主圖做好了、車也開了、詳情頁也美化了，一切都好了嗎?不，你的標題想好了嗎?淘寶天貓上同樣類目的產(chǎn)品如此之多，一個好的標題往往可以是點睛之筆，那么如何才能寫出一個優(yōu)質(zhì)的標題呢?跟小編一起來學(xué)習(xí)吧。

　　很多人會認為標題對點擊率的影響很小，真是這樣嗎?其實這是不對的 我們首先要搞清楚標題到底是給誰看?

　　不可否認，標題首先是給搜索引擎看的，那么一個好的標題，一定是要有利于搜索的，這樣才能獲得更多的展現(xiàn)機會吧。其次，標題也是給消費者看的，而且，消費者對標題也只有一個要求：我能通過標題，知道你寶貝的一些重要屬性，產(chǎn)品賣點，優(yōu)勢等等內(nèi)容。所以，從消費者的角度看，，一個好的標題應(yīng)該是有利于閱讀，而且符合用戶的閱讀習(xí)慣的。這一點就是我說的，對點擊率的影響。

　　以此來看，如果一個基礎(chǔ)比較弱的店鋪，你在上新品的時候，選詞的標準應(yīng)該優(yōu)先考慮點擊率!并且在寫標題的時候，盡量做到完全匹配。

　　關(guān)于具體去如何寫出一個好的標題，我們要著重考慮兩個步驟：選詞和組詞。選詞的過程是為了迎合搜索，判斷詞的好壞，唯一標準就是數(shù)據(jù)。很多時候，我們愿意去考慮什么下拉框?、淘寶排行榜、，推薦詞等等，其實這一點是完全錯誤的，我們現(xiàn)在說的是一個新品的標題，淘寶推薦的熱詞，大詞，確實非常好，但是一定適合你的店鋪，你的寶貝嗎?記住你是一個新品，零基礎(chǔ)的新品。

　　而第二個步驟，組詞的過程就是來給消費者看的。所以一定要符合用戶的閱讀體驗，讓消費者能讀得通順，看得明白。而且，這往往也是有利于自然搜索匹配的。

　　鑒于以上兩點，我們寫標題的方法，其實只有一個，也是最簡單有效的一個：從店鋪的實際情況出發(fā)，用生意參謀來選詞。下面我就直接干貨送上：

　　第一步：這是你的主詞

　　告訴大家，不管是nb的店鋪，還是新開的小店，用長尾詞在上架初期進行競爭，是必然的選擇。那么要提到一個概念：黃金長尾詞。黃金意味著最合適!所以要選擇最合適的長尾詞。首先要選擇最合適的主詞。

　　主詞可以是產(chǎn)品詞，可以是類目詞，也可以是品牌詞，同時可以是二級詞，合適不合適，要看你的店鋪基礎(chǔ)質(zhì)量得分和店鋪層級，高層級的店鋪和綜合質(zhì)量得分比較高的店鋪，就可以選一些短詞、熱詞、搜索上升的詞;而一些基礎(chǔ)比較差的級別比較低的店鋪，就可以選二級詞作為主詞;另外，如果類目比較冷門的話，一個標題里面可以有兩個或者兩個以上的主詞用于選擇長尾詞，除此以外，基本都是一個標題一確定的主詞。

　　第二步：主詞附贈的長尾詞，請到生意參謀提取

　　打開生意參謀，在市場行情中，點擊“搜索詞查詢”，然后在搜索框，輸入你確定下來的主詞，譬如：“雪紡連衣裙”、“休閑襯衫”等

　　搜索后，在相關(guān)搜索詞下面，系統(tǒng)一般會推薦500個左右的長尾詞，他們只是長，但不一定是黃金，需要通過數(shù)據(jù)分析來判斷。

　　在這里就有幾點要注意了：

　　數(shù)據(jù)選取時間要長，數(shù)據(jù)太少，不確定性會很多，甚至直接選到假詞。也不能時間跨度太長，那樣要考慮因素也會太多，譬如季節(jié)性等，一般推薦最近七天，具體還是要自己結(jié)合行業(yè)特性來考慮。

　　可以選擇所有終端數(shù)據(jù)，也可以只考慮無線端，但是，唯獨不要重點考慮PC端數(shù)據(jù)。原因不講。

　　1.要選取的數(shù)據(jù)指標：搜索人氣(代表著機會的多少)、點擊率(對于新品尤其重要)、商城點擊占比(同層面的競爭，如果是天貓，選擇商城點擊占比高的詞，淘寶則反之)、在線商品數(shù)(競爭對手的多少)、支付轉(zhuǎn)化率(流量價值的高低)。 復(fù)制粘貼到EXCEL表。

