【中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)】據(jù)《環(huán)球網(wǎng)》引述外媒報(bào)道稱，有多位消息人士透露，谷歌[微博]目前正在與中國(guó)手機(jī)制造商們進(jìn)行談判，希望在中國(guó)市場(chǎng)推出一個(gè)新的應(yīng)用程序商店。而美國(guó)臨界點(diǎn)網(wǎng)站也于9月4日?qǐng)?bào)道稱谷歌或許正計(jì)劃在不久的將來(lái)重返中國(guó)?！　≡诠雀桦x開的五年里，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可謂突飛猛進(jìn)，如今市場(chǎng)已今非昔比，尤其是百度[微博]現(xiàn)今已位居全球搜索引擎第四位，市場(chǎng)份額不斷增加。此外，隨著360好搜的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)版圖格局已經(jīng)成型。在谷歌退出中國(guó)后，百度和其他搜索公司都在努力瓜分谷歌退出后的市場(chǎng)份額。在日趨成熟的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)下，有業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)已進(jìn)入狼之爭(zhēng)時(shí)代。中國(guó)電子商務(wù)專家委員會(huì)組、互聯(lián)網(wǎng)研究和咨詢機(jī)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室董事長(zhǎng)兼首席分析師方興東[微博]在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，即便谷歌今秋重新回歸中國(guó)市場(chǎng)，也很難改變整體格局，更多的效果是為谷歌的未來(lái)自身發(fā)展拓展空間，謀求更大的主動(dòng)性。搜索市場(chǎng)地位已失2010年谷歌離開中國(guó)市場(chǎng)以后，國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)主要被百度、搜狗、360搜索瓜分。根據(jù)艾瑞咨詢[微博]分析，2014年全年中國(guó)搜索引擎企業(yè)收入市場(chǎng)結(jié)構(gòu)當(dāng)中，百度占比81.8%，2013為80.9%；谷歌中國(guó)占比10.4%，2013年占比12.9%；搜狗占比4.0%，2013年份額為3.5%；360搜索占比2.8%，2013年份額為1.4%；其他占比1.1%。整體而言，與2013年相比，2014年搜搜退出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，此外除谷歌份額有所收縮之外，百度、搜狗及360搜索的份額均呈上升態(tài)勢(shì)。據(jù)CNZZ數(shù)據(jù)中心以及Netmarketshare中對(duì)于中國(guó)及世界范圍內(nèi)搜索引擎使用率的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析顯示，在2013年至2014年間，百度在全球市場(chǎng)占有率穩(wěn)步上升，而在中國(guó)的占有率卻逐年下降； 360搜索市場(chǎng)占有率穩(wěn)步上升，從23.24%至28.09%；新版的搜狗搜索市場(chǎng)占有率也有所上升，從13.67%至13.29%，占據(jù)了約13%的市場(chǎng)份額。從數(shù)據(jù)不難看出，中國(guó)搜索引擎已形成自己的規(guī)模和市場(chǎng)。中投顧問(wèn)IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，這三家搜索引擎占據(jù)了中國(guó)搜索市場(chǎng)的98%，Goole中文和bing等國(guó)外搜索引擎無(wú)法和本土搜索引擎相競(jìng)爭(zhēng)。知名IT行業(yè)評(píng)論員張書樂(lè)在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)則表示，谷歌離開后，中國(guó)搜索引擎雖然出現(xiàn)了兩搜合體、360進(jìn)擊和一眾小搜索引擎的落幕，但整體來(lái)說(shuō)，依然是百度一家獨(dú)大的。但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，戰(zhàn)火已然轉(zhuǎn)向移動(dòng)搜索戰(zhàn)場(chǎng)。在2015年百度營(yíng)銷中國(guó)行會(huì)議中，百度董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，百度移動(dòng)搜索這種越來(lái)越接近自然的搜索方式，人們已經(jīng)越來(lái)越依賴百度移動(dòng)搜索。百度大數(shù)據(jù)顯示，人均移動(dòng)搜索次數(shù)從2012年到2014年增長(zhǎng)了47%，從2013年到2014年，明確的搜索服務(wù)的請(qǐng)求次數(shù)增長(zhǎng)了133%。張書樂(lè)指出，搜索引擎作為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的入口地位，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起和對(duì)應(yīng)的分眾效果，加之沒(méi)有成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，而在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)地位已經(jīng)滑落了許多。