抖音企業(yè)號(hào)是抖音針對(duì)企業(yè)開(kāi)發(fā)的“官方賬號(hào)”功能。抖音企業(yè)號(hào)擁有藍(lán)色“√”標(biāo)識(shí)，能夠發(fā)布1分鐘長(zhǎng)視頻，并在主頁(yè)放上官網(wǎng)跳轉(zhuǎn)鏈接：

你是一家店鋪，恭喜了，你還能認(rèn)領(lǐng)店鋪地址，主頁(yè)上放置上電話號(hào)碼，展示最新的優(yōu)惠券：

抖音企業(yè)號(hào)上線后許多品牌看中了抖音這塊流量寶地，都希望在抖音快速積累粉絲，通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)流量，后來(lái)者甚至有可能彎道超車：

認(rèn)識(shí)一個(gè)做手機(jī)測(cè)評(píng)視頻的團(tuán)隊(duì)，被稍晚才入行的對(duì)手團(tuán)隊(duì)先一步開(kāi)通了抖音企業(yè)號(hào)，現(xiàn)在只能看看對(duì)方400多萬(wàn)粉絲，而自身才30多萬(wàn)粉絲感慨萬(wàn)分。

為了讓抖音企業(yè)號(hào)更快獲得用戶關(guān)注，抖音上線了第一個(gè)付費(fèi)推廣功能“DOU+”。

DOU+是只針對(duì)抖音企業(yè)號(hào)推廣的功能，品牌可以付費(fèi)增加在抖音推薦信息流的曝光次數(shù)，獲取更多用戶的關(guān)注。

DOU+的入口在“個(gè)人主頁(yè)——【···】——DOU+訂單管理”，進(jìn)入之后能夠自主設(shè)置推廣金額，并且簡(jiǎn)單定向人群：

DOU+推廣的視頻沒(méi)有“廣告”標(biāo)識(shí)，推廣結(jié)束之后還能看到你花費(fèi)的錢究竟獲得了多少展示量、播放量、互動(dòng)量（關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、分享數(shù)據(jù)）：

抖音企業(yè)號(hào)越來(lái)越多，DOU+這種簡(jiǎn)單推廣方式開(kāi)始漸漸不能滿足品牌的精確要求，抖音團(tuán)隊(duì)正式在2019年1月份上線了“抖音企業(yè)號(hào)廣告”，接入了頭條商業(yè)廣告體系。

相比較DOU+只能設(shè)置“性別、年齡、地域”三種定向條件，抖音企業(yè)號(hào)廣告基本能適用十多種的頭條廣告定向條件：

品牌除了能夠根據(jù)目標(biāo)用戶設(shè)置更加貼切的定向條件外，還能從后臺(tái)獲取多個(gè)維度的廣告推廣數(shù)據(jù)，細(xì)分程度達(dá)到了“單條視頻廣告推廣數(shù)據(jù)分析”：

上線了抖音企業(yè)號(hào)廣告推廣的品牌，還能使用頭條大數(shù)據(jù)生成的各種各樣的主題人群，為品牌找尋合適的用戶節(jié)省了大量精力和時(shí)間：

抖音企業(yè)號(hào)廣告最大的優(yōu)勢(shì)在于他能夠針對(duì)品牌建立特定的廣告投放模型。目前抖音企業(yè)號(hào)廣告支持“關(guān)注”（俗稱加粉）優(yōu)化：系統(tǒng)在投放過(guò)程中不斷根據(jù)用戶的關(guān)注（加粉）數(shù)據(jù)搭建廣告模型，隨著加粉數(shù)據(jù)的累計(jì)，特定企業(yè)號(hào)的種子用戶數(shù)據(jù)完成了積累。

種子用戶搭建完成后，系統(tǒng)就會(huì)深入分析這部分人群的標(biāo)簽特征，并持續(xù)向外尋找具有類似標(biāo)簽的人并向其推送企業(yè)號(hào)廣告，最終根據(jù)反饋的關(guān)注數(shù)據(jù)不斷修正模型：

通過(guò)大數(shù)據(jù)尋找企業(yè)號(hào)目標(biāo)用戶會(huì)比單純隨機(jī)曝光視頻而言，前者明顯更加具有優(yōu)勢(shì)。所以這里簡(jiǎn)單總結(jié)了DOU+和抖音企業(yè)號(hào)廣告的幾點(diǎn)優(yōu)劣勢(shì)：

DOU+：

優(yōu)勢(shì)：

1、門檻低，開(kāi)通了抖音企業(yè)號(hào)就可以自主操作下單；

2、操作簡(jiǎn)單，容易上手，基本上一部手機(jī)就能搞定；

3、預(yù)算少也能推廣，100元起投，20000元封頂，適合小微團(tuán)隊(duì)。

劣勢(shì)：

1、定向條件偏少，用戶不能精準(zhǔn)定位；

2、廣告效果需要一條條視頻去測(cè)，無(wú)法對(duì)比數(shù)據(jù)；

3、系統(tǒng)沒(méi)有廣告模型，無(wú)法針對(duì)“關(guān)注”行為作出優(yōu)化。

抖音企業(yè)號(hào)廣告：

優(yōu)勢(shì)：

1、定向豐富，還能使用主題人群，定位用戶更方便；

2、后臺(tái)數(shù)據(jù)圖表呈現(xiàn)，對(duì)比方便；

3、搭建廣告模型，推廣效果能持續(xù)優(yōu)化。

劣勢(shì)：

1、門檻高，需要單獨(dú)開(kāi)通廣告賬戶，預(yù)算要求較高；

2、操作復(fù)雜，往往需要在PC端完成廣告推廣。

到這里對(duì)于DOU+和抖音企業(yè)號(hào)廣告就介紹差不多了，但是還沒(méi)有結(jié)束，下面說(shuō)的就是抖音視頻廣審部分規(guī)則：

1、行業(yè)禁入：彩票、成人（計(jì)生）用品、酒、直播、相親、醫(yī)療、棋牌捕魚、某些不良導(dǎo)向游戲、保健品（某健集團(tuán)影響太大）等等；

2、視頻除了清晰有音頻外，必須：音頻有版權(quán)（未知BGM不可以）、無(wú)聯(lián)系方式（手機(jī)、微信號(hào)、QQ號(hào)、郵箱等）、不能出現(xiàn)中獎(jiǎng)?lì)愇陌?、普通話以外要加字幕等?/p>

3、價(jià)值觀導(dǎo)向正確，不能誘導(dǎo)用戶，不能出現(xiàn)歧視、侮辱、暴力、血腥場(chǎng)景等（這個(gè)屬于常規(guī)要求）；

4、不得捆綁敏感熱點(diǎn)事件進(jìn)行營(yíng)銷（追熱點(diǎn)的可以省省啦）；

5、視頻不得超過(guò)1分鐘；

6、明顯品牌營(yíng)銷、商品銷售意圖明顯的視頻（DOU+適用）。

審核要求這么多？別鬧，畢竟這兩種都是商業(yè)行為。不多說(shuō)，漲粉才重要！

來(lái)源：南周