商標(biāo)是什么?商標(biāo)是用于區(qū)別商品或者服務(wù)來源的標(biāo)志，是一個(gè)法律概念，經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)是注冊商標(biāo)，受法律保護(hù)，注冊人享有其專用權(quán)。當(dāng)品牌成為馳名品牌時(shí)，由于利益的驅(qū)使，就難免會出現(xiàn)假冒和仿冒者，也就難免對馳名品牌造成名譽(yù)和利益的侵害。但將商標(biāo)與品牌合二為一時(shí)，法律對商標(biāo)保護(hù)的同時(shí)也就對品牌予以了保護(hù)，品牌是馳名品牌，商標(biāo)成為了馳名商標(biāo)，在法律保護(hù)下，在市場中具有了它的品牌唯一性。

　　之所以有人假冒或仿冒，一般是因?yàn)楸凰倜盎蚍旅暗钠放苹蛏虡?biāo)是具有很高知名度的馳名品牌或馳名商標(biāo)，借人家的馳名賣自家的商品，從而獲得豐厚的利潤，這一做法自古有之，但因違法，行之不長，終究滅亡。由此看，人們都知道馳名品牌馳名商標(biāo)對商品在營銷中的作用，也都知道馳名品牌馳名商標(biāo)內(nèi)含的巨大價(jià)值。

　　品牌和商標(biāo)絕對不可以假冒，那是違法的，但我們要講的是一個(gè)如何快速打造一個(gè)爆款產(chǎn)品的問題，“快速打造”靠常規(guī)經(jīng)營很難達(dá)到，而巧妙的借勢則是一條“快速打造”的通道。

　　假如你的企業(yè)具有優(yōu)良品質(zhì)的產(chǎn)品，但苦于缺乏產(chǎn)品的知名度，如果通過常規(guī)的營銷方式需要投入大筆的資金進(jìn)行廣告宣傳還需要較長的時(shí)間，才能在你的消費(fèi)者群體中產(chǎn)生反映，而且還很難保證人們的認(rèn)可效果。但如果你有一個(gè)名牌注冊商標(biāo)附著在你的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上，在加上巧妙的公關(guān)及廣告策劃，那么你的宣傳資金投入將會事半功倍，因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品本身就是一個(gè)名牌，消費(fèi)者很容易把它接受，市場很容易被你的名牌產(chǎn)品打開。但你的產(chǎn)品必須是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，這樣才能使你的消費(fèi)者群體不斷壯大。如果是產(chǎn)品不佳，一開始會轟轟烈烈，但是經(jīng)不起時(shí)間的檢驗(yàn)，最終還會失敗。所以，借“名”借勢，快速打造爆款產(chǎn)品的一個(gè)重要前提是，要有一個(gè)與你借助的名牌相匹配的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品!

　　采用借“名”借勢有不同方式，以下就不同方式舉例。(假設(shè)所舉例的企業(yè)都具有符合要求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品)

　　第一種方式叫同類借勢。比如，一家皮具生產(chǎn)企業(yè)，如果使用了“LV”的標(biāo)，你的產(chǎn)品的售價(jià)還會那么低廉嗎?難道不會暢銷嗎?但是你絕對不能使用這個(gè)標(biāo)識，那是侵權(quán)是違法的?？墒悄憧梢允褂闷渌娜思以敢廪D(zhuǎn)讓的名牌商標(biāo)呀，就我所知就有這樣的皮具類注冊商標(biāo)，國際品牌的比如“COLE HAAN”(可漢)(18類)，這樣的同類大品牌是多好的借勢啊;

　　第二種方式叫另類借勢。比如，某鞋油、家私保護(hù)臘或地板臘等產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，假如要使用著名護(hù)膚化妝品的國際大品牌商標(biāo)，通過巧妙的廣告策劃，定會大大吸引消費(fèi)者的眼球，會給人們帶來愛屋及烏的聯(lián)想――能呵護(hù)人的皮膚，當(dāng)然更能保護(hù)物品的“皮膚”嘍。就我所知就有這樣的3類注冊商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓，國際品牌的比如“L’OCCITANE”(歐舒丹)(3類)，這樣的大品牌，通過極具創(chuàng)造力的公關(guān)策劃，可形成極佳的另類借勢;

　　上面所說的借勢都是指要合法的使用名牌商標(biāo)，當(dāng)然這樣的可轉(zhuǎn)讓的注冊商標(biāo)少而又少，極難找到，即使找到也都是價(jià)格不菲的，但是投入?yún)^(qū)區(qū)幾百萬購買商標(biāo)后，國際大品牌商標(biāo)所代來的長期利益是不可估量的，并且通過專業(yè)的公關(guān)策劃，使企業(yè)買“名”借勢，快速打造爆款產(chǎn)品成為了現(xiàn)實(shí)。但這也只是那些有遠(yuǎn)大眼光的企業(yè)家，有相當(dāng)實(shí)力的企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)的。正所謂，強(qiáng)者恒強(qiáng)! 。更多精彩內(nèi)容請關(guān)注我們。

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