馬化騰的座駕是沃爾沃S80 V8，這完全不是新聞了，這早幾年在各種大佬座駕的貼子里就被扒了個(gè)底掉。為何今天要再次提起這個(gè)話題？
1月10日，高德地圖發(fā)布了《2016年度中國(guó)主要城市交通分析報(bào)告》。有意思的是，該報(bào)告中還統(tǒng)計(jì)了各類車型車主最愛去哪些場(chǎng)所，非常有趣。
谷歌地圖批量標(biāo)注數(shù)據(jù)顯示七個(gè)國(guó)際品牌的車主出行偏好有所不同：奔馳用戶住別墅的比例較高，出門在外也喜歡住高檔的酒店；寶馬用戶喜歡購(gòu)物，多去往步行街或大的購(gòu)物中心；沃爾沃用戶較文藝喜歡劇場(chǎng)和動(dòng)植物園；奧迪用戶多去往政府、醫(yī)院、高校；英菲尼迪用戶在西餐、美容、娛樂消費(fèi)方面較突出；雷克薩斯用戶多在工廠和小學(xué)活動(dòng)；而凱迪拉克用戶最喜歡洗浴場(chǎng)所。
詳細(xì)的標(biāo)簽，可以看下圖。
更有意思的是，寰寰姐的一個(gè)哥們兒是奔馳車主，他去年剛買了別墅、經(jīng)常坐飛機(jī)出差，請(qǐng)我吃飯時(shí)經(jīng)常是重慶火鍋，當(dāng)我把這個(gè)統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)微信給他看時(shí)，他都吃了一驚：神準(zhǔn)??！四個(gè)標(biāo)簽哥們兒占全了，大數(shù)據(jù)要不要這么準(zhǔn)?。?！服了你們這幫搞IT的了！
既然高德的統(tǒng)計(jì)結(jié)果這么準(zhǔn)，不由得讓我想起了馬化騰的沃爾沃座駕，小馬哥可是出了名的沃爾沃車主，通過這份報(bào)告能看出哪些小馬哥的屬性？
事實(shí)上，對(duì)于豪車車主們的研究報(bào)告早已有之，甚至此前的豪車品牌車主標(biāo)簽還有順口溜——保時(shí)捷的浪、奔馳的忙、路虎的壕、英菲的耍、奧迪的官、雷克薩斯的老、凱迪拉克最會(huì)裝等等，但這次，像高德地圖報(bào)告里將車主標(biāo)簽細(xì)化到奧迪車主的三甲醫(yī)院、雷克薩斯車主的工廠以及凱迪拉克車主的洗浴推拿場(chǎng)所這么魔鬼細(xì)節(jié)的標(biāo)簽程度，這在行業(yè)里還真是前所未有。
的確很有趣，但這么細(xì)化標(biāo)簽的價(jià)值何在？
馬化騰是不是文藝車主？
我們來看看沃爾沃車主的標(biāo)簽，高德報(bào)告的分析顯示，沃爾沃車主多去劇場(chǎng)、寺廟、世界文化遺產(chǎn)、動(dòng)植物園、老字號(hào)以及外國(guó)機(jī)構(gòu)等場(chǎng)所，很明顯，沃爾沃車主很有點(diǎn)文藝車主范兒。
在此前的各種車主分析報(bào)告中，沃爾沃車主無疑都是以高知、沉穩(wěn)著稱，去年胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2015-2016中國(guó)豪華車品牌特性研究白皮書》中，早已經(jīng)將沃爾沃車主畫上了鮮明的標(biāo)簽——社會(huì)中堅(jiān)、低調(diào)、注重品質(zhì)生活、關(guān)愛家庭、自信。
而現(xiàn)在，高德報(bào)告無疑又給沃爾沃車主加上了文藝的新標(biāo)簽，更加立體化、內(nèi)涵更加豐富，也更有趣了。
再來看著名的沃爾沃車主馬化騰，小馬哥的低調(diào)、社會(huì)中堅(jiān)什么的，不用再多說了吧？知乎就有專門的貼子討論馬化騰為何這么低調(diào)，小馬哥的自信神馬的，也不用討論，關(guān)愛家庭、注重品質(zhì)生活方面，搜索一下馬化騰的家想必一下子也能明白了，那可是億級(jí)的豪宅。
