頭條號，是很多運營者的首選。

運營者在這里，不僅能收獲第一批粉絲，還能獲得不菲的收益。

去年6月，頭條號為深入扶持垂直內(nèi)容創(chuàng)作者，還推出“青云計劃”，深入美食、旅游、游戲、健身和三農(nóng)等垂直領(lǐng)域，幫助優(yōu)質(zhì)垂直內(nèi)容創(chuàng)作者成長為領(lǐng)域內(nèi)頭部創(chuàng)作者。

用戶的文章只要命中“青云計劃”，將會獎勵300-1000元不等。

那么，我們該如何在頭條號創(chuàng)作爆款文章，實現(xiàn)粉絲和收益的雙豐收呢？

頭條號是基于大數(shù)據(jù)算法的智能推薦機制。

首先，智能算法會先給文章打標(biāo)簽，然后，根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣和喜好，再把推薦文章給讀者。

文章有了初始點擊量以后，平臺就會根據(jù)讀者的點擊率、閱讀完成率、收藏數(shù)、轉(zhuǎn)載量和評價數(shù)量對文章進行再次判斷。

如果這些數(shù)據(jù)不錯，平臺就會將內(nèi)容推送給更多的用戶，讓更多用戶看到此篇文章，增加文章閱讀量。

所以，作者想在頭條號上生存發(fā)展，除了要適應(yīng)讀者的閱讀需求，還要充分學(xué)會適應(yīng)頭條號的推薦機制。

我們在了解了頭條號的推薦規(guī)則后，下一步就是要寫出既迎合平臺規(guī)則，又讓讀者喜歡的文章。

那么，如何寫出爆款頭條號文章呢？

一篇文章的好壞，不僅僅只看內(nèi)容，更要求作者對文章選題進行精準把握。在頭條號上，一篇文章的選題，至少要從這3個方面考慮：

• 頭條號定位領(lǐng)域

因為頭條號會偏向推薦領(lǐng)域內(nèi)垂直主題的文章，所以，你的文章選題首先要和賬號定位相關(guān)。

比如，你的賬號是定位于健康領(lǐng)域的賬號，你的選題一定要明確為“健康科普”和“健康知識”這一類的主題，不能是職場類或者情感心理類等其他主題。

• 平臺用戶屬性

因為，頭條號的用戶在三四線居多，與一二線城市的用戶閱讀習(xí)慣是有一定差別的，如果你的選題過于專業(yè)，晦澀難懂，是很難獲得用戶喜歡，也就不能獲得更多的推薦。

因此，建議大家多寫一些符合大眾口味，受眾普遍性更強的內(nèi)容。

比如，要寫健康類選題，最好寫健康科普內(nèi)容，而不是專業(yè)的醫(yī)學(xué)術(shù)語。

拿頭條號「耳科趙醫(yī)生」的賬號舉例，「耳科趙醫(yī)生」文章選題普遍都是受眾較廣和患者常想知道的話題。

比如：《耳朵總癢，卻又掏不出什么，這是為什么？》、《耳道里進了蟲子應(yīng)該如何處理 》

• 熱點

在考慮熱點選題時候，要先考慮到自己的領(lǐng)域與熱點選題切入角度，我們可以從“百度風(fēng)云榜”、“微博熱搜”和“抖音熱搜”等渠道進行選題。當(dāng)然，政治擦邊球的選題最好不要碰。

