2020年7月26日，中國農(nóng)影《鄉(xiāng)土》欄目聯(lián)合騰訊新聞走進(jìn)“媯水農(nóng)耕”延慶綠色蔬菜基地，開展“延慶優(yōu)選蔬菜直送行動(dòng)”直播活動(dòng)?！爸辈ラg”不僅邀請(qǐng)了區(qū)領(lǐng)導(dǎo)親自向消費(fèi)者推介當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)貌、綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，而且優(yōu)選了綠色有機(jī)蔬菜盲盒以9.9元秒殺價(jià)為消費(fèi)者直送到家，惠民的同時(shí)也幫助了更多的農(nóng)戶。

延慶區(qū)擁有青山、碧水、濕地、森林、園林等生態(tài)資源要素，是北京整體區(qū)域規(guī)劃內(nèi)的重要生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)，更是依山傍水的京郊農(nóng)業(yè)大區(qū)。

“綠水青山就是金山銀山”，在優(yōu)勢(shì)地質(zhì)資源的加持下，如何讓延慶的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品闖出一條新路子?更為重要的是如何讓延慶的綠色有機(jī)蔬菜直接供應(yīng)到北京市民家里，成為年輕人及年輕家庭健康餐食的首選?“媯水農(nóng)耕”作為延慶優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌正在不斷拓展新的營銷思路。

2020年，“媯水農(nóng)耕”開始布局自媒體、線上商城、社群、直播等在線形態(tài)，在產(chǎn)業(yè)端和用戶端之間架起了多種數(shù)字溝通渠道，正在為這個(gè)全新的區(qū)域公用品牌創(chuàng)造更多的市場(chǎng)可能性，積蓄更大的品牌勢(shì)能。

自然融入生活，讓延慶成為年輕人向往的生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)基地

認(rèn)知是激發(fā)用戶購買的第一步，體驗(yàn)是加深認(rèn)知非常重要的手段。

作為首都經(jīng)濟(jì)圈的生態(tài)“高地”，延慶擁有山、水、濕地、園林等生態(tài)資源要素。生態(tài)景觀化、大地園林化造就的良好環(huán)境，為延慶特色農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來了機(jī)遇和人氣，設(shè)施農(nóng)業(yè)、林下經(jīng)濟(jì)、旅游休閑、籽種農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，延慶已然是名副其實(shí)的生態(tài)農(nóng)業(yè)大區(qū)。

近年來，延慶區(qū)在生態(tài)文明理念的指引下，圍繞三產(chǎn)融合發(fā)展的指導(dǎo)方針，不斷加快從綠色農(nóng)業(yè)到休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展步伐。一方面以世園會(huì)及園外園為抓手，集中力量打造了一批精品休閑果園、休閑農(nóng)莊、休閑牧場(chǎng)和休閑漁場(chǎng)。另一方面，依托自然風(fēng)光與文化魅力，積極引進(jìn)社會(huì)資本，盤活鄉(xiāng)村資源，搭建運(yùn)營平臺(tái)，在劉斌堡鄉(xiāng)、香營鄉(xiāng)、張山營鎮(zhèn)、八達(dá)嶺鎮(zhèn)、永寧鎮(zhèn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)山區(qū)修建并升級(jí)了宜居精致的民宿集群，“時(shí)光長城”、“山楂小院”、“大隱于市”、“一棵樹”等多個(gè)民宿成為網(wǎng)紅打卡地。

不僅如此，延慶還擁有“三帶”產(chǎn)業(yè)集群：延懷河谷優(yōu)質(zhì)葡萄產(chǎn)業(yè)帶、媯川園藝景觀產(chǎn)業(yè)帶、長城文化休閑農(nóng)業(yè)帶?！皨偹r(nóng)耕”計(jì)劃從8月起，結(jié)合“北京市消費(fèi)季”，陸續(xù)開展各類基地開放日，不僅讓消費(fèi)者親自體驗(yàn)延慶凈水、凈土、凈氣孕育出獨(dú)特的“果味”和“菜味”，也為市民周末出游、親子郊游提供了多種農(nóng)旅體驗(yàn)場(chǎng)景。

