淘寶ifashion2017網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚八大消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告。2月20日，淘寶網(wǎng)舉辦的ifashion2017年度風(fēng)云榜在杭州良渚舉辦。由ifashion牽頭，向外界披露了今年淘寶行業(yè)的玩法方向。

　　同時(shí)，活動(dòng)上聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)重磅發(fā)布了《2017年網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，并邀請(qǐng)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)人黃磊對(duì)報(bào)告進(jìn)行了深度解讀，《時(shí)尚芭莎》造型總策劃史焱也就時(shí)尚趨勢(shì)問題發(fā)表了見解。

　　據(jù)悉，這份報(bào)告主要數(shù)據(jù)全貌來源于阿里大數(shù)據(jù)，并以淘寶iFashion平臺(tái)為典型案例，由第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心結(jié)合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行全景分析后向外界輸出。報(bào)告預(yù)測(cè)了2017年網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)的八大趨勢(shì)，對(duì)整個(gè)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)來說，具有舉足輕重的意義。

　　引領(lǐng)時(shí)尚顏值越高責(zé)任越大

　　除淘寶網(wǎng)行業(yè)負(fù)責(zé)人思函、淘寶直播產(chǎn)品資深掌舵者(現(xiàn)為淘寶產(chǎn)品和消費(fèi)者平臺(tái)總監(jiān))聞仲、淘寶時(shí)尚生活負(fù)責(zé)人唐宋外，知名紅人陳暖央、趙大喜、滕雨佳、阮VC、Lin、張佐佐等人也來到現(xiàn)場(chǎng)，就時(shí)尚消費(fèi)走向的問題與平臺(tái)、專業(yè)媒體多方進(jìn)行探討?！凹t人經(jīng)濟(jì)在去年進(jìn)入了爆發(fā)浪潮，作為時(shí)尚引領(lǐng)者，她們對(duì)消費(fèi)者需求把握和產(chǎn)業(yè)模式等方面都有其獨(dú)特的視角和理解，無論是對(duì)于平臺(tái)還是對(duì)于整個(gè)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)，都有很大的價(jià)值?！碧扑伪硎?。

　　值得一提的是，來到現(xiàn)場(chǎng)的紅人及商家代表，皆是“有獎(jiǎng)”在身。去年12月26日，淘寶iFashion發(fā)起了年度風(fēng)云榜單評(píng)選，以消費(fèi)者投票為主要基礎(chǔ)，邀請(qǐng)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心、《時(shí)尚芭莎》作為專業(yè)媒體，最終選出了2016年消費(fèi)者最喜愛店鋪、年度網(wǎng)紅、年度新銳店鋪、年度內(nèi)容創(chuàng)意獎(jiǎng)、年度時(shí)尚玩咖、年度匠心店鋪、年度風(fēng)格店鋪七大獎(jiǎng)項(xiàng)，以上獎(jiǎng)項(xiàng)皆在當(dāng)天盛會(huì)上進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。

　　把握市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚八大消費(fèi)趨勢(shì)

　　來自《2017年網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，“青春”勢(shì)力在時(shí)尚界迅猛崛起。在線上時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，90后消費(fèi)群體的消費(fèi)金額貢獻(xiàn)逐年增大，而且從不同年齡段的銷售額占比變化看，18-20歲、21-22歲及23-25歲的消費(fèi)者展示了比高年齡段消費(fèi)者更大的“爆發(fā)力”。

　　在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，大數(shù)據(jù)往往是市場(chǎng)的指向標(biāo)。而淘寶作為集結(jié)著眾多年輕消費(fèi)者群的電商平臺(tái)，所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)價(jià)值更為非凡。聚焦到專注90后穿搭的iFashion平臺(tái)身上，我們更可以看到更細(xì)致的消費(fèi)者行為：相比于一般的年輕消費(fèi)者，他們是“資深達(dá)人”，不選擇便宜的，而更愿意選擇“潮”的;相比于“基本款最實(shí)用”，他們更愿意聚焦關(guān)注“周末穿啥浪”。會(huì)議上第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2017年網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中包含八大預(yù)測(cè)，如報(bào)告所言，今年非基礎(chǔ)性品類將迎來市場(chǎng)重要增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)階型消費(fèi)、嘗鮮型消費(fèi)、場(chǎng)景性消費(fèi)的特點(diǎn)會(huì)越來越明顯。

　　此外，報(bào)告還將風(fēng)格日趨個(gè)性化列為了第一個(gè)趨勢(shì)指向。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心預(yù)測(cè)，潮牌商品，尤其是男性潮牌在2017年會(huì)穩(wěn)健增長(zhǎng)。與之相應(yīng)的兩個(gè)趨勢(shì)是，科技、時(shí)尚的跨界會(huì)愈加緊密，以及會(huì)帶來更多以消費(fèi)者為核心的新型商業(yè)模式，定制、眾籌都將有更大市場(chǎng)。

　　技術(shù)商業(yè)化內(nèi)容升級(jí)下運(yùn)營升級(jí)

　　2016年，直播+紅人攪動(dòng)著整個(gè)時(shí)尚市場(chǎng)。在形式不一的內(nèi)容化電商中，直播以其高轉(zhuǎn)化、強(qiáng)曝光、變現(xiàn)直接的特性脫穎而出，成為時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域最具影響力的模式之一。在本次會(huì)議上，淘寶iFashion也組織了包含直播平臺(tái)、專業(yè)媒體、時(shí)尚紅人、店鋪代表等在場(chǎng)的相關(guān)沙龍，結(jié)合理論與實(shí)踐，探討了內(nèi)容升級(jí)下的運(yùn)營趨勢(shì)，除淘寶聞仲外，第一財(cái)經(jīng)新媒體科技副總經(jīng)理鄭禮順、芭莎創(chuàng)新商務(wù)部總經(jīng)理史焱、毛菇小象店鋪創(chuàng)始人鄭曉峰、知名紅人Lin和滕雨佳參與了議題的探討，現(xiàn)場(chǎng)碰撞出精彩的火花。

　　“當(dāng)然，直播只是一個(gè)工具，關(guān)鍵在于，時(shí)尚店鋪如何利用這個(gè)工具去展現(xiàn)店鋪的風(fēng)格，或者說人格的魅力，將內(nèi)容做到細(xì)致?！甭勚僬f道。鄭禮順也表示：“隨著互聯(lián)網(wǎng)的推進(jìn)，相信會(huì)有更多新技術(shù)、新模式將對(duì)時(shí)尚消費(fèi)形成沖擊，這就需要商家具有快速適應(yīng)變化的能力?！睋?jù)了解，2017年，淘寶內(nèi)容化運(yùn)營的方向?qū)?huì)更開放，也將會(huì)更商業(yè)。

　　目前，iFashion平臺(tái)商家能夠依托看圖購、潮流志、微淘等內(nèi)容營銷的方式，去做內(nèi)容的消費(fèi)和粉絲的孵化。唐宋表示，iFashion希望能通過平臺(tái)的整合能力、數(shù)據(jù)能力，把產(chǎn)業(yè)鏈上的資源整合起來，開放資源，讓平臺(tái)上的店鋪和品牌能繼續(xù)發(fā)力，引爆時(shí)尚潮流消費(fèi)這個(gè)點(diǎn)。

　　淘寶ifashion2017網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚八大消費(fèi)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，讓我們更清晰的了解接下來的時(shí)尚趨勢(shì)，也給淘寶運(yùn)營人員一定的方向知道，希望ifashion在接下來越做越好。大家關(guān)于更多的ifashion話題，可以在開淘問答進(jìn)行探討。

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