在頭條號上，提高文章閱讀量的一個重要因素，就是“文章的打開率”。

文章打開率越高，文章就越容易獲得系統(tǒng)的推薦，而決定文章打開率的關(guān)鍵就是標(biāo)題。

那在頭條號上，如何創(chuàng)造一個高打開率的文章標(biāo)題呢？

• 制造懸念

制造懸念，是頭條號標(biāo)題創(chuàng)作的一個重要方法。

只要你的標(biāo)題能快速抓住用戶的注意力，讓用戶產(chǎn)生好奇，想點進文章一探究竟的心理，就能快速提升打開率。

如何制造懸念呢？就是要故意抖包袱。

首先拋出一個切中用戶痛點的問題，然后故意留出懸念，不直接告訴讀者問題的答案，讓讀者點擊文章正文尋找答案。

比如：

看到密子君的一則標(biāo)題《 660元一份的黑珍珠套餐吃了3份都沒飽？大胃王密子君：失算了！》

或者《 頭條上什么時候才有收入？3點揭秘增加頭條號收益的方法！》

其中“660元的一份黑珍珠”以及“3點揭秘增加頭條號收益的方法”，都沒有直接告訴讀者答案，而是讓讀者點擊題目到正文中尋找答案。

• 給用戶巨大利益

如果文章是對用戶有價值的，就要把價值承諾寫進標(biāo)題，告訴讀者文章能給用戶提供什么幫助，讓用戶有哪些收獲？

方正：一款字體4500元，只能設(shè)計一張圖。

利益型標(biāo)題是寫作關(guān)鍵點，因此，在取標(biāo)題的時候要把利益寫得與讀者切身相關(guān)，并且利益越具體越明確越好。

在寫利益型標(biāo)題時候，要注意與數(shù)字相結(jié)合，比如上方標(biāo)題中寫到的，“4000字干貨“、”0成本漲粉2萬粉絲，1篇文章賺5600元 ”都是能夠給到用戶的利益。

• 引發(fā)情緒共鳴

標(biāo)題能引發(fā)讀者情緒變化，可以增加文章的閱讀量。

比如，環(huán)球網(wǎng)上發(fā)布的一篇文章《“我左腳沒了！”高中男生在家突然痛苦大叫，陷入昏迷！檢查結(jié)果卻讓人意外 》

又比如，北晚新視覺網(wǎng)發(fā)布的一篇文章《 亂港暴徒是秋后的螞蚱！《新聞聯(lián)播》：堅決剔除天怒人怨的老鼠屎》

情緒性標(biāo)題，就要用到一些高喚醒的情緒性詞語，比如上面兩個標(biāo)題中的：“痛苦大叫”和“天怒人怒”等用詞。

在頭條號中，正文的寫作，盡可能要包含更多的垂直領(lǐng)域關(guān)鍵詞。

比如，你的賬號定位為親子類賬號，在你的每篇文章中，要盡量包含母親、孩子、喂養(yǎng)和寶寶等關(guān)鍵詞。

這樣不僅讓機器快速識別你的關(guān)鍵詞，給你的文章打上標(biāo)簽，還會推薦給喜歡此類文章的用戶。

文章的邏輯最好按照“總—分”和“總—分—總”結(jié)構(gòu)寫。

因此，我們在寫正文時，要讓讀者能夠一目了然，清晰了解文章的整個邏輯結(jié)構(gòu)，快速理解作者的立意和要點。

那么，頭條號整體寫作邏輯是怎樣的呢？

開頭要激發(fā)讀者興趣，快速抓取讀者的注意力，讓讀者讀完第一句，還想讀第二句，還想讀第三句，像坐滑梯一樣順暢。

分享兩種方法：

• 故事開頭法

《玩具總動員》的編劇安德魯·斯坦頓說：“我們與生俱來喜歡聽故事，故事可以證明我們是誰?！?/p>

所以，我們可以選擇在文章開頭，用一段小故事來黏住用戶的注意力。

在寫故事時，講述要盡量完整，包括起因、經(jīng)過和結(jié)果，同時要在故事的結(jié)尾，點明故事和下文的關(guān)聯(lián)性，引出下文。

寫故事時，要介紹人物、背景、時間和天氣等等，交代清楚故事的背景。

在平時，也要關(guān)注身邊人，看看不同人的性格特點和人物角色，將人物寫進自己的故事中，讓人物形象變得更加立體豐滿。

比如下面的這篇文章：

• 懸念開頭法

懸念開頭，也是勾起用戶好奇心，讓用戶想要不斷地往下閱讀的方法。

很多經(jīng)典文章，都善于在作品開篇設(shè)置懸念，吸引讀者。

比如，莫言在《檀香刑》的開頭是這么寫的：

那天早晨，俺公爹趙甲做夢也想不到再過七天他就要死在俺的手里；死得勝過一條忠于職守的老狗。俺也想不到，一個女流之輩俺竟然能夠手持利刃殺了自己的公爹。俺更想不到，這個半年前仿佛從天而降的公爹，竟然真是一個殺人不眨眼的劊子手。