本次直播中，“媯水農(nóng)耕”特地準(zhǔn)備了“基地采摘卡”進(jìn)行免費(fèi)贈(zèng)送，讓生活在城市中的消費(fèi)者也能回歸自然、體驗(yàn)生態(tài)。

重新定義農(nóng)創(chuàng)，“媯水農(nóng)耕”用數(shù)字營銷展示品牌優(yōu)勢(shì)

品牌改變農(nóng)業(yè)，好產(chǎn)品是農(nóng)業(yè)品牌運(yùn)營的原點(diǎn)，也需要更多支點(diǎn)。

農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營種植最大的問題就是供給需求對(duì)接不良，并由此導(dǎo)致滯銷、薄利等農(nóng)戶痛點(diǎn)。為了調(diào)整供給側(cè)結(jié)構(gòu)，更好地促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，延慶區(qū)域公用品牌“媯水農(nóng)耕”，統(tǒng)一開展收購、宣傳推介、營銷、流通體系、基地建設(shè)等一系列相關(guān)工作。在嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，突出品牌優(yōu)勢(shì)，提升品牌溢價(jià)。

在產(chǎn)品端，“媯水農(nóng)耕”以“綠色、有機(jī)”為產(chǎn)品準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，加入成員共同遵守體系《綠色公約》，在準(zhǔn)入資質(zhì)、規(guī)范生產(chǎn)、質(zhì)量檢測(cè)等環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，確保種植環(huán)境無污染、種植過程無污染，在果蔬最佳成熟期，送到消費(fèi)者身邊。

在品牌端，“媯水農(nóng)耕”將媯水園藝景觀、長城兩大元素融入品牌視覺中，突出品牌綠色健康的價(jià)值感和古樸淳厚的文化感，在眾多農(nóng)產(chǎn)品中具備較強(qiáng)辨識(shí)度。

在流通端，“媯水農(nóng)耕”積極開拓線上渠道，尤其是在疫情期間，積極做好北京市部分社區(qū)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)供應(yīng)， 保障首都市民的菜籃子。

在宣傳端，“媯水農(nóng)耕”依托當(dāng)下新媒體形態(tài)，設(shè)立了多個(gè)傳播渠道，用自媒體內(nèi)容營銷、直播帶貨、社群秒殺、線上店鋪等方式，和用戶進(jìn)行深度溝通，實(shí)現(xiàn)即時(shí)轉(zhuǎn)化。

以上所有的環(huán)節(jié)都是為了讓品牌離消費(fèi)者再近一些，傳遞品牌背后的魅力。在7月26日的“延慶優(yōu)選蔬菜直送行動(dòng)”的直播活動(dòng)中，消費(fèi)者不僅可以買到延慶基地的優(yōu)選蔬菜，還可以購買長城文創(chuàng)等延慶特色產(chǎn)品。

目前，“媯水農(nóng)耕”已在北京形成了一定的市場(chǎng)規(guī)模和品牌影響力，但是面對(duì)廣闊的生鮮農(nóng)產(chǎn)市場(chǎng)，“媯水農(nóng)耕”一直積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，探索新的營銷方法，為品牌賦能。作為延慶區(qū)域公用品牌，媯水農(nóng)耕的品牌運(yùn)營邏輯并不復(fù)雜，在品牌成為生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展掣肘的當(dāng)下，制約優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向市場(chǎng)的關(guān)鍵要取得多贏：消費(fèi)者吃到好產(chǎn)品、農(nóng)戶增收、農(nóng)業(yè)提質(zhì)、區(qū)域生態(tài)產(chǎn)業(yè)加速融合。

這是“媯水農(nóng)耕”的擔(dān)當(dāng)，也是責(zé)任!

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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