哈羅，志玲，歡迎您使用高德地圖高德地圖的開場白，應該能勾引一大批屌絲男欲望。如果你思維還是停留在地圖只是找路工具的層面，那說明你還處于使用移動互聯(lián)網(wǎng)工具的初級階段移動互聯(lián)網(wǎng)除了微博、微信、視頻等常見應用，地圖工具亦是O2OLBS等必備工具之一，地圖帶給用戶的實用性才是移動互聯(lián)網(wǎng)最大的革新之一。 團購行業(yè)在經(jīng)歷高潮期后，終于回落到篩選期，現(xiàn)在能留下者寥寥無幾，合并的合并，被收購的被收購，國內(nèi)的團購業(yè)終究不如GrouponLivingSoci等命運那般好，這是缺陷，但團購的游戲規(guī)則，對于O2O還是很實用的關(guān)鍵看怎么玩。目前地圖和團購行業(yè)的結(jié)合，既是團購行業(yè)自身的突破，也是地圖服務的創(chuàng)新。 地圖不再只是一款簡單的指路工具，跟隨移動互聯(lián)網(wǎng)的潮流，有了新的發(fā)展方向。O2O概念很高，但是地圖與團購的結(jié)合，可以說是一個具體的O2O概念落地的范例，無論是線下實體店還是用戶，這都是一個多贏的結(jié)合。 地圖與團購的聯(lián)姻 用戶打開高德地圖后，除了首頁林志玲的嗲聲歡迎之外，用戶點擊底部導航欄的附近以后，進入到生活服務功能頁面，下面購欄目中，點擊團購即能進入到團購的頁面。 團購的頁面中，全城即可看到諸如500米、1000米、2000米、全城等幾個距離的選項，還能選擇如虎丘區(qū)、吳中區(qū)、昆山市等地理位置的選項，而在全部分類中則可以看到餐飲美食、休閑娛樂、生活娛樂等選項，默認選項里可以看到銷量最多、價格低→高、距離最近、最新發(fā)布等選項，整個系統(tǒng)圍繞地理位置進行鋪開的團購系統(tǒng)，遠比PC端或者傳統(tǒng)的團購系統(tǒng)方便的多。根據(jù)高德地圖團購活動頁面，其滿100減30滿200減60滿300減90400減120等推廣力度對于用戶的優(yōu)惠幅度也非常大。透露一個小技巧，用戶在高德地圖選擇團購以后，下次打開高德地圖就能在附近頁面看到用過右側(cè)就是團購，無需再到底部找團購了 百度地圖中也有團購的結(jié)合，用戶點擊附近之后，即可在左上角選擇團購信息，其團購選項和高德地圖類似。國內(nèi)其他地圖廠商，也有諸如高德地圖、百度地圖等團購方面的結(jié)合(搜狗地圖中，暫時還沒有團購選項)用戶可在地圖中使用。 三方受益的局面 地圖與團購的聯(lián)姻中，用戶是最大的受益者，因為彼時可以花錢買到有需求的產(chǎn)品，防止花錢買不到產(chǎn)品的尷尬?；诘乩砦恢眠x項的團購服務，也比單純的團購或者是單個的美食、電影等APP全面的多。和PC端相比，地圖能直接定位用戶的地理位置，用戶能一步找到附近的相關(guān)需求，PC端需要用戶先定位自己的位置，多了一個步驟。地圖和團購給用戶帶來的好處是地圖不只僅是一個死的指路工具，還能提供相關(guān)的生活服務，團購服務會讓用戶更近一步。 其次是團購廠商。用戶通過地圖提供的地理位置選擇團購服務，遠比單純的團購服務更接近相關(guān)需求，結(jié)合以后用戶選擇團購的成交率也要比純團購好。團購廠商依賴依賴用戶而存活，用戶購買率的提高，對其自身的協(xié)助最大，所以它也是受益的一方。 最后是地圖廠商。地圖廠商的轉(zhuǎn)型其實是很困難的一件事，免費為用戶提供指路服務，再依賴相關(guān)的增值服務來盈利，多級火箭固然能帶來大量的用戶量，但是用戶經(jīng)過層層剝削以后，地圖想要靠增值服務盈利并不容易。 地圖廠商自身也能提供相關(guān)的生活服務，但是只是純提供信息罷了用戶并不能直接得到優(yōu)惠。與團購的結(jié)合，可以直接讓用戶受益，用戶在使用地圖增值服務方面，會大大提升，還能有什么能比白花花的銀子優(yōu)惠來得更實際呢?地圖廠商獲益的用戶使用地圖增值服務的習慣，除團購外的其他增值服務，會逐漸介入到用戶的使用習慣中來，地圖廠商免費就獲得了產(chǎn)品的推廣，地圖其他增值服務才有用武之地 地圖會讓O2O可能性更大 地圖與團購的聯(lián)姻后，地圖的O2O功能結(jié)束了嗎?遠遠沒有。應該說地圖和團購的聯(lián)姻僅僅只是一個創(chuàng)新和突破，指路雖是地圖最初級的功能，但是地圖既然能將用戶指引到大西洋的此岸(所有的地圖產(chǎn)品都會有不準確的地方，正確的還是多數(shù)，地圖產(chǎn)品的這個缺陷短期內(nèi)無法消除)也能將用戶指引到當?shù)刂牟惋嫷?，將用戶指引到吃、住、行、玩、游、購物的任一地點，會讓O2O可能性變得更大。 高德地圖和百度地圖都推出了餐廳訂位、看電影在線選座，高德地圖的行頁面中還增添了免費找代駕功能，包括其提供的免費找保潔、免費打車等功能，都為地圖提供的O2O服務增加了更大的可能性。 用戶在經(jīng)過最初的指路功能以后，后期對地圖上面服務的需求會越來越大。O2O環(huán)節(jié)中，支付也是非常重要的一環(huán)，高德地圖利用支付寶則解決了這一痛點(百度地圖的線支付功能還在完善中，比方在線預訂電影票服務，用戶是線下進行支付的O2O線上的這一段也有了銜接點。 地圖廠商目前還需要對用戶習慣進行培養(yǎng)，指路只是其最基礎(chǔ)的功能之一，讓用戶在后續(xù)的吃、玩、購物等多個地圖提供的功能中用起來，才是地圖最大的問題。高德地圖、百度地圖等地圖廠商還需多多努力哦，僅僅提供功能是不夠的讓用戶用起來才是王道。郭靜)