【中華櫥柜網】2020年8月8日，”皮阿諾第十二屆88中國丈夫節(jié)狂歡盛典“在中山皮阿諾總部盛大召開，皮阿諾運營總裁胡造奇先生接受了來自搜狐、今日頭條等多家媒體的采訪。

(圖片來源：皮阿諾櫥柜?全屋定制供稿，侵刪)

記者：在低頻消費的家居行業(yè)中，您是如何看待各大品牌的‘造節(jié)’趨勢呢？

胡造奇：“造節(jié)”是品牌傳播的一個形式，想要成功創(chuàng)造一個品牌IP，首先這個IP應有一個實際的價值底蘊,并有它存在的意義，通過它建立起與用戶的情感鏈接，同時又能夠很好的同產品相結合，為用戶提供更好的服務與體驗，達到品效合一。

皮阿諾88丈夫節(jié)，剛開始大家都認為這只是一個活動主題。但十二年來，我們不斷去豐富它所蘊含的文化價值，也為千萬家庭的幸福生活做出了努力與貢獻。丈夫節(jié)是皮阿諾品牌理念和價值傳承的一部分，通過不斷的倡導與推進，我們正在把這個節(jié)日變得有血有肉。

記者：通過多年的品牌造勢，丈夫節(jié)也取得了相當不錯的成績，您認為成功的關鍵是什么？

胡造奇：今年皮阿諾提出“大丈夫hold住”的節(jié)日主題，全國一千多家專賣店同步啟動全國大型促銷活動與大丈夫評選；我們拍攝微電影，傳播正能量，更在抖音平臺發(fā)起視頻征集大賽，僅10天的時間，便獲得破1億的關注與播放。消費者的高參與度，證明這是一次成功的造節(jié)案例。

對于品牌IP的打造，我個人認為成功的關鍵有以下兩點。

一、洞察用戶需求，建立情感共鳴

成功的品牌IP，其定位一定是能快速與用戶建立起情感關聯且能獲得認可的。

品牌層面上，皮阿諾在充分了解當代消費者家居生活需求后，一直聚焦打造88丈夫節(jié)與超級收納。今年88丈夫節(jié)的全民參與，說明我們品牌價值定位的準確性，未來我們將加大力度與投入，豐富我們的節(jié)日內容，從節(jié)日文化與產品優(yōu)惠力度上，為消費者帶去更好的消費體驗。

今年下半年，我們還將繼續(xù)推出超級收納活動，并致力于將其打造成行業(yè)收納標桿。

二、高端產品戰(zhàn)略升級，顏價比打動用戶

目前產品層面的IP我們還在做戰(zhàn)略布局，皮阿諾一直在講顏價比，今年我們邀請了國內外頂尖設計團隊為新品做研發(fā)設計。去風格化，以簡為圓心，正是我們研發(fā)創(chuàng)新的核心理念。同時櫥柜、衣柜、木門的全線打通，也為用戶帶去了更高標準的一站式服務體驗。

(圖片來源：皮阿諾櫥柜?全屋定制供稿，侵刪)

記者：針對新一代的年輕消費群體，皮阿諾將如何以產品打動他們呢？

胡造奇：多年來，皮阿諾不斷加大產品研發(fā)力度，旨在增強品牌核心競爭力，更是攜手國內外設計大師，打造設計與功能兼具的產品。其中有一個很重要的點，就是要實現產品年輕化。極簡下的高顏值，高性價比，讓越來越多的年輕家庭愛上并選擇皮阿諾。

像我們苛求創(chuàng)新的代表作-紳納,在今年剛榮獲了紅鼎創(chuàng)新功能TOP10這一殊榮，正是因為我們一直關注著年輕消費群體的居家需求，將收納做到極致，讓家多一點可能，在長期的探索與實踐,才有了如今的“一鳴驚人”,并一舉收獲眾多擁躉認可。

記者：如今家居行業(yè)產品同質化嚴重、渠道越來越分化、跨界進入者越來越多，皮阿諾在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢是什么？

胡造奇：未來我們的核心消費群體是中高端用戶，做好產品創(chuàng)新與服務保障，拒絕價格戰(zhàn)，就是在強化皮阿諾的核心競爭力。

優(yōu)勢一：創(chuàng)新研發(fā)，打破同質化

皮阿諾之所以在產品研發(fā)版塊不斷加大投入，就是為了打破行業(yè)同質化，下半年我們即將舉行新品發(fā)布，邀請來自意大利的頂級設計團隊，從產品顏值與功能的創(chuàng)新研發(fā)上，打破同質化，形成皮阿諾產品差異化的競爭優(yōu)勢。

優(yōu)勢二：定制服務全面升級

在定制行業(yè)，服務往往很重要，一直以來皮阿諾都很重視服務能力的提升和用戶體驗的升級。

我們主要做了以下三點強化：

一、提升終端門店產品設計服務能力；

二、全面提升一次安裝合格率；

三、優(yōu)化客戶服務系統(tǒng)，從訂單管理到工廠交付，物流、設計、安裝、售后，全面升級，確保所有訂單可及時查找跟蹤。

從競爭力來看，要打破同質化，用戶最需要的是一個好的產品，讓他們沒有后顧之憂。在這基礎上，我們的產品顏值和門店形象也要做到行業(yè)領先，讓顧客感受到皮阿諾是一個一流的品牌，形象一流，產品一流，服務一流。

(圖片來源：皮阿諾櫥柜?全屋定制供稿，侵刪)

記者：疫情打亂了大家居建裝行業(yè)的整體節(jié)奏，皮阿諾在今年下半年將會有哪些動作呢？

胡造奇：除了在全國市場營銷與產品研發(fā)層面的大動作以外，今年也是皮阿諾的戰(zhàn)略轉型年。首先我們會加大中高端戰(zhàn)略的轉型。8月18號我們將召開戰(zhàn)略品牌升級發(fā)布會，全新的品牌形象和VI形象將正式亮相。升級中，我們對品牌核心價值也做了重塑，過去我們強調收納功能，未來，我們將聚焦設計創(chuàng)新，以原創(chuàng)為核心，把產品原創(chuàng)和研發(fā)原創(chuàng)做到行業(yè)極致。

(圖片來源：皮阿諾櫥柜?全屋定制供稿，侵刪)

(文章來源：皮阿諾櫥柜?全屋定制供稿，侵刪)