抖音營銷，還能怎么玩？

在巨大的流量面前，一波接一波的商業(yè)合作接連涌入抖音，硬廣投放和挑戰(zhàn)賽等方式已經(jīng)逐漸讓用戶產(chǎn)生審美疲勞。

蒙牛真果粒酸奶突破了常規(guī)的營銷方式，聯(lián)合抖音第一萌寵“劉二豆”共同打造了一支宣傳視頻。以更加軟性的植入和更有趣味的方式吸引了眾多用戶，同時也喚起了寵物愛好者的情感共鳴，催生二次傳播，形成裂變。這次的營銷活動，不僅使宣傳效應最大化，深度聚攏了用戶和粉絲，還讓品牌的形象更加立體。

從真果粒與“劉二豆”的合作案例中我們可以看出，對于品牌而言，若能摒棄傳統(tǒng)的營銷模式，借助抖音本身的優(yōu)點進行推廣，就能取得更好的效果。

5、內(nèi)容可控，且具有豐富的延展性

“劉二豆”系列視頻一直以風趣幽默著稱，里面的人物、情節(jié)、配樂、視頻風格等等都能很好的和產(chǎn)品結(jié)合在一起，新穎的合作方式打破了傳統(tǒng)廣告的風格，讓視頻的內(nèi)容自由度和空間更大，能在不影響觀眾的體驗下，成功帶出產(chǎn)品的特點。

2、萌寵代言，符合當下受眾口味

視頻營銷不僅僅簡單的植入，更要抓住當下消費群體的痛點，選擇貓作為新品的代言人，其實是基于對市場的精準洞察。根據(jù)《2057年中國寵物行業(yè)白皮書》中的統(tǒng)計顯示，寵物飼主多為年輕人，萌寵視頻在年輕群體中頗受歡迎，萌寵可愛的形象討喜，品牌結(jié)合生活場景的軟植入不易引起觀眾的反感，從“劉二豆”系列視頻的火爆程度可見一

5、IP跨界，收割粉絲效應

蒙牛真果粒推出新品果粒酸奶，選擇了在抖音上的成熟IP劉二豆，而這次與抖音萌寵劉二豆合作，實際上聚合了影視、抖音、品牌多個內(nèi)容的粉絲，進一步擴大了受眾的圈層。這次的趣味視頻，也將兩只萌貓的形象和真果粒小紅小籃捆綁在一起，成功將粉絲對二豆的好感轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品之上，從而促成購買。

4、營銷附加價值高

劉二豆的視頻不光在抖音上，甚至于在微博上都有網(wǎng)友和粉絲自發(fā)傳播，讓傳播的效果裂變，這樣的連帶傳播效應是抖音硬廣投放無法比擬的，也很難達到的效果。

廣告主此次聯(lián)合抖音內(nèi)容紅利平臺，在創(chuàng)新營銷上跳出傳統(tǒng)營銷的固有思維，打造并傳播了走心的視頻，建立了品牌與用戶溝通的重要通道，在保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，深挖用戶需求，與用戶積極互動。這樣，也許才是短視頻創(chuàng)意營銷的終極奧義