直通車作為淘寶平臺店鋪推廣的主要方式之一，大家應(yīng)該都知道它在關(guān)鍵詞推廣時，有精準匹配和廣泛匹配之分。至于在使用中是專燒精準匹配好還是配合廣泛匹配一起使用更好，這就是仁者見仁智者見智的事情，現(xiàn)在也沒有一個標準的答案。不過并不妨礙今天小編和大家對這個話題的探討，接下來一起來看看精準匹配吧。

　　首先了解下精準匹配的定義：主要是指買家在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二兩之間字面完全一致(或是同義詞)時，推廣寶貝才有機會展現(xiàn);使用精確匹配時，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同時，設(shè)置的關(guān)鍵詞均不會得到展現(xiàn)。

　　例如：精確匹配時，推廣關(guān)鍵詞“毛衣”與“薄款毛衣”或“高領(lǐng)毛衣”不匹配，僅在有人搜索“毛衣”時推廣信息才被推薦展現(xiàn)。

　　其次來了解下精準匹配的優(yōu)點：通過這種方式推薦進來的客戶，一般成交率比較高。這些人的搜索目的性比較強，而且都是一些有必要需求的人群。

　　最后再來看看在什么情況下應(yīng)該使用精準匹配：

　　第一個條件是：要看關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量，需要有3000個以上的展現(xiàn)，然后測算算點擊率才有用，達到了這個標準就可以開精準。

　　第二個條件是：開通所有的推廣假話，在根據(jù)每個計劃設(shè)定的目標進行匹配的選擇，例如：某個計劃主打轉(zhuǎn)化率，就要設(shè)定一些轉(zhuǎn)化率高的詞，然后匹配精準。第三個條件：也是大家最關(guān)心的，燒錢的問題，如果精準匹配很燒錢，投入和產(chǎn)出不成不理，或者一直虧錢，那么就不要開精準。

　　第四個條件：還要看類目，現(xiàn)在有一些小眾的類目，本來展現(xiàn)就弱，搜人數(shù)本來也少，所以不要選擇精準。

　　第五個條件：是一些新開的淘寶店鋪在使用快車的時候，最好使用精準匹配。

　　以上內(nèi)容就是今天小編帶給大家的，希望對大家有所幫助。不過通常情況在在操作直通車的時候，都是先建立兩個同樣的計劃，并且設(shè)置同一款寶貝，然后使用不同的匹配方式，一個是精準匹配一個是廣泛匹配，然后在根據(jù)一個推廣周期，7天的數(shù)據(jù)來進行比較，那種效果好就是用那種進行推廣。更多精彩資訊，請持續(xù)關(guān)注!

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