自媒體時(shí)代的到來(lái)，已經(jīng)促使眾多的行業(yè)在進(jìn)行變革，對(duì)于建筑行業(yè)也不例外，那么對(duì)于建筑行業(yè)來(lái)講怎么能夠做好短視頻運(yùn)營(yíng)呢？下面就為大家介紹一下。

以打響知名度為主，一是方便用戶搜索，提升品牌關(guān)鍵詞收錄，二是展現(xiàn)官方可信度，我們將頭像和昵稱(chēng)都使用的是企業(yè)官方名稱(chēng)。無(wú)論是在抖音上搜索“東恒圍墻”還是產(chǎn)品詞“圍墻”，賬號(hào)都位居前列，在同行中可信度高，大大提升品牌曝光度有些情況下，用戶不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)視頻而選擇關(guān)注，賬號(hào)簡(jiǎn)介就起到了催化作用，進(jìn)一步促進(jìn)用戶留存轉(zhuǎn)化。精細(xì)化運(yùn)營(yíng)其實(shí)就是，通過(guò)數(shù)據(jù)標(biāo)簽進(jìn)行個(gè)性化推送從而達(dá)到留存和轉(zhuǎn)化的目的。這里涉及到兩個(gè)層面，精準(zhǔn)目標(biāo)群和精細(xì)化內(nèi)容。通過(guò)分析這家圍墻的主營(yíng)業(yè)務(wù)，首先確定了兩大目標(biāo)人群：有圍墻需求的養(yǎng)殖場(chǎng)、工廠、農(nóng)戶以及一些有水泥需求的上游企業(yè)。

剛需人群自是首選。通過(guò)進(jìn)一步細(xì)分，基本確定了養(yǎng)殖場(chǎng)、工廠以及農(nóng)戶三類(lèi)。并且針對(duì)這三類(lèi)分別進(jìn)行了前期測(cè)試。當(dāng)然，像圍墻上游企業(yè)如水泥商家、或是有水泥需求的潛在用戶，也都是可以關(guān)注與后續(xù)挖掘的點(diǎn)。

總的來(lái)說(shuō)，只有將用戶層面做到足夠精細(xì)化，產(chǎn)品變現(xiàn)效果才會(huì)有很大的提升，后期也能根據(jù)不同的人群有針對(duì)性的進(jìn)行主題的選取、推送。確定用戶群后，有針對(duì)性的進(jìn)行內(nèi)容的產(chǎn)出、推送才是關(guān)鍵一環(huán)，為吸引、轉(zhuǎn)化用戶打下基礎(chǔ)。在前期，根據(jù)這三個(gè)主題方向，進(jìn)行為期一個(gè)月的測(cè)試。發(fā)俗話說(shuō)眼見(jiàn)為實(shí)，作為大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)，圍墻施工現(xiàn)場(chǎng)還是比較有信服力的。其實(shí)，圍墻的功能、作用也是在拍攝施工現(xiàn)場(chǎng)的視頻基礎(chǔ)上添加的說(shuō)明，起到補(bǔ)充說(shuō)明的作用。水泥制作流程一直作為視頻呈現(xiàn)的輔助項(xiàng)，也是兼顧到一部分上游用戶。但經(jīng)過(guò)測(cè)試，這類(lèi)視頻無(wú)論是在播放量還是用戶反饋方面都不容樂(lè)觀。因此，我們后續(xù)也逐漸減少甚至放棄這類(lèi)內(nèi)容。

總的來(lái)說(shuō)，私域流量運(yùn)營(yíng)的目的是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，即與用戶產(chǎn)生持續(xù)穩(wěn)定的服務(wù)關(guān)系。其中，將用戶引導(dǎo)到線下或者是微信群組中就顯得至關(guān)重要。我們?cè)O(shè)置了兩個(gè)轉(zhuǎn)化口：一是簡(jiǎn)介、背景圖上的直接說(shuō)明，比如聯(lián)系電話，這樣直接與客戶取得聯(lián)系，方便向微信群組進(jìn)行進(jìn)一步轉(zhuǎn)化；二是在評(píng)論區(qū)，這其實(shí)也是一大轉(zhuǎn)化沃土。由于一般情況下，除了有明確需求的會(huì)直接打電話，有些潛在用戶會(huì)通過(guò)先評(píng)論區(qū)咨詢，當(dāng)評(píng)論區(qū)看到受眾有相關(guān)疑問(wèn)，會(huì)第一時(shí)間聯(lián)系企業(yè)，企業(yè)可以自己解答或者授權(quán)我們進(jìn)行回復(fù)，最大化提升用戶好感、信任，為轉(zhuǎn)化服務(wù)。巨人網(wǎng)絡(luò)通訊作為一個(gè)代運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域擁有權(quán)威資質(zhì)的運(yùn)營(yíng)公司，一直以專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)的態(tài)度服務(wù)每一個(gè)企業(yè)客戶，為每一個(gè)企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信jutui12,也可撥打電話：400-1100-266進(jìn)行咨詢.