首要要對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)文案有根本的知道，它和廣告文案這類(lèi)傳達(dá)型構(gòu)思文案是有本質(zhì)區(qū)其他。網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)文案是帶著直接的運(yùn)營(yíng)目的進(jìn)行寫(xiě)作的，傳達(dá)廣度和對(duì)品牌的刻畫(huà)力都不是運(yùn)營(yíng)文案的寫(xiě)作要求，其目的是為了獲取用戶并促進(jìn)轉(zhuǎn)化，以抵達(dá)既定運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。已然目標(biāo)對(duì)象是用戶，那么，在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)文案中直接出現(xiàn)用戶想要的比表現(xiàn)產(chǎn)品更重要。

網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)文案只需兩個(gè)要求，其一是擊中用戶需求；其二準(zhǔn)確傳遞信息。

根據(jù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)文案的兩個(gè)根本寫(xiě)作要求，運(yùn)營(yíng)人需求做的是：

1、將產(chǎn)品特色轉(zhuǎn)化為用戶需求，在將用戶需求包裝成用戶想要的效果，以此抵達(dá)第一個(gè)擊中用戶需求的目的。

2、根據(jù)用戶需求，分析處理頒發(fā)，將產(chǎn)品功用奇妙植入運(yùn)營(yíng)，以準(zhǔn)確具體傳遞產(chǎn)品功用和效果，在進(jìn)行客觀分析，以抵達(dá)準(zhǔn)確傳遞信息的目的。

3,網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)文案要用用戶的言語(yǔ)，寫(xiě)段語(yǔ)句或短階段。

尤其是在在營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)文案中，要努力嘗試從用戶利益的視點(diǎn)出發(fā)去表達(dá)需求傳遞的信息。其次，運(yùn)用用戶言語(yǔ)，不僅有利于查找引擎優(yōu)化，還有利于進(jìn)步網(wǎng)站說(shuō)服力。運(yùn)用用戶言語(yǔ)，意味著文案中有更多時(shí)機(jī)出現(xiàn)用戶查找時(shí)會(huì)用到的"關(guān)鍵詞"，利于進(jìn)步網(wǎng)頁(yè)與相關(guān)關(guān)鍵詞的"相關(guān)性"。在查找引擎中，"相關(guān)性"是影響網(wǎng)頁(yè)在查找效果中天然排名最重要的因素之一。

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