昨天，微信又“偷偷更新”了。

雖然這句話說了很多遍，但我還是得重復(fù)一下： 

微信最近的更新實(shí)在是太太太太密集了。 

畢竟，距離我們上次寫微信更新的文章，還不到一個(gè)禮拜。

而且，這次微信的更新可不是小打小鬧，直接把整個(gè)公眾號(hào)關(guān)注頁(yè)面 + 菜單欄都改了…… 

今天這篇文章，就讓我們來看一看，微信這次到底改了啥吧。

首先，在最新的安卓?jī)?nèi)測(cè)版本中，公眾號(hào)的關(guān)注頁(yè)面用「發(fā)消息」替代了舊版本中的「進(jìn)入公眾號(hào)」。

這個(gè)改動(dòng)，在一定程度上也解決了很多人不知道“后臺(tái)回復(fù)到底是在哪回復(fù)”的問題。

其次，這次改版中最大的變動(dòng)，還要屬關(guān)注頁(yè)面原菜單欄位置的變化。 

歷史圖文、文字消息等內(nèi)容被歸類到了「消息」欄中；原來的菜單欄，則被濃縮到了「服務(wù)」欄目中。

直觀來看，這個(gè)變化也更加強(qiáng)調(diào)了菜單欄的服務(wù)屬性。

除此之外，更為顯著的一個(gè)變化，是公眾號(hào)發(fā)布過的長(zhǎng)視頻會(huì)有單獨(dú)的一列展示，而沒有發(fā)布過長(zhǎng)視頻的公眾號(hào)（比如我們），則會(huì)只展示消息與服務(wù)（原菜單欄）兩列。

同時(shí)，在這次的安卓?jī)?nèi)測(cè)版中，還全面上線了一些過去小范圍灰度過的功能，比如在常讀訂閱號(hào)一欄的長(zhǎng)視頻入口：

還有在公眾號(hào)信息流中，會(huì)出現(xiàn)帶有相關(guān)話題標(biāo)簽的視頻推薦等：

除了以上這些新增的功能外，據(jù) @微果醬 消息，微信又偷偷摸摸地下線了一些功能，比如前一陣讓新媒體人集體心慌的「微信卡片顯示文章數(shù)據(jù)」功能。

根據(jù) @微果醬 的消息，這一波改版還有用戶還被內(nèi)測(cè)到了一個(gè)小功能，就是不再顯示公眾號(hào)文章發(fā)布的具體時(shí)間了。 

最后，微信還更新了一個(gè)小彩蛋 —— 年賬單查詢。

通過微信→我→支付→錢包→賬單→統(tǒng)計(jì)→年賬單，就可以找到自己的年賬單啦：

以上是我們搜集來的微信年賬單。

講真，對(duì)于微信的這波操作，屬于“意料之外，情理之中”，完全沒有脫離我們之前在《2021年，你還做運(yùn)營(yíng)嗎？》說過的三個(gè)小目標(biāo)。

1）豐富公眾號(hào)內(nèi)容形態(tài)，提升 DAU

雖然公眾號(hào)可以發(fā)視頻是 2 年前就開放的功能，但是在今年之前，微信對(duì)這個(gè)功能明顯處于“放養(yǎng)”狀態(tài)，一直沒有進(jìn)行關(guān)鍵性的更新。 

但 2020 年以來，微信明顯放棄了對(duì)公眾號(hào)視頻的“佛系”態(tài)度，頻繁對(duì)公眾號(hào)視頻做出重要更新：

公眾號(hào)視頻可發(fā)送彈幕了；

訂閱號(hào)號(hào)信息流頂端出現(xiàn)視頻入口了；

訂閱號(hào)號(hào)信息流內(nèi)出現(xiàn)未關(guān)注視頻推薦；

……

（圖內(nèi)信息來自@微果醬）

之前我們也提到過幾次，微信今年對(duì)公眾號(hào)的重要目標(biāo)之一，就是要“打造豐富的內(nèi)容形態(tài)”，也就是希望通過不同的內(nèi)容形態(tài)（比如視頻），吸引更多的人進(jìn)來，提升公眾號(hào)的 DAU。

這就要求公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者，生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容來。 

為了吸引大家生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，微信當(dāng)然要通過更新，給公眾號(hào)視頻一些曝光傾斜啦。 

2）提高信息獲取效率

今年 6 月，微信團(tuán)隊(duì)在接受采訪時(shí)，透露出目前公眾號(hào)的一大目標(biāo)就是「提高內(nèi)容的閱讀效率」。

微信今年來針對(duì)視頻的各種改版動(dòng)作，都希望在不打擾用戶的前提下，盡可能讓用戶接觸到微信多種形式內(nèi)容，提高信息獲取效率。 

對(duì)用戶來說，他們可以更快速的在微信里找到視頻入口，打開自己感興趣的視頻。 

對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者來說，他們可以把公眾號(hào)上的圖文內(nèi)容，制作成視頻，繼續(xù)發(fā)到公眾號(hào)或視頻號(hào)，進(jìn)而在微信平臺(tái)贏得更多曝光。

以公眾號(hào) @吳懟懟為例，一期必勝客的內(nèi)容，既寫了 4600 字的文章，也推出了 8 分鐘的視頻。視頻下方還標(biāo)注了重點(diǎn)，方便用戶快進(jìn)觀看視頻，還可以發(fā)彈幕參與互動(dòng)討論。

這樣一來，兩種內(nèi)容形式，把選擇的權(quán)利交到用戶手中。愛看文章看文章，愛看視頻看視頻，用戶不用跳轉(zhuǎn) B站去看同類視頻，也就留在了微信里。 

發(fā)彈幕、開倍速、給予單獨(dú)入口……微信圍繞視頻進(jìn)行的這么多改版，都是為了幫大家更快的找到視頻，更好的觀看視頻。

不得不說，最近微信的改版動(dòng)作確實(shí)有點(diǎn)多。 

視頻號(hào)更是整個(gè)微信歷史上，都沒有過的迭代速度。 

有人說微信焦慮了，有人說公眾號(hào)快不行了，還有人把 2020 年叫做「微信的視頻元年」……

到底要不要在微信里做視頻？這也成了公眾號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)者的每日一問。 

講真，如果公眾號(hào)的圖文不適合轉(zhuǎn)成視頻，或者你們還不具備做視頻的條件，還是量力而行為好。 

畢竟，真正打動(dòng)人心的東西，不是風(fēng)口，而是好的內(nèi)容。

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