淘寶網(wǎng)對(duì)外公布2012年11個(gè)月的打假數(shù)據(jù)：今年1至11月，淘寶網(wǎng)共處理侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)商品信息達(dá)8200萬條，處罰會(huì)員79萬余人次。

一直以來，淘寶網(wǎng)把打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和假冒偽劣商品作為一項(xiàng)常態(tài)工作。淘寶網(wǎng)為品牌廠商開通了知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴平臺(tái)，與不同品牌和機(jī)構(gòu)簽訂合作備忘錄，形成了從侵權(quán)商品信息的取證、確認(rèn)、刪除、處罰的一整套維權(quán)體系。目前，淘寶網(wǎng)已經(jīng)打造了一支近2000名專業(yè)人員組成的團(tuán)隊(duì)，將自查、舉報(bào)、培訓(xùn)相結(jié)合，逐步形成一體化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與打擊假冒偽劣商品的管理體系。

主動(dòng)打假 建立打假長效機(jī)制

2012年，淘寶網(wǎng)投入大量人力、物力，用于淘寶網(wǎng)假貨主動(dòng)管理。通過對(duì)于識(shí)別假貨機(jī)制、信息處理機(jī)制的不斷創(chuàng)新與完善，淘寶取得了階段性的成效，為消費(fèi)者提供了更加誠實(shí)、可信的購物環(huán)境。

截止2012年11月，超過23000個(gè)品牌權(quán)利人在淘寶網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴平臺(tái)（qinquan.taobao.com）注冊(cè)，通過該系統(tǒng)就知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與淘寶展開合作，其中深度合作的品牌將近600家。目前，這個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)在國內(nèi)的電子商務(wù)商中居于領(lǐng)導(dǎo)性地位，任何權(quán)利人通過連接互聯(lián)網(wǎng)即可登陸系統(tǒng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴的提交和查看功能。今年3月，淘寶網(wǎng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化，開通了英文投訴郵箱，大大方便了國外中小企業(yè)關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的投訴。

3月8日，淘寶網(wǎng)創(chuàng)新地推出曝光臺(tái)（bgt.taobao.com），該平臺(tái)不僅會(huì)定期公布淘寶網(wǎng)店鋪處罰名單及網(wǎng)購中的一些不良現(xiàn)象，同時(shí)，用戶也可以通過曝光臺(tái)這一入口對(duì)偽劣商品和不良商家進(jìn)行舉報(bào)。這是淘寶網(wǎng)打造一個(gè)安全透明的網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)，凈化網(wǎng)購環(huán)境的又一項(xiàng)有力舉措。

也在3月，淘寶網(wǎng)聯(lián)合工商，邀請(qǐng)QBPC、Jetro代表以及阿迪達(dá)斯、新秀麗等品牌商召開知識(shí)產(chǎn)權(quán)交流會(huì)議，共同討論在網(wǎng)上保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行動(dòng)。該項(xiàng)行動(dòng)得到了各個(gè)品牌商的大力支持，希望長期能與淘寶保持密切聯(lián)系，共同打擊假貨。

淘寶網(wǎng)建立商品抽檢制度，構(gòu)建對(duì)商品進(jìn)行預(yù)防性主動(dòng)監(jiān)控的網(wǎng)購平臺(tái)。在2012年1至11月的商品抽檢行動(dòng)中，抽檢商品涉及服飾、箱包、鞋類、化妝品、3C數(shù)碼、家電、書籍、母嬰、手表等13個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，涉及178家國內(nèi)外知名品牌，共計(jì)權(quán)利人鑒定為假冒產(chǎn)品2681件。涉及處罰會(huì)員2432個(gè)，共計(jì)刪除商品2681件。

今年上半年，淘寶網(wǎng)和天貓先后運(yùn)作了扶持原創(chuàng)品牌的“天貓?jiān)瓌?chuàng)”和教育消費(fèi)者識(shí)別假貨的“Brand +”這兩個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方案，以鼓勵(lì)商家加強(qiáng)品牌建設(shè)，及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，正面推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

互動(dòng)機(jī)制 積極與行業(yè)協(xié)會(huì)合作

淘寶網(wǎng)在自身建設(shè)的基礎(chǔ)上，積極和行業(yè)協(xié)會(huì)和機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)一步加大打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為。

6月，在新聞出版總署、國家版權(quán)局的見證下，淘寶網(wǎng)與“京版十五社反盜版聯(lián)盟”簽訂版權(quán)保護(hù)合作備忘錄，規(guī)定在淘寶網(wǎng)經(jīng)營書籍、雜志、報(bào)紙的商家需具備并持有《出版物經(jīng)營許可證》，雙方深入合作，打擊盜版出版物，積極維護(hù)版權(quán)。

