客戶關(guān)系管理與數(shù)據(jù)挖掘的關(guān)系，數(shù)據(jù)挖掘在客戶關(guān)系管理的應用
客戶關(guān)系管理系統(tǒng)的建立使企業(yè)與客戶之間的信任與合作更加穩(wěn)定。借助數(shù)據(jù)模型，管理者可以從多個角度識別客戶關(guān)系現(xiàn)狀，及時調(diào)整營銷策略，保持正常的收入水平。
在市場經(jīng)濟競爭環(huán)境的刺激下，管理者逐漸改變了傳統(tǒng)落后的管理理念，引入了先進的經(jīng)濟管理理論。大多數(shù)企業(yè)都建立了客戶關(guān)系管理系統(tǒng)(CRM)來保持良好的合作關(guān)系。從本質(zhì)上說，客戶關(guān)系管理是一種結(jié)合高科技，特別是以計算機技術(shù)為代表的綜合自動化管理模式，它開辟了一個創(chuàng)新的現(xiàn)代營銷和客戶服務體系。
數(shù)據(jù)庫是企業(yè)存儲各類信息的“倉庫，日常經(jīng)營所積累的信息數(shù)據(jù)均存儲于管理數(shù)據(jù)庫。由于技術(shù)條件的限制，未能盡早發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫信息潛在的應用價值，約束了企業(yè)經(jīng)濟收益水平的持續(xù)增收。
CRM采用先進的信息科技，集企業(yè)營銷、銷售、服務于一體，顯著提高了企業(yè)為客戶提供服務的質(zhì)量水平。數(shù)據(jù)挖掘應用于客戶關(guān)系管理系統(tǒng)時，實際操作點涉及需求預測、價格預測、周期預測三個核心內(nèi)容，與業(yè)務收入的多少密切相關(guān)。
建立客戶關(guān)系管理系統(tǒng)的主要目的是與客戶保持固定的合作關(guān)系，使不同的產(chǎn)品有足夠廣闊的銷售渠道。最根本的目的是提高經(jīng)濟效益，將數(shù)據(jù)挖掘應用到客戶關(guān)系管理系統(tǒng)中，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，獲得更多的購買客戶的認可，間接擴大產(chǎn)品銷售配額，提高銷售收入。
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