在過去一年中，全球速賣通主要走了四步棋來推進速賣通商標化、速賣通品牌化，那么你知道全球速賣通推進平臺品牌化的四步棋是什么嗎?跟著開淘小編一起去看看全球速賣通推進平臺品牌化的四步棋是什么!

　　全球速賣通推進平臺品牌化的四步棋

　　第一、資源傾斜

　　繼去年4月宣布要實現(xiàn)全平臺產(chǎn)品速賣通商標化后，所有速賣通大型活動開始只允許有速賣通品牌的商家參與，平臺主推在中國甚至全世界有品牌商標注冊的商家。

　　對于有速賣通品牌的商家，速賣通也進行了政策傾斜：消費者在搜索品牌關(guān)鍵詞的時候會有店鋪直達通道，所有流量中優(yōu)先推薦-幫助保護速賣通品牌知識產(chǎn)權(quán)，維護品牌內(nèi)容等等。

　　第二、上線支持產(chǎn)品

　　在宣布速賣通商標化的新政后，速賣通開始上線各種產(chǎn)品來支持現(xiàn)有商戶轉(zhuǎn)型品牌賣家或在平臺中突出產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。

　　去年4月，速賣通正式上線阿里旗下知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品——“創(chuàng)新?！?，該新產(chǎn)品主要給平臺賣家提供一站式國內(nèi)、國際商標注冊指導(dǎo)服務(wù)。

　　去年5月，速賣通正式上線品牌屬性必填功能，讓賣家在上架產(chǎn)品前明確該產(chǎn)品是否為速賣通品牌。

　　去年11月，速賣通發(fā)布品牌故事產(chǎn)品，希望賣家通過品牌故事來塑造品牌的“靈魂”。

　　第三、規(guī)定上線產(chǎn)品實現(xiàn)速賣通商標化

　　在去年4月頒布的規(guī)則中，速賣通已明確包括服飾配飾、珠寶飾品、手表等多個類目產(chǎn)品在去年6月30日開始不能發(fā)布無商標產(chǎn)品，而到了今年1月1日，速賣通則明確規(guī)定平臺所有類目新發(fā)產(chǎn)品的“品牌屬性”必須選擇商標。從“上架”這一流程來控制無商標產(chǎn)品的進入。

　　除此之外，速賣通還積極引入品牌產(chǎn)品進入平臺。在今年4月，速賣通正式向超過2000家已經(jīng)具備走向海外市場條件的天貓商家發(fā)出入駐定向邀約，為商家提供翻譯、選品參考等多項全球銷售工具和服務(wù)，并與菜鳥一起為商家提供跨境物流解決方案。

　　第四、部分類目實現(xiàn)速賣通商標化

　　其實，在宣布今年3月啟動產(chǎn)品“品牌屬性”必須選擇速賣通商標事項前，速賣通就開始通過提高一些類目的門檻來推進部分類目速賣通商標化。

　　去年12月，發(fā)布2017年速賣通假發(fā)行業(yè)招商公告，明確表示今年速賣通將對假發(fā)行業(yè)招商實行審核及許可制，只有符合平臺資質(zhì)審核及許可的商家才有權(quán)限經(jīng)營及發(fā)布假發(fā)產(chǎn)品。其中，平臺商標資質(zhì)申請成了必要條件。

　　移動電源類目的速賣通品牌化策略更為激進。今年2月，速賣通宣布對移動電源類目品牌進行封閉管理，在添加商標、商標資質(zhì)認證以及在售商標屬性三個方面對該類目產(chǎn)品進行管理。

　　除了上述直接推進速賣通商標化的策略外，速賣通去年明確了新入駐賣家需擁有企業(yè)資質(zhì)以及通過升級物流政策限制經(jīng)濟類物流產(chǎn)品使用等方式間接推進平臺品牌化的進程。

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