而現(xiàn)在給沃爾沃車主增加的文藝標(biāo)簽，小馬哥文藝嗎？小馬哥私下里是不是經(jīng)常去劇場(chǎng)、寺廟、世界文化遺產(chǎn)、動(dòng)植物園、老字號(hào)等，因?yàn)樾●R哥的低調(diào)，這些事無從知曉，但可以肯定的是，小馬哥有一個(gè)最大、最文藝的愛好——天文。
幼年的馬化騰對(duì)天文產(chǎn)生了濃厚的愛好，最愛做的事情就是數(shù)天上的星星。也因?yàn)檫@段童年經(jīng)歷，馬化騰養(yǎng)成了安靜和含蓄的性格——不像馬云那么強(qiáng)悍，也不向李彥宏那么風(fēng)度不凡——這種性格一直伴隨了他的一生，嚴(yán)謹(jǐn)而有內(nèi)涵，自信而不張揚(yáng)，馬化騰不喜歡去外面大說特說，因?yàn)樗拘匀绱恕＿@是知乎上王梓凱網(wǎng)友對(duì)于馬化騰的評(píng)價(jià)。
事實(shí)上，在有關(guān)馬化騰以及騰訊的相關(guān)傳記文章里，早有如下記載：小馬哥還有個(gè)燒錢的愛好是天文。初中畢業(yè)期間，馬化騰在哀求父母為自己購(gòu)買第一個(gè)天文望遠(yuǎn)鏡未果后，在日記中記載，如果不給我買的話，可能扼殺了一個(gè)天文學(xué)家。父母偷看了馬化騰的日記，結(jié)果是他如愿以償。盡管那部望遠(yuǎn)鏡相當(dāng)于父母兩個(gè)月的工資。多年以后，騰訊公司董事會(huì)決定送給他一件禮物，思來想去，他們送了一臺(tái)天文望遠(yuǎn)鏡模型。
康德曾說：這個(gè)世界唯有兩樣?xùn)|西能讓我們的心靈感到深深的震撼，一是我們頭頂上燦爛的星空，一是我們內(nèi)心崇高的道德法則！喜歡仰望星空的小馬哥其實(shí)有著最高級(jí)別的文藝范兒！
不得不說，這次高德報(bào)告的確做了一件好事，將各大車主人群做了更為詳細(xì)的標(biāo)簽，讓外界可以對(duì)不同人群有更為清晰的劃分，甚至將消費(fèi)場(chǎng)所都已經(jīng)劃出了道道。
身份標(biāo)簽背后的品牌調(diào)性和消費(fèi)屬性
細(xì)化身份標(biāo)簽其實(shí)更能精準(zhǔn)定位一個(gè)品牌的調(diào)性，比如，從高德報(bào)告來看，奔馳車主喜歡別墅、高檔酒店，個(gè)性奢華張揚(yáng)而且也有品味，這其實(shí)沒什么不好，都是自我的真實(shí)呈現(xiàn)。
胡潤(rùn)研究院將車主身份特征劃分為政府官員、公務(wù)員、企業(yè)家、暴發(fā)戶、富二代等18個(gè)類別，車主性格特征劃分為高調(diào)張揚(yáng)、低調(diào)內(nèi)斂、自我奮斗、樂享其成、穩(wěn)重的、活潑的、關(guān)注個(gè)人、關(guān)注家庭、注重物質(zhì)、注重精神等形容詞24個(gè)。
報(bào)告結(jié)果顯示，被勾勒出的大多數(shù)豪華車車主性格形象都是高調(diào)張揚(yáng)、注重物質(zhì)且富有激情的。這一人群希望將品牌作為自己身份識(shí)別的標(biāo)的物，通過所擁有的品牌的屬性來得到社會(huì)所關(guān)注和認(rèn)可。
事實(shí)上，汽車雖然被定義為消費(fèi)品，但更是一個(gè)階層的自我認(rèn)同價(jià)值，這一分析非常正確，這才是汽車品牌調(diào)性背后更為深刻的文化價(jià)值。