9月7日，淘寶網(wǎng)與美國電影協(xié)會(huì)（MPA）簽訂諒解備忘錄，協(xié)議雙方達(dá)成多項(xiàng)共識(shí)，淘寶網(wǎng)將對(duì)美國電影協(xié)會(huì)成員公司確認(rèn)，在淘寶網(wǎng)上出售的假冒或其他形式涉及美國電影協(xié)會(huì)成員公司作品的侵權(quán)產(chǎn)品進(jìn)行清理。美國電影協(xié)會(huì)對(duì)于淘寶網(wǎng)的打假工作給予肯定，贊揚(yáng)淘寶網(wǎng)“2012年在解決網(wǎng)站上存在假貨的問題上取得了重大進(jìn)展”。

9月，淘寶網(wǎng)與國際反假聯(lián)盟（IACC）簽訂諒解備忘錄，雙方達(dá)成協(xié)議以共同打擊在線假貨商品。反假聯(lián)盟希望雙方的合作能夠減少網(wǎng)上假貨的交易現(xiàn)象，并且能夠繼續(xù)與相關(guān)部門討論如何應(yīng)對(duì)在線售假問題的方法。反假聯(lián)盟主席Bob Barchiesi表示：“這次合作意義重大，每一個(gè)合法的企業(yè)都有共同的責(zé)任和利益確保線上市場能夠持續(xù)發(fā)展成一個(gè)值得信任的平臺(tái)?！?/span>

明年開始 售假處罰將累計(jì)

2013年，淘寶網(wǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大管理范圍，加大對(duì)售假賣家以及商品的處理力度，并構(gòu)建全新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系，用打擊與教育并重的措施，合理引導(dǎo)市場和賣家的正向成長。淘寶網(wǎng)期望新的管理體系能結(jié)合更多社會(huì)力量，形成社會(huì)監(jiān)督、信息披露與賣家自我管理相結(jié)合的思路，讓消費(fèi)者能更放心地消費(fèi)、經(jīng)營者能更放心地成長。

對(duì)于售假行為，從2013年開始，因?yàn)槭奂賴?yán)重違規(guī)扣分達(dá)24分的會(huì)員，將不再對(duì)此項(xiàng)扣分做年度清零，24分的分值會(huì)累計(jì)帶入2014年。延長售假用戶的處罰時(shí)限，意味著淘寶網(wǎng)將對(duì)出售假貨的行為給予更嚴(yán)格的處理，有序規(guī)范市場。

接下來，淘寶網(wǎng)將積極投入更多技術(shù)力量加強(qiáng)系統(tǒng)的研發(fā)工作，分析行業(yè)數(shù)據(jù)，建立更多維度的、多領(lǐng)域的假貨識(shí)別技術(shù)。除了在假貨識(shí)別技術(shù)上的升級(jí)，淘寶網(wǎng)會(huì)整合識(shí)別的假貨數(shù)據(jù)，主動(dòng)推送給對(duì)應(yīng)的賣家，在賣家“我的淘寶”頁面內(nèi)進(jìn)行信息披露與不斷的提醒，并要求賣家主動(dòng)提供對(duì)應(yīng)商品的正品憑證。如果賣家在限定期內(nèi)無法提供憑證或者未對(duì)商品進(jìn)行下架處理，賣家將受到相應(yīng)的處罰。淘寶網(wǎng)希望建立嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)督體系，提高淘寶商品的品質(zhì)與消費(fèi)者的購物信心。

另一方面，針對(duì)消費(fèi)者，淘寶網(wǎng)將加強(qiáng)宣傳機(jī)制。通過曝光臺(tái)等渠道，定期的將淘寶網(wǎng)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)的不良信息進(jìn)行公告，為消費(fèi)者提供更多的購物參考及提示。包括淘寶網(wǎng)官方商品抽檢的結(jié)果、淘寶網(wǎng)歷史賣家處罰的記錄以及淘寶網(wǎng)針對(duì)構(gòu)建安全、誠信的購物環(huán)境所做的舉措。淘寶網(wǎng)期望通過與消費(fèi)者之間建立良好的溝通橋梁，積極的消除消費(fèi)者心中的購物顧慮，也期望通過不斷的曝光售假、售劣的商家，來警醒賣家，幫助賣家成長，進(jìn)一步體現(xiàn)人性化操作。