且在后搜索引擎時(shí)代，搜索功能已經(jīng)越來(lái)越細(xì)化并趨于底層化，成為諸如O2O服務(wù)的一個(gè)支撐點(diǎn)，這是谷歌離開前所沒(méi)有凸顯的，而其他幾家特別是百度，則已在谷歌的空窗期進(jìn)階。僅有的優(yōu)勢(shì)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)和使用習(xí)慣已經(jīng)形成。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，面對(duì)具有強(qiáng)大搜索優(yōu)勢(shì)的百度、社交龍頭地位的騰訊以及網(wǎng)安全領(lǐng)域領(lǐng)先的360，谷歌的優(yōu)勢(shì)則表現(xiàn)僅在Android系統(tǒng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)上。記者從采訪中了解到，就Android操作系統(tǒng)而言，無(wú)數(shù)的廠商基于谷歌的系統(tǒng)進(jìn)行各種優(yōu)化和。目前谷歌Android在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)90%以上的份額，以成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)最重要的平臺(tái)之一。事實(shí)上，在谷歌錯(cuò)過(guò)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的五年里，其影響力在中國(guó)可以忽略不計(jì)。然而再次進(jìn)入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，系統(tǒng)被視為僅有的優(yōu)勢(shì)。在張書樂(lè)看來(lái)，谷歌想要吸引用戶，最核心的東西是它已經(jīng)在中國(guó)普及的系統(tǒng)，而能吸引用戶的關(guān)鍵，在于它能否在自己的開源系統(tǒng)上，推出新手機(jī)獨(dú)特的應(yīng)用體驗(yàn)和服務(wù)，并深度嵌入包括搜索引擎在內(nèi)的各種谷歌互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。格局難變據(jù)有關(guān)報(bào)道，美國(guó)科技新聞網(wǎng)站Information稱，谷歌最早有望在今年秋天重返中國(guó)市場(chǎng)，將獲準(zhǔn)在中國(guó)市場(chǎng)分發(fā)Google Play的一個(gè)專門針對(duì)中國(guó)開發(fā)的特別版本。谷歌將華為作為下一代谷歌Nexus手機(jī)代工廠，這是谷歌借助華為有支持的中國(guó)手機(jī)廠商回到中國(guó)市場(chǎng)比較好的選擇。有業(yè)內(nèi)人士分析，過(guò)去的5年是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商快速崛起的時(shí)期。當(dāng)前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，中國(guó)手機(jī)廠商是市場(chǎng)規(guī)則的支配者，這是谷歌所面對(duì)的挑戰(zhàn)。張書樂(lè)告訴記者，Google Play在中國(guó)直接面對(duì)的挑戰(zhàn)，是來(lái)自智能手機(jī)廠商和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商，以及其開發(fā)的各種定制應(yīng)用商店和普及型應(yīng)用商店，這些應(yīng)用商店在海量應(yīng)用上和Google Play一般無(wú)二，而在特有產(chǎn)品上則深度匹配獨(dú)有手機(jī)，這是谷歌想要進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)所難以擊敗的。若谷歌新手機(jī)想要進(jìn)入市場(chǎng)，則需要有更多深層匹配中國(guó)現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的應(yīng)用，尤其是當(dāng)智能手機(jī)已經(jīng)變成各種互聯(lián)網(wǎng)+入口的大背景之下。在張書樂(lè)看來(lái)，谷歌此刻重返，其實(shí)是從零起步，并那些依靠自己系統(tǒng)成長(zhǎng)起來(lái)的對(duì)手?？梢钥闯觯雀杌貧w后奪回失去的市場(chǎng)可能需要一定的時(shí)間。王寧遠(yuǎn)告訴記者，因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)定制版的Rom中，谷歌的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和產(chǎn)品已被刪除，植入了第三方和自家的應(yīng)用軟件，谷歌缺乏獲利途徑。谷歌回歸后可能會(huì)形成谷歌、百度、360好搜三足鼎立之勢(shì)，谷歌作為國(guó)際搜索引擎巨頭，具有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)手。谷歌回歸后，重新切割市場(chǎng)份額是必然的，但即使離開前，谷歌也沒(méi)有真正取得過(guò)在搜索引擎市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，反而百度和搜狗都保有了自己的地盤并實(shí)現(xiàn)了對(duì)谷歌的反制。