淘品牌在今年雙11的整體表現(xiàn)也相當出色。零食淘品牌“三只松鼠”沖進全行業(yè)前十，位列第七。當天成交過億的天貓“億元俱樂部”中，包括韓都衣舍、匯美(茵曼母公司)、裂帛等多個淘品牌。小編整理了淘品牌雙11的戰(zhàn)績和玩法的內(nèi)容，一起來看看吧~

　　小編盤點了部分淘品牌今年雙11的戰(zhàn)績和玩法。

　　韓都衣舍：“軟硬兼施”，連大 BOSS 都拼了

　　全天銷售額3.62億，位列女裝類目第三名的韓都衣舍，是最常被人們提起的互聯(lián)網(wǎng)品牌之一。2016年7月，它更是獲批成為互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌第一股，也是國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌運營集團。

　　今年，韓都衣舍首次引入了自動化倉儲設(shè)備，買家下單瞬間，韓都衣舍商業(yè)智能系統(tǒng)即開啟，完成從OMS系統(tǒng)(訂單管理系統(tǒng))到WMS系統(tǒng)(倉庫管理系統(tǒng))到TMS系統(tǒng)(運輸管理系統(tǒng))的傳輸。開場僅僅186秒，韓都衣舍發(fā)出了雙11的第一個包裹。

　　此外，韓都衣舍借力于韓都商業(yè)智能系統(tǒng)，在開場僅7分鐘后即判斷出爆款熱度，并在同一時間開啟訂單追加模式，與韓都衣舍的面料商、輔料商、成衣商同時聯(lián)動。

　　憑借自動化倉儲設(shè)備和商業(yè)智能系統(tǒng)兩大利器，雙11期間韓都衣舍的下單系統(tǒng)每分鐘可出1.5萬單，3天內(nèi)即能夠順利出完200萬件訂單;韓都衣舍的柔性供應(yīng)鏈則能夠?qū)崿F(xiàn)1天內(nèi)追單2000款，7天到貨。

　　微博擁有100多萬粉絲的韓都衣舍創(chuàng)始人趙迎光也在11月8日獻出了直播首秀，為旗下童裝子品牌米妮·哈魯造勢。

　　三只松鼠：IP化與娛樂化成為關(guān)鍵詞

　　作為唯一進入 TOP20商家榜單的互聯(lián)網(wǎng)品牌，三只松鼠雙11成交4.35億，三只松鼠旗艦店位列天貓全網(wǎng)單店銷售第七名。

　　定位為“一個傳播愛和快樂的品牌”的三只松鼠創(chuàng)立于2012年，上線65天后銷售額躍居淘寶天貓堅果行業(yè)第一名，2012年首次參加雙11銷售額即近800萬，占據(jù)零食特產(chǎn)類榜首。今年三只松鼠雙11全天的銷售額達到4.35億，相當于去年雙11全天銷售額的1.6倍。

　　2016年4月，三只松鼠創(chuàng)始人章燎原在接受《天下網(wǎng)商》采訪時表示，下一個風口是立體的泛娛樂化，他要圍繞網(wǎng)紅、IP和二次元實現(xiàn)品牌的IP化和人格化。而反觀今年雙11三只松鼠放出的大招，IP化、娛樂化也確實成為了關(guān)鍵詞。

　　雙十一當天，三只松鼠發(fā)布了首支跨次元明星MV“吃貨神曲好吃歌”，歌曲由擁有55萬微博粉絲的中文VOCALOID虛擬偶像洛天依擔任演唱，動畫中三只松鼠伴隨著“好吃好吃好吃”的魔性旋律做出萌萌的舞蹈動作。鄧紫棋翻唱了三只松鼠的這首好吃歌發(fā)微博，轉(zhuǎn)發(fā)超過7萬。

　　而在IP化和娛樂化之外，三只松鼠第一家線下投食店也于9月30日在安徽蕪湖開業(yè)，實現(xiàn)了線上線下融合。章燎原并不希望消費者在店里買更多東西，他對松鼠投食店的定位非常明確：線上完全解決銷售問題，線下店的存在只有一個目的，就是體驗，體驗的目的就在于增強品牌的感染力，讓更多人了解三只松鼠。

　　林氏木業(yè)：攜手李易峰，定位年輕時尚的家具品牌

　　作為一家靠技術(shù)成名的家具電商公司，林氏木業(yè)雙11全天成交額6.1億，打破去年單天5.1億的記錄。實現(xiàn)家具類目“四連冠”。

　　10月18日，林氏木業(yè)官方宣布李易峰擔任品牌代言人，相關(guān)負責人表示，想通過李易峰年輕、時尚的形象，革新消費者對家具品牌傳統(tǒng)、老派的印象。

　　作為家具行業(yè)首個采用年輕代言人的品牌，林氏木業(yè)對自己的定位一直是年輕、時尚的家居品牌。攜手李易峰的“家倍寵你”產(chǎn)品體驗會，直播的1小時內(nèi)林氏木業(yè)共計收到點贊數(shù)3300萬，進店人數(shù)達45萬人次。李易峰在直播現(xiàn)場所體驗的同款床品，雙十一銷售量突破4600張，成為了“爆款產(chǎn)品”。

