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五年年均增幅超五成中國網絡視聽產業(yè)呼喚“精

　　網絡視聽產業(yè)已成為中國實施創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略、培育新經濟的重要引擎。國家新聞出版廣電總局副局長田進11月30日在成都披露，中國網絡視頻市場規(guī)模從2012年的約90億元(人民幣，下同)增長到2016年的609億元，年均增幅超過50%。　　當日，第五屆中國網絡視聽大會在成都啟幕。過去五年，中國網絡視頻用戶規(guī)模從3.49億增加到5.65億；手機視頻用戶規(guī)模從1.3億增加到5.25億；網絡視頻付費用戶從幾十萬人增加到近億人，增長上百倍，成為增速最快的文化消費領域之一。　　視聽節(jié)目是人們接觸最頻繁、最有影響力的精神文化產品之一，人們期待內容更加豐富、品質更加優(yōu)良、類型更加多樣化個性化的視聽節(jié)目。田進表示，在中國網絡視聽產業(yè)飛速增長的同時，精品化既是人民日益增長的美好生活需要，也是網絡視聽企業(yè)增加營收的必要前提。　　愛奇藝CEO龔宇同樣表示，網絡視聽企業(yè)需要根據(jù)互聯(lián)網的播放方式、用戶群特征，創(chuàng)作出更多更好優(yōu)秀的原創(chuàng)作品。　　事實上，以網絡劇、網絡電影、網絡綜藝節(jié)目為代表的中國網絡原創(chuàng)視聽節(jié)目創(chuàng)作生產正在持續(xù)高速增長。據(jù)田進介紹，2017年前10個月，各網站在國家新聞出版廣電總局備案播出網絡劇555部、網絡電影5620部、網絡動畫片659部、網絡紀錄片167部。　　隨著各大網絡平臺對自制內容投入的不斷加大、自制劇內容質量不斷提高，一些頭部自制劇的制作水準已經達到、甚至超越了傳統(tǒng)電視劇。　　《2017中國網絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，從網絡劇的播放次數(shù)來看，頭部內容已占據(jù)網絡平臺大部分流量與關注度——2016年7月至2017年6月，中國有26部網絡劇的播放次數(shù)在10億次以上，其中騰訊視頻以10部位居中國各網絡平臺之首。　　今年9月，騰訊視頻付費用戶突破4300萬，這一數(shù)字打破行業(yè)歷史紀錄。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷表示，這一成績離不開精品化的努力。我們將精品化的核心理念貫徹到了制作層面，除了和優(yōu)秀的合作伙伴一起深耕精品內容的開發(fā)外，也加大了精品內容的原創(chuàng)自制能力。　　面對不斷增大的蛋糕，各平臺通過精品化不斷修煉內功，在線視頻廣告和用戶付費成為了網絡視聽企業(yè)的主要營收來源。　　數(shù)據(jù)顯示，2017年中國在線視頻廣告市場規(guī)模預計為496億元，在2016年基礎上增長32.3%；而截至2017年底，視頻網站付費會員用戶總數(shù)將超過1.7億。　　中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結則表示，視頻網站未來的盈利模式會越來越多元化。以網絡視頻為核心，輻射直播、商城、游戲、文學、社交、電影票務等多種服務的視頻生態(tài)圈正逐步形成，為消費者提供一站式的體驗和服務，進而帶動整個數(shù)字娛樂市場上下游產業(yè)的繁榮。

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