　　第三步：不適合你的，別拿

　　這里主要包括：屬性明顯不符合的詞，比如你明明是長袖，你非要用短袖這個詞;別人的品牌詞，你不是耐克，非要用耐克這個詞;明顯有問題的詞，比如說刷單刷出來的長詞，尤其是PC端，這種詞是比較多的。

　　第四步：關(guān)聯(lián)修飾詞和關(guān)聯(lián)熱詞，別忘了

　　當(dāng)你確定了黃金長尾詞后，并按照我們的規(guī)則把標題框架搭好后，關(guān)聯(lián)熱詞是往里補充的，這是第一個作用，第二個作用就是當(dāng)你的寶貝質(zhì)量得分和排名穩(wěn)定后，可以通過關(guān)聯(lián)熱詞的補充，進一步提高展現(xiàn)的機會。

　　選擇的標準，首先一定要是自己能用的。然后如果是新品，重點考核點擊率和詞均轉(zhuǎn)化率，如果是已經(jīng)有了一定基礎(chǔ)的寶貝，優(yōu)化補充，提升展現(xiàn)機會的，就重點考慮搜索人氣這個指標。

　　第五步：把拿到手的變成你需要的

　　對選出來的黃金長尾關(guān)鍵詞按照競爭力的大小進行排序，競爭力的計算公式為：競爭力=搜索人氣*點擊率*支付轉(zhuǎn)化率/在線商品數(shù)。這個在EXCEL表里很容易計算出來，然后排序就好。一般情況下，每個寶貝差不多用五個黃金長尾關(guān)鍵詞就可以了。

　　先說一下以下操作的依據(jù)：

　　生意參謀中的詞，都是用戶習(xí)慣搜索的詞，用戶習(xí)慣搜索的詞，匹配的越完全，就證明越符合用戶的閱讀體驗，換句話說，點擊率也會越高

　　標題寫作順序——先安排競爭最大的關(guān)鍵詞，然后在安排其他的長尾關(guān)鍵詞，然后再安排關(guān)聯(lián)修飾詞和關(guān)聯(lián)熱詞;

　　標題寫作的原則——競爭力最大的詞完全匹配(跟生意參謀里面的完全一樣，包括順序、是否有空格等等);剩下的長尾詞當(dāng)中，能完全匹配的就完全匹配;不能完全匹配的就保證前后順序，前后順序也無法保證的，就保證無序匹配。

　　假設(shè)我們通過前面的選詞方法：圍繞“休閑褲男”這個主詞，選擇出來五個黃金長尾關(guān)鍵詞，按照競爭力的大小排序如下：

　　外貿(mào)休閑褲男

　　磨毛休閑褲男

　　休閑褲男 修身款

　　休閑褲男 潮牌

　　休閑褲男 春季

　　然后，選出來一些關(guān)聯(lián)修飾詞如下：修身、直筒、黑色、青年、運動、潮流、彈力、純棉、新款、春季

　　PS：我只是為了告訴大家組標題的思路，尤其是怎么去組建一個符合用戶閱讀習(xí)慣，可以提高點擊率的標題，建立的前提是：選出來的詞都是可以用的。

　　首先安排黃金長尾詞，競爭力最大的完全匹配，所以，首先把“外貿(mào)休閑褲男”這個詞完全的抄下來：

　　外貿(mào)休閑褲男

　　然后看剩下的四個長尾詞中，還有什么詞還能做到完全匹配，符合兩個條件的可以，要么詞的最后是“外貿(mào)XX”，要么詞的開頭是“xxx男”，我們會發(fā)現(xiàn)，第三個詞“休閑褲男 修身款”可以做到完全匹配，再放進去，標題變成了：

　　外貿(mào)休閑褲男 修身款

　　然后剩下的三個詞能保證前后順序的就去保證前后順序，我們會發(fā)現(xiàn)，標題變成了：磨毛外貿(mào)休閑褲男 修身款春季潮牌

　　你可以不要小看這15個字，這15個字包含了5個黃金長尾關(guān)鍵詞，兩個黃金長尾關(guān)鍵詞完全匹配，三個黃金長尾關(guān)鍵詞符合前后順序的閱讀習(xí)慣!接下來就是把關(guān)聯(lián)修飾詞往里面補充，但是注意：絕對不能插在“外貿(mào)休閑褲男 修身款”這中間，那么標題就可以變成：

　　2016潮流運動新款磨毛外貿(mào)休閑褲男 修身款純棉彈力 春季青年潮牌

　　基本就是這樣一個思路，大家慢慢體會!

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