在后搜索引擎時(shí)代，360好搜與前輩搜狗都只能算是二線，谷歌回歸，應(yīng)該會(huì)和百度一起重組一線陣營(yíng)，只是這一次，谷歌能否真正適應(yīng)中國(guó)的水土，至少像中國(guó)的同行那樣，除了通用搜索外，提供更多體貼的泛搜索服務(wù)，包括正在大熱的O2O。張書樂(lè)表示。過(guò)去5年，谷歌放棄了鞏固自己市場(chǎng)地位的關(guān)鍵時(shí)期。2010年初中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量3.84億，2015年6月數(shù)量達(dá)6.68億，幾乎增加一倍。更重要的是，當(dāng)時(shí)中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民3070萬(wàn)，而如今高達(dá)5.94億，幾乎增加20倍。這意味著谷歌錯(cuò)失中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最佳機(jī)會(huì)窗口期，方興東表示，好在谷歌退出之后，還有無(wú)心插柳的系統(tǒng)在中國(guó)繼續(xù)蓬勃發(fā)展。如果谷歌繼續(xù)缺位造成系統(tǒng)的，谷歌在全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者地位恐怕將遭受重大。在方興東看來(lái)，谷歌缺席的5年間，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)更加豐富，創(chuàng)新生態(tài)更加活躍。最突出的表現(xiàn)是，中國(guó)的BAT(中國(guó)三大互聯(lián)網(wǎng)公司百度、阿里巴巴[微博]、騰訊的合稱)開始了大發(fā)展的黃金(1127.40, 10.40, 0.93%)時(shí)期，百度市值增長(zhǎng)了5倍，騰訊和阿里更是增長(zhǎng)了10倍左右，單家公司最高市值達(dá)到3000億美元，而谷歌同期市值最高約為4000億美元。雖然在全球化方面依然落后，但是從企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值角度看，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成了分庭抗禮之勢(shì)。尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新速度已經(jīng)走在美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的前面。互聯(lián)網(wǎng)+和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)更是成為國(guó)家戰(zhàn)略。因此，即便谷歌今秋重新回歸中國(guó)市場(chǎng)，也很難改變整體格局，更多的效果是為谷歌的未來(lái)自身發(fā)展拓展空間，謀求更大的主動(dòng)性。核心難題谷歌的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人桑達(dá)爾皮猜今年接受《福布斯》的獨(dú)家采訪時(shí)透露，谷歌今年將在支付、商務(wù)和企業(yè)應(yīng)用等領(lǐng)域再次發(fā)力，而谷歌將會(huì)有重返中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。谷歌于2010年退出了中國(guó)市場(chǎng)。自那時(shí)以來(lái)，谷歌的服務(wù)在中國(guó)一直無(wú)法使用。盡管中國(guó)數(shù)千萬(wàn)人使用Android手機(jī)，但這些手機(jī)并未搭載谷歌的服務(wù)，例如Gmail、地圖和Play商店。但事實(shí)上，谷歌現(xiàn)在的問(wèn)題在于Gmail、地圖在中國(guó)市場(chǎng)都連不上，其解決的核心關(guān)鍵在，于監(jiān)管的溝通以及對(duì)中國(guó)文化和政策的了解。對(duì)谷歌而言，在中國(guó)市場(chǎng)只有產(chǎn)品入鄉(xiāng)隨俗才有可能打開一定的市場(chǎng)。方興東認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)一直是的，只是這個(gè)有個(gè)最基本的前提：進(jìn)入中國(guó)就必須認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)主權(quán)，接受和制度的管理。所以，無(wú)論是過(guò)去和將來(lái)，無(wú)論是谷歌還是臉譜，任何互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只要有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的真誠(chéng)意愿，以及遵守和的態(tài)度，中國(guó)市場(chǎng)都會(huì)積極擁抱和歡迎。也就是說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)若想深耕中國(guó)市場(chǎng)，需立足商業(yè)，拋卻不切實(shí)際的意識(shí)形態(tài)。當(dāng)然，作為谷歌核心領(lǐng)域的搜索引擎，也是其的重點(diǎn)。王寧遠(yuǎn)對(duì)此提出，谷歌可以用以下幾點(diǎn)來(lái)吸引網(wǎng)民，一是更注重創(chuàng)新的搜索體驗(yàn)，對(duì)用戶體驗(yàn)更為重視；二是谷歌關(guān)鍵詞排名相較百度波動(dòng)較大，更便于用戶搜索查找；三是谷歌的頁(yè)面和app的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔干凈，更能吸引網(wǎng)民。