分鐘的延遲，圖文延遲在一分鐘之內(nèi)；

四

“熱點(diǎn)”是新媒體小編的春藥，一般一個(gè)熱點(diǎn)跟風(fēng)的推文有幾千上萬(wàn)；

一個(gè)熱門IP的興起必定伴隨著相關(guān)公眾號(hào)的誕生；

情感娛樂(lè)的大號(hào)一般比職場(chǎng)干貨的大號(hào)粉絲要多的多；

大號(hào)可能隨便發(fā)個(gè)“呵呵”都可以有十萬(wàn)+，小號(hào)可能寫到吐血也就幾個(gè)閱讀量；

眼見不一定為實(shí)，十萬(wàn)＋也可能有九萬(wàn)水分大號(hào)也會(huì)刷閱讀量；

普通不知名小企業(yè)服務(wù)號(hào)經(jīng)常會(huì)遇到推送一次掉幾十個(gè)粉絲的現(xiàn)象；

五

能不能找一些免費(fèi)的轉(zhuǎn)發(fā)渠道=宣傳預(yù)算為0；

為什么閱讀量還是上不去=你為什么寫不出10w+；

用戶精準(zhǔn)=粉絲很少；

我要做一個(gè)刷爆朋友圈的H5=做一個(gè)抽獎(jiǎng)的H5；

熱點(diǎn)來(lái)了=快去寫一個(gè)和公司產(chǎn)品結(jié)合的天衣無(wú)縫的軟文；

新媒體有那么難嗎？=新媒體不就是發(fā)發(fā)文章嗎？

4.新媒體必備大事件

2011 年 1 月 21 日，騰訊推出騰訊微信

2012 年 8 月 23 日，微信公眾平臺(tái)正式上線

「2 0 1 6 年 大 事 件」

1 月 26 日，微信內(nèi)測(cè)“紅包照片”

4 月 21 日，papi醬貼片廣告拍賣2200萬(wàn)

7 月 7 日， “穿越故宮來(lái)看你” H5 刷爆朋友圈

8 月 14 日，微博爆出王寶強(qiáng)離婚事件

8 月 29 日，王健林“一個(gè)億小目標(biāo)”刷屏

9 月 1 日，廣告新規(guī)，互聯(lián)網(wǎng)上的廣告，都要標(biāo)注 “廣告” 兩字

9 月 2 日，“騰訊科技” 爆出部分大 V 刷閱讀事件

10 月 2 日，微信官方推出互選廣告

11 月 3 日，微信小程序正式公測(cè)

11 月 24 日，薛之謙為騰訊動(dòng)漫 APP 做的代言 H5 刷爆朋友圈

11 月 25 日，《羅一笑，你給我站住》刷屏，贊賞262萬(wàn)破紀(jì)錄

11 月 28 日，咪蒙發(fā)文《職場(chǎng)不相信眼淚，要哭回家哭》引發(fā)爭(zhēng)議

12 月 8 日，同道大叔賣號(hào)套現(xiàn)1.78億

12 月 13 日，剽悍一只貓微課引6萬(wàn)多人圍觀

「2 0 1 7年 大 事 件」

1 月 9 日，微信“小程序”正式上線

1 月 11 日，鳳姐《羅玉鳳：求祝福，求鼓勵(lì)》刷屏，贊賞20萬(wàn)

4 月 19 日，微信公眾平臺(tái)執(zhí)行公眾號(hào)“命名唯一”新規(guī)

6 月 6 日，微信公眾號(hào)后臺(tái)大改版

6 月 10 日，新媒體圈地震！“毒舌電影”、“關(guān)八”等多個(gè)百萬(wàn)級(jí)娛樂(lè)大號(hào)被封

6 月 29 日，微信公眾平臺(tái)新增定時(shí)群發(fā)功能

7 月 4 日，“滴滴順風(fēng)車”音樂(lè)創(chuàng)意推文《此篇文章字?jǐn)?shù)為0》刷屏引模仿

7 月 13 日，時(shí)尚博主黎貝卡5分鐘賣出100臺(tái)MINI汽車

7 月 23 日，《北京，有2000萬(wàn)人假裝在生活》一文刷屏朋友圈

8 月 8 日，公眾號(hào)粉絲憑空消失，一夜之間粉絲全部清零

8 月 15 日，微信公眾號(hào)后臺(tái)文章保存后出現(xiàn)丟失的情況

以上，希望您可以細(xì)心品讀完，然后收藏并分享出去。以后有人問(wèn)你關(guān)于新媒體的一些問(wèn)題的時(shí)候，你就可以直接甩給他了~由于公子道行尚淺，可能會(huì)有部分遺漏和疏忽。如果你發(fā)現(xiàn)了，歡迎告訴我，我會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)你的。

做好新媒體絕非一朝一夕的事情。

作者：謙行公子，授權(quán)青瓜傳媒發(fā)布。

來(lái)源：謙行公子