快手近兩年來窮追抖音

7月26日，一則“周杰倫在快手拉開直播首秀”的消息燃爆全網(wǎng)絡(luò)?？焓衷诋斕斓娜藲庖惨蛑芏倪@一頂流甩掉短視頻遙遙領(lǐng)先的抖音。

縱觀近兩年來的短視頻行業(yè)，快手展現(xiàn)出的是一種窮追抖音卻總是追不上的格調(diào)。最新數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，抖音短視頻月活躍用戶和月人均使用時長分別達到了51336萬和1569.5分鐘，而快手月活躍用戶和月人均使用時長僅為42975萬和1162.6分鐘。從活躍用戶7日留存率和卸載率上看，抖音仍然領(lǐng)先快手。如今，快手牽手周董，可謂是上上策。

實現(xiàn)全網(wǎng)免費宣傳

首先，從宣傳效果上看，周杰倫在當日總在線觀看人次突破6800萬人，最高同時在線人數(shù)達到610萬人，在短短30分鐘的直播中收獲了2000多萬元的禮物，即一秒賺一萬多元。這一創(chuàng)舉也讓快手在各大網(wǎng)絡(luò)媒體做了一波宣傳。在當日，快手的百度搜索指數(shù)沖到了當月的最高點，達到25.59萬。

為快手引流

其次，周董的上線也為快手引來了不少流量，這幾日的下載量呈現(xiàn)出飆升的趨勢，光是7月28日當日iphone客戶下載量就是iphone客戶近七日日均下載量和三十日日均下載量的兩倍左右。

為望為快手引入80、90后粉絲

另一方面，眾所周知，周杰倫代表的是80后、90后的青春，其粉絲年齡層也主要集中在26-35歲?？焓钟脩裟挲g層主要集中在25歲及以下，牽手周董有望提高80后、90后這兩代人的用戶數(shù)量。畢竟這兩代人已經(jīng)是有工作和有家庭的人了，消費欲望高，有望在如今已經(jīng)接近800億元的“直播帶貨經(jīng)濟”上為快手直播引入品牌方入駐貢獻一份力量。

改善“土味、重口味”形象

此外，快手長期以來塑造的形象均是“土味、重口味”等，KOL短視頻創(chuàng)作主要以夸張奇葩的方式吸引大眾的眼球?？焓诸^部KOL活躍用戶主要集中在三四線城市，占比分別達到了26.2%和22.6%。周董如今入駐快手，有望改善快手這一固有形象，進而引進更多一線及新一線頭部KOL，為改善快手的形象注入新鮮血液。

補上頂級流量明星空缺

目前，我國短視頻用戶規(guī)模在8.2億人左右，快手與抖音總用戶規(guī)模已經(jīng)超過9億人，這也意味著，快手和抖音的用戶是有一部分是重合的，雙方已經(jīng)進入互相搶流量的階段。在“粉絲經(jīng)濟”的當今，明星流量池對于短視頻平臺引流也愈顯得重要。抖音率先布局明顯流量池，引入明星超過2000名，擁有3000萬及以上的粉絲明星接近10位?？焓衷谶@方面顯然落后很多，簽約明星僅13名，粉絲量最多的明星為王祖藍，但是其粉絲量沒有超過3000萬。如今快手簽下周杰倫，可以說是為其補上頂級流量明星的空缺。

周杰倫bgm助陣快手

對于短視頻而言，BGM至關(guān)重要，拿下音樂版權(quán)也是各大短視頻平臺叫板的力量。此次快手不僅簽下了周杰倫，還拿到了周杰倫的版權(quán)授權(quán)，以后用戶可以在快手平臺使用周杰倫的歌做BGM，這為快手引流也起到了極大的促進作用。截止2020年7月30日，周杰倫歌曲已經(jīng)上線174首，光是稻香和Mojitio這兩首歌就已經(jīng)被超過90萬個作品使用。

總體而言，快手簽下“全網(wǎng)唯一，只在快手”的周杰倫，是戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。日后，快手與抖音的搏斗將會更加激烈，但是快手已經(jīng)較以前更有勝算。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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