現(xiàn)在微信公眾號(hào)儼然是一種流行趨勢(shì)了，不管你是什么企業(yè)，都會(huì)緊跟潮流注冊(cè)一個(gè)微信公眾號(hào)。因?yàn)檫@是趨勢(shì)啊，沒辦法，跟著感覺走唄!但有個(gè)問題就是，其實(shí)許多的企業(yè)只知道趕時(shí)髦，卻并不知道如何來推廣和運(yùn)營微信公眾號(hào)。太多的公司領(lǐng)導(dǎo)并沒有認(rèn)識(shí)到一個(gè)概念，你是在運(yùn)營一個(gè)媒體，是一個(gè)自媒體，而只是把它當(dāng)作一個(gè)無關(guān)緊要的點(diǎn)綴。正是因?yàn)檎J(rèn)識(shí)上的偏差和不到位，導(dǎo)致了大量的中小微企業(yè)微信公眾號(hào)在經(jīng)歷了最初的興奮勁之后，大部分都淪落為企業(yè)資訊、新聞公告的發(fā)布平臺(tái)，最后都掙扎在垂死的邊緣，成為了食之無味棄之可惜的雞肋!

　　首先，我想問各位中小微企業(yè)老板幾個(gè)問題，你們的微信公眾號(hào)每天都發(fā)什么內(nèi)容?你們的內(nèi)容是原創(chuàng)的還是只是例行公事般的在網(wǎng)上東拼西湊隨便扒拉一下應(yīng)付了事?你們是否足夠重視新媒體運(yùn)營?你們每年在新媒體運(yùn)營上的投入有多大?你們有幾個(gè)人員來專職運(yùn)作?你把微信公眾號(hào)當(dāng)作一個(gè)什么來定位?

　　正是因?yàn)榭吹教嗟闹行∥⑵髽I(yè)老板并不重視微信公眾號(hào)，或者不懂得如何運(yùn)作，認(rèn)為可有可無的有之，認(rèn)為點(diǎn)綴附屬品有之……那么不重視和不懂的后果就是，你發(fā)的每條公眾號(hào)信息的點(diǎn)擊量寥寥無幾，從十幾到幾十，而且大部分還是強(qiáng)制自家公司員工轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈所致，而員工每天轉(zhuǎn)發(fā)這些一無特色二無干貨的垃圾信息到朋友圈，不得不說是對(duì)朋友圈的一種騷擾。最后的結(jié)果就是，大家集體屏蔽掉你，那么你發(fā)的內(nèi)容無人點(diǎn)擊沒人分享，運(yùn)營人員越做越?jīng)]信心，最后徹底做死，幾近淪為僵尸號(hào)，這真的是一個(gè)大寫的尷尬!

　　那么如何解決上述問題?首先我覺得是一個(gè)觀念的轉(zhuǎn)變。作為一家中小微企業(yè)，你每年有廣告費(fèi)預(yù)算嗎?你們每一年投在各種媒介上的廣告是多少?如果有的話，抽出3分之2投入到公眾號(hào)上。我說這個(gè)的意思其實(shí)是，首先你得重視它，重視它，重視它。它既不是洪水猛獸，也不是花邊附屬物，你得把它當(dāng)成一個(gè)半獨(dú)立的媒介來看待。

　　其次，你要給它一個(gè)明確的定位，運(yùn)作這個(gè)公眾平臺(tái)主要承擔(dān)什么功能。比如企業(yè)宣傳、業(yè)務(wù)辦理、產(chǎn)品銷售、信息觀點(diǎn)等。明確了它的定位，再有的放矢的設(shè)計(jì)運(yùn)營目標(biāo)，對(duì)于目標(biāo)粉絲進(jìn)行精準(zhǔn)的吸引。

　　接下來就是運(yùn)營。運(yùn)營是一門大學(xué)問，比如菜單優(yōu)化、功能開發(fā)、頭尾圖制作設(shè)計(jì)、推送頻次及時(shí)間、粉絲互動(dòng)等。這些基本都還是技術(shù)性和技巧性的東西，真正的難點(diǎn)就是內(nèi)容的運(yùn)營，不管你定位成哪一種，它首先是個(gè)媒體，是媒體就必須有內(nèi)容運(yùn)營。而內(nèi)容運(yùn)營絕非簡單的復(fù)制粘貼或東拼西湊，一個(gè)公眾號(hào)運(yùn)作的好不好，其實(shí)主要看你的內(nèi)容運(yùn)營能力!

　　所以最終你的企業(yè)還是要落地到內(nèi)容上來。需要具備原創(chuàng)能力是毋庸置疑的。這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)的不夠，每一期(每一天)推出的內(nèi)容都需要做選題策劃，就跟我們?cè)谡嬲拿襟w工作一樣，走一樣的流程，選題策劃需要一個(gè)具備豐富的傳媒傳播經(jīng)驗(yàn)或行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人來做，選題策劃好了，就是內(nèi)容的寫作，這就需要優(yōu)秀的文字功底和腦洞大開的思維模式了。最后是自媒體非常重要的一點(diǎn)，就是標(biāo)題制作。這個(gè)可以說一條定生死!絕對(duì)的鐵律。好啦，今天開淘小編的內(nèi)容就分享到這里啦，大家記得關(guān)注哦!

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