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作者:巨人電商

直通車專燒精準匹配好嗎?具體該怎么操作?

POST TIME:2020-10-22

  直通車作為淘寶平臺店鋪推廣的主要方式之一,大家應(yīng)該都知道它在關(guān)鍵詞推廣時,有精準匹配和廣泛匹配之分。至于在使用中是專燒精準匹配好還是配合廣泛匹配一起使用更好,這就是仁者見仁智者見智的事情,現(xiàn)在也沒有一個標準的答案。不過并不妨礙今天小編和大家對這個話題的探討,接下來一起來看看精準匹配吧。

  首先了解下精準匹配的定義:主要是指買家在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二兩之間字面完全一致(或是同義詞)時,推廣寶貝才有機會展現(xiàn);使用精確匹配時,若搜索詞中包含其他詞語,或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同時,設(shè)置的關(guān)鍵詞均不會得到展現(xiàn)。

  例如:精確匹配時,推廣關(guān)鍵詞“毛衣”與“薄款毛衣”或“高領(lǐng)毛衣”不匹配,僅在有人搜索“毛衣”時推廣信息才被推薦展現(xiàn)。

  其次來了解下精準匹配的優(yōu)點:通過這種方式推薦進來的客戶,一般成交率比較高。這些人的搜索目的性比較強,而且都是一些有必要需求的人群。

  最后再來看看在什么情況下應(yīng)該使用精準匹配:

  第一個條件是:要看關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量,需要有3000個以上的展現(xiàn),然后測算算點擊率才有用,達到了這個標準就可以開精準。

  第二個條件是:開通所有的推廣假話,在根據(jù)每個計劃設(shè)定的目標進行匹配的選擇,例如:某個計劃主打轉(zhuǎn)化率,就要設(shè)定一些轉(zhuǎn)化率高的詞,然后匹配精準。第三個條件:也是大家最關(guān)心的,燒錢的問題,如果精準匹配很燒錢,投入和產(chǎn)出不成不理,或者一直虧錢,那么就不要開精準。

  第四個條件:還要看類目,現(xiàn)在有一些小眾的類目,本來展現(xiàn)就弱,搜人數(shù)本來也少,所以不要選擇精準。

  第五個條件:是一些新開的淘寶店鋪在使用快車的時候,最好使用精準匹配。

  以上內(nèi)容就是今天小編帶給大家的,希望對大家有所幫助。不過通常情況在在操作直通車的時候,都是先建立兩個同樣的計劃,并且設(shè)置同一款寶貝,然后使用不同的匹配方式,一個是精準匹配一個是廣泛匹配,然后在根據(jù)一個推廣周期,7天的數(shù)據(jù)來進行比較,那種效果好就是用那種進行推廣。更多精彩資訊,請持續(xù)關(guān)注!

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