從胡潤(rùn)研究院的統(tǒng)計(jì)為例，購(gòu)買沃爾沃的大多是專業(yè)人士，比如科技行業(yè)高管、醫(yī)生、律師等，他們內(nèi)斂、成熟、低調(diào)，沃爾沃汽車還可以增強(qiáng)車主的專業(yè)屬性，幫助他們?cè)谑聵I(yè)和專業(yè)領(lǐng)域獲得更多的信賴感。沃爾沃車主的職業(yè)身份再加上沃爾沃本身品牌的低調(diào)氣質(zhì)以及相對(duì)其他品牌的專業(yè)、安全屬性，讓沃爾沃品牌與車主所建立起了更為對(duì)等的識(shí)別標(biāo)簽。
沃爾沃車主所具有的低調(diào)的社會(huì)中堅(jiān)這一標(biāo)簽，其實(shí)與高德地圖報(bào)告中的文藝范兒相輔相承，這沃爾沃已經(jīng)非常鮮明的品牌調(diào)性再增加了順里成章的維度——精英、專業(yè)、低調(diào)的人，才會(huì)有內(nèi)心的堅(jiān)持和類似仰望星空的初心——而且是大格局的初心，一如小馬哥。
從這個(gè)意義上來說，在這次高德地圖報(bào)告中，在大數(shù)據(jù)的真實(shí)放大鏡下，劇場(chǎng)、寺廟、世界文化遺產(chǎn)的沃爾沃細(xì)化標(biāo)簽，讓沃爾沃品牌調(diào)性更加提升，讓人們?cè)诘驼{(diào)、成熟、精英之外更看到了沃爾沃文藝范兒的一面。
換言之，沃爾沃經(jīng)受了大數(shù)據(jù)這面照妖鏡的審核。相反，某些豪車品牌洗浴推拿場(chǎng)所的標(biāo)簽，真不敢人讓恭維。
無論是小馬哥的案例還是寰寰姐的奔馳朋友，分析來看，高德地圖報(bào)告的準(zhǔn)確性其實(shí)已經(jīng)有了多方證明，所以，不得不說，高德以及大數(shù)據(jù)這面照妖鏡還真讓很多豪車品牌現(xiàn)了原形。
總結(jié)：細(xì)化大數(shù)據(jù)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)升級(jí)
車主品牌調(diào)性的定位、細(xì)化的身份標(biāo)簽，大數(shù)據(jù)帶來的分析其實(shí)更有產(chǎn)業(yè)價(jià)值。
人群屬性帶來了更為詳細(xì)的消費(fèi)屬性。就比如，奔馳車主經(jīng)常去的高級(jí)酒店、寶馬車主的購(gòu)物場(chǎng)所，這其實(shí)更是服務(wù)業(yè)更應(yīng)該了解的信息，可以給不同車主推薦針對(duì)其喜好的消費(fèi)信息。
所謂廣告，對(duì)不喜歡的人是騷擾，對(duì)喜歡的人則是福音。給奔馳車主推薦一些高檔酒店的促銷以及節(jié)假日里豐富的娛樂信息，想必奔馳車主一定會(huì)樂于接受。
某種意義上，今天的車主細(xì)化標(biāo)簽之舉，更為產(chǎn)業(yè)帶來了全新思考。
對(duì)車主人群的詳細(xì)分析，必然會(huì)帶來更為精準(zhǔn)的品牌調(diào)性定位，這不僅消費(fèi)服務(wù)業(yè)有價(jià)值，更能帶動(dòng)汽車行業(yè)銷售、車聯(lián)網(wǎng)的未來智能發(fā)展。再換言之，這份前所未有的高德地圖報(bào)告，正是未來大數(shù)據(jù)挖掘領(lǐng)域的樣板。
一份報(bào)告，驚動(dòng)了汽車、互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)領(lǐng)域等諸多行業(yè)，這才是精耕細(xì)作的產(chǎn)業(yè)未來方向。