看到這樣的開頭，是不是忍不住想了解后文，知道到底發(fā)生了什么？

那么，如何在開頭設(shè)置懸念呢？

就是要盡量寫出曲折變化，波瀾起伏，通過制造矛盾，卻不告訴讀者答案的形式，來說明懸念。

比如，《20美金的價值》這個小故事：

一天， 爸爸下班回到家已經(jīng)很晚了，他很累有點煩，他發(fā)現(xiàn)五歲的兒子靠在門旁正等著他。

“爸，我可以問您一個問題嗎？”

“什么問題？“

“爸，你一小時賺多少錢”

“”這與你無關(guān)，你為什么要問這個問題“

”父親生氣地說。

這就是制造一個情理之中，又在意料之外的故事，讓用戶想要了解，兒子為什么要問爸爸這個問題，從而引發(fā)讀者不斷地往下讀。

如果你不會通過寫故事設(shè)置懸念，也可以直接在開頭點出讀者的痛點。

比如：《抖音帶貨視頻怎么拍？掌握這7種技巧》

我們在寫文章的時候，想要讓讀者愿意一句句讀到尾，就是要在文中不斷植入閱讀鉤子，吸引讀者不斷往下閱讀。那么，如何制造閱讀鉤子呢？

• 不斷提問回答

讀者都有好奇心，如果你的正文想牽引住讀者的好奇心，就需要不斷設(shè)置懸念鉤子，然后再下一句給出答案。

• 結(jié)構(gòu)并列清晰

正文最好是并列結(jié)構(gòu)，每一段落按照《金字塔原理》中的寫作邏輯進行撰寫。

首先，先寫結(jié)論和重要的觀點。

其次，歸類分組，把同一主題的內(nèi)容，歸類到同一個標(biāo)題下。

最后，按邏輯排序，按照先重要后次要，先總結(jié)后具體，先框架后細節(jié)，先結(jié)論后原因，先結(jié)果后過程層層展開。

• 簡潔用語

寫正文的時候不要使用過于專業(yè)的詞匯，而是要用一些領(lǐng)域常用的詞匯，比如：情感領(lǐng)域，可以多用“婆婆”、“老公”、“愛情”、“結(jié)婚”和“失戀”等詞語。

結(jié)尾部分，要主動給讀者留下一個問題，讓讀者思考，并且引導(dǎo)讀者在評論區(qū)評論。

比如：關(guān)于這個問題，你還有什么想法？歡迎在留言區(qū)留言評論。

你覺得作者的觀點對嗎？你還有什么建議，歡迎在留言區(qū)評論。

今日頭條推薦文章時，智能算法會首先在全網(wǎng)查重，如果發(fā)現(xiàn)相似度很大，就會影響文章推薦量，甚至文章都不會被通過發(fā)布。

所以，我們的文章最好在頭條號進行原創(chuàng)首發(fā)，如果想發(fā)布到其他平臺，在頭條號發(fā)布3小時后，再發(fā)布即可。

配圖要與正文內(nèi)容相符合，迎合讀者的期待，否則讀者看到配圖和正文不符，文章跳出率就會變高，進而影響文章的推薦量。

為了增加文章推薦的權(quán)重，我們每次在發(fā)送文章以后，還可以把文章轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、微信群和QQ群等渠道，來提高文章的曝光量。

想要靠頭條號運營，實現(xiàn)名利雙收，除了要學(xué)會利用一些技巧以外，最關(guān)鍵的，就是要靠精品“內(nèi)容”致勝。

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作者：運營公舉小磊磊

來源：運營公舉小磊磊