　　據(jù)介紹，今年天貓雙11期間線上線下打通的店鋪超過100萬家。從線上起家的林氏木業(yè)早在兩年前就開始計劃“下線”——開設(shè)O2O體驗館。林氏副總馬燦星此前曾表示：“我們希望消費者感覺不是在逛家具城，而是在逛樓盤的樣板間。”林氏木業(yè)O2O體驗館通過還原真實家居場景，結(jié)合多個家居風格，展現(xiàn)完整的家居氛圍。消費者可以通過參考體驗館的搭配方案，營造出理想中的家居效果。

　　小狗電器：專注一億元小目標，產(chǎn)品始終是核心競爭力

　　如果你在網(wǎng)上買家電，就一定知道小狗，作為國內(nèi)最早探索互聯(lián)網(wǎng)營銷的家電品牌之一，小狗電器今年雙11的全網(wǎng)銷售額達1.02億，當日共售出213364件電器產(chǎn)品。

　　與其他互聯(lián)網(wǎng)品牌不同的是，小狗電器原來就有線下發(fā)展的經(jīng)歷：在創(chuàng)辦后就入駐北京燕莎、賽特等知名百貨，之后又是第一個進入國美的小家電品牌。

　　據(jù)小狗電器“首席飼養(yǎng)員”檀沖說，2007年試水淘寶“純屬偶然”，當時只是為了處理撤出線下銷售渠道后剩下的一批產(chǎn)品，“因為怕朋友笑話，還不敢外傳”。而線上銷售平臺展現(xiàn)出的強大購買力讓小狗隨后一發(fā)不可收拾。

　　資料顯示，2016 年 1月至4 月、2015 年度及 2014 年度，小狗電器營業(yè)收入金額分別為 1.435億元、2.337億元和 1.281億元，其中 2015 年度收入同比增長 82.40%。

　　今年8月31日，小狗電器在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)公提交了公開轉(zhuǎn)讓說明書，成為扎堆上市的淘品牌中第一個家電品牌。

　　檀沖此前接受《天下網(wǎng)商》專訪時表示，今年雙11的銷售額目標是一個億，這個數(shù)字已較去年翻了一番。譚沖同時表示，中國吸塵器市場總體來說還在起步階段，全國每百戶家庭占有率較低。24小時要賣出一個億金額的吸塵器對于中國品牌來說也是前所未有的。

　　雙11開場后，1分鐘破1000萬，16分鐘破2000萬，1小時21分破4000萬，最終小狗圓滿實現(xiàn)雙11全天一億元小目標。

　　在破億銷售額的背后，堅持產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新，將產(chǎn)品作為核心競爭力可謂是小狗電器的獲勝秘訣。

　　小狗電器今年雙11全天售出了超過21萬件電器商品。截至11月12日0點，24小時內(nèi)已發(fā)出近14萬個包裹，相當于全天銷售量的三分之二。今年小狗開始全面使用菜鳥聯(lián)盟體系，可以實現(xiàn)50多個城市的次日達服務(wù)。

　　LOVO：請來楊洋擔任“首席睡眠官”，打造更多爆款

　　作為脫胎于傳統(tǒng)家紡企業(yè)羅萊集團的線上子品牌，LOVO的發(fā)展歷程可謂既典型又非典型。

　　自2009年推出后相當漫長的一段時間里，LOVO湮沒在母品牌的光環(huán)下。

　　2013年6月，距離雙11五個月前，LOVO品牌被重新啟用，電商負責人王梁帶領(lǐng)團隊大動作造勢，最終LOVO憑借1.8億元的漂亮成績單勇奪家紡類目第一，從零再度登頂。

　　精通互聯(lián)網(wǎng)營銷大法的LOVO，曾因偶然發(fā)現(xiàn)TFBOYS組合的王俊凱自拍照中露出的床品來自LOVO而輕松打了一次“王俊凱同款”的免費廣告。今年雙11，LOVO請來人氣偶像楊洋擔任品牌“首席睡眠官”。

　　11月10日的代言發(fā)布會通過天貓平臺直播，楊洋為自己理想的居家空間挑選了四件套、拖鞋、羽絨被等家居用品。這場直播在天貓上累計有26.3萬人收看，點贊超過1.32億，創(chuàng)下了天貓單商家直播點贊數(shù)歷史最高。

　　物流也成為了LOVO的營銷點。LOVO家紡騎馬隊上線，推出包裹“馬上到”：一名美女快遞員身穿迷彩服、腳踏馬靴、頭頂印有“LOVO”圖案的帽子，騎上駿馬從南通羅萊工廠出發(fā)，帶著心愛的包裹駕往消費者家中送貨。

　　以上就是淘品牌雙11的戰(zhàn)績和玩法的內(nèi)容啦~其中有沒有你喜歡的淘品牌呢`

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