看上去，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們數(shù)字地圖領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)很久了Googl與蘋(píng)果，百度、阿里巴巴（高德）和騰訊，分別在兩個(gè)平行的戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)行著一場(chǎng)持久戰(zhàn)。但接下來(lái)，這兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)會(huì)以相同的模式，進(jìn)入到下一個(gè)級(jí)別的較量中，這場(chǎng)較量不只會(huì)讓數(shù)字地圖變?yōu)橐豁?xiàng)舉足輕重的業(yè)務(wù)，同時(shí)也會(huì)改變它現(xiàn)有的模式和人們對(duì)其的使用方式。 首先，或許你早就注意到不少數(shù)字地圖服務(wù)商早早地就開(kāi)始將外地生活服務(wù)搬到地圖上來(lái)—由于移動(dòng)終端在屏幕顯示和交互方式上的種種限制，使得地圖手機(jī)上必須脫離搜索成為一項(xiàng)獨(dú)立的服務(wù)。反過(guò)來(lái)，也讓地圖分食了搜索，加上先天與地理位置的緊密結(jié)合，搜索外地的人、地點(diǎn)與交通成為了地圖在手機(jī)上的新任務(wù)，也意味著數(shù)字地圖將能夠擁有越來(lái)越多的個(gè)人信息，被劃分出越來(lái)越多的細(xì)分領(lǐng)域，承載著互聯(lián)網(wǎng)巨頭們電子商務(wù)、O2O支付等領(lǐng)域的野心，成為互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的重鎮(zhèn)。 這并不是什么新鮮事，但它即將促成另一件事情的發(fā)生—地圖形態(tài)的改變。 雖然我看到百度早就在地圖中添加了附近功能，將餐飲、酒店、電影、公交站、團(tuán)購(gòu)甚至打車(chē)服務(wù)都內(nèi)置了進(jìn)來(lái)，阿里巴巴重金入股的高德地圖也做了類(lèi)似的架構(gòu)。但問(wèn)題在于，這種功能層級(jí)的設(shè)置還是將地理位置的索引和導(dǎo)航放在首位，可實(shí)際上，如前文所說(shuō)，地圖的意義正在改變：人們打開(kāi)地圖后既可以搜索交通和地點(diǎn)，也可以搜索外地生活服務(wù)，優(yōu)先級(jí)會(huì)趨于水平。 蘋(píng)果也許會(huì)是第一個(gè)打破現(xiàn)狀的公司—不久前，蘋(píng)果申請(qǐng)了一項(xiàng)新的專(zhuān)利，根據(jù)描述，蘋(píng)果未來(lái)的地圖產(chǎn)品會(huì)擁有更豐富的圖層，例如天氣層、交通層、旅游層、購(gòu)物層等。用戶在不同層級(jí)下能夠搜索得到更為垂直的結(jié)果。例如，當(dāng)用戶在購(gòu)物層搜索滑板時(shí)，地圖將會(huì)呈現(xiàn)銷(xiāo)售滑板的商店，而在旅游層搜索同一個(gè)詞語(yǔ)時(shí)，地圖則會(huì)向用戶提供附近的滑冰場(chǎng)地信息。 這讓我想到一家名為Citymap守業(yè)公司正在進(jìn)行的嘗試，打開(kāi)Citymap數(shù)字地圖，看到并非是保守的地圖信息，而是直接用商戶的品牌Logo標(biāo)注了不同的位置，用戶點(diǎn)擊其就能看到不同商戶的信息，甚至是一些促銷(xiāo)活動(dòng)。 換句話說(shuō)，未來(lái)，數(shù)字地圖也許將擁有多個(gè)平行的垂直于不同領(lǐng)域的地圖層，讓用戶能夠直觀的圖層上看到所需要的服務(wù)，并且這些服務(wù)信息是動(dòng)態(tài)、實(shí)時(shí)更新的 另一方面，個(gè)性化也將是未來(lái)數(shù)字地圖必備的特質(zhì)—地圖將優(yōu)先根據(jù)用戶的個(gè)人的喜好和歷史行為來(lái)判斷優(yōu)先展示哪些地理信息。例如，Googl可以根據(jù)你搜索歷史、消費(fèi)數(shù)據(jù)、Google+上朋友常去的餐館來(lái)為你推薦飲食服務(wù)。不久前，蘋(píng)果被披露收購(gòu)了擅長(zhǎng)地圖數(shù)據(jù)收集和分析的服務(wù)商BroadMap也顯示出他也計(jì)劃做些個(gè)性化的嘗試。 但對(duì)于中國(guó)的數(shù)字地圖服務(wù)商來(lái)說(shuō)，個(gè)性化實(shí)現(xiàn)難度較高。原因在于他都沒(méi)有一個(gè)完整的賬戶體系作為支撐。例如對(duì)于百度而言，雖然百度地圖用戶數(shù)量增長(zhǎng)飛快，但注冊(cè)用戶比例偏低，這使得百度無(wú)法把用戶使用地圖的各項(xiàng)行為串聯(lián)起來(lái)，更別說(shuō)和百度其他服務(wù)數(shù)據(jù)打通了甚至如今百度地圖中不少外地生活服務(wù)的支付渠道還是阿里巴巴的支付寶。 這一點(diǎn)上，高德地圖似乎更有優(yōu)勢(shì)—雙十一時(shí)，消費(fèi)者通過(guò)高德地圖能查找到身邊參與天貓活動(dòng)的線下門(mén)店，并且可用阿里巴巴天貓客戶端掃描商品二維碼，添加到購(gòu)物車(chē)。這雖然只是一個(gè)短暫的活動(dòng)，但如我所知，高德正在和阿里巴巴在后臺(tái)進(jìn)行整合，淘寶的賬戶系統(tǒng)和用戶數(shù)據(jù)將會(huì)對(duì)個(gè)性化起到至關(guān)重要的作用。 最后，不要忽視了騰訊地圖。雖然看上去宣布將街景作為重心的騰訊似乎暫時(shí)放棄了和百度、阿里巴巴（高德）地圖上的爭(zhēng)奪，但實(shí)際上，中國(guó)對(duì)地理信息控制比較嚴(yán)的條件下還 投入極大的利息去采集街景，說(shuō)明騰訊決心將街景作為未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，涉及兩個(gè)層面：第一，騰訊在采集街景時(shí)肯定會(huì)采集其他位置信息，可以協(xié)助它此之上構(gòu)建其他業(yè)務(wù)，例如移動(dòng)廣告，甚至可能會(huì)有騰訊自己的無(wú)人汽車(chē)；第二，能夠自己建立基礎(chǔ)數(shù)據(jù)平臺(tái)，讓騰訊有可能成為地圖底層數(shù)據(jù)和地圖提供商。 所以，不久之后，當(dāng)我打開(kāi)數(shù)字地圖應(yīng)用時(shí)，也許看到將不再是千篇一律的地圖、附近、導(dǎo)航…這樣的邏輯結(jié)構(gòu)，而是能夠選擇自己鐘愛(ài)的世界，漫游于一個(gè)高度模擬現(xiàn)實(shí)生活的數(shù)據(jù)王國(guó)之中。