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芯片江湖(下)：高通與聯(lián)發(fā)科廝殺殃及池魚(yú)

可以肯定的是，4G芯片供應(yīng)緊張的問(wèn)題，到今年第四季度會(huì)有所緩解。國(guó)內(nèi)芯片廠商的4G五模單芯片方案先后量產(chǎn)，肯定會(huì)使競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，不過(guò)芯片行業(yè)下半年最大的看點(diǎn)仍是高通和聯(lián)發(fā)科的捉對(duì)廝殺。
雖然聯(lián)發(fā)科在國(guó)內(nèi)的LTE上慢了一拍，導(dǎo)致低端市場(chǎng)也被搶去不少，但隨著德州儀器和博通相繼退出手機(jī)芯片業(yè)務(wù)，所剩無(wú)幾的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)始了近身格斗。
高通和聯(lián)發(fā)科的捉對(duì)廝殺
過(guò)去，高通獨(dú)霸高端市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科盤踞中低端，現(xiàn)在兩家相互滲透。高通向下走提供面向大眾市場(chǎng)智能手機(jī)的解決方案，聯(lián)發(fā)科向上走發(fā)力中高端市場(chǎng)。在問(wèn)及未來(lái)的產(chǎn)品布局時(shí)，兩家企業(yè)回應(yīng)C114的答復(fù)都很相似：
高通稱：公司計(jì)劃將4G LTE拓展到驍龍所有產(chǎn)品系列中，覆蓋‘全市場(chǎng)’需求。對(duì)于手機(jī)廠商而言，利用一個(gè)處理器平臺(tái)打造4G多模多頻手機(jī)，從而滿足全球運(yùn)營(yíng)商需求，是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)之一。驍龍?zhí)幚砥魅€支持LTE，幫助終端廠商推出面向不同市場(chǎng)層級(jí)的4G終端產(chǎn)品。QRD平臺(tái)也是業(yè)界首個(gè)支持多模LTE的商用參考設(shè)計(jì)，提供多種芯片組組合。高通將不斷擴(kuò)展QRD計(jì)劃的產(chǎn)品路線圖，將原本屬于高端處理器的性能平移至中低端處理器，并推出更多平臺(tái)技術(shù)，幫助合作伙伴迅速實(shí)現(xiàn)差異化。
聯(lián)發(fā)科稱：我們秉持兼容并蓄的品牌理念，提供讓人人都能消費(fèi)得起的產(chǎn)品，人人都能享受高科技帶來(lái)的便利。在4G時(shí)代，聯(lián)發(fā)科技擁有完整的4G產(chǎn)品線，在4G市場(chǎng)處于領(lǐng)先群體的地位。聯(lián)發(fā)科技在不到1年的時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)從入門級(jí)、中端到高端的全系列4G產(chǎn)品線覆蓋。
不過(guò)，聯(lián)發(fā)科應(yīng)當(dāng)警醒的是從高往低走容易，從低往高走就困難了。高通驍龍400系列是業(yè)界首個(gè)針對(duì)大眾市場(chǎng)，同時(shí)支持3G/LTE的雙核及四核產(chǎn)品系列。目前采用該處理器、面向大眾市場(chǎng)的智能手機(jī)已經(jīng)不勝枚舉，這也是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商反映下來(lái)供貨比較緊缺的系列，因?yàn)榍г?G是最容易引爆的一個(gè)點(diǎn)，這個(gè)市場(chǎng)容量特別的大，品牌也很多，所以造成這個(gè)系列的芯片供不應(yīng)求。
聯(lián)發(fā)科今年上半年以雙芯片搶市，但整體成本偏高，再加上市場(chǎng)進(jìn)入64位元時(shí)代，聯(lián)發(fā)科低端市場(chǎng)被高通搶走不少。聯(lián)發(fā)科定位高端的系統(tǒng)單芯片解決方案（SoC）有32位8核MT6595和64位8核MT6795，據(jù)聯(lián)發(fā)科確認(rèn)，MT6595已進(jìn)入量產(chǎn)階段，目前出貨順利。不過(guò)這顆聯(lián)發(fā)科的SoC晚了一拍，LTE支持的缺失使得上半年上市的新機(jī)里支持聯(lián)發(fā)科產(chǎn)品的沒(méi)有幾家。
在這種情況下，高通通吃高中低端市場(chǎng)很有底氣：未來(lái)，我們?nèi)詫⒅铝τ趯⒃緦儆诟叨颂幚砥鞯男阅芷揭浦林械投颂幚砥?。?dāng)然，我們也認(rèn)為，價(jià)格因素只是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一部分，如何幫助合作伙伴用較低的價(jià)格開(kāi)發(fā)出滿足運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)用戶需求的智能手機(jī)更是我們關(guān)注的焦點(diǎn)。未來(lái)，包括中國(guó)移動(dòng)在內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商將更加重視5模10頻、5模13頻，甚至6模多頻、世界模的終端的推廣，而消費(fèi)者也更加關(guān)注諸如圖形處理、功耗、多模多頻等性能，這些都是驍龍?zhí)幚砥鞯膬?yōu)勢(shì)。
不過(guò)未來(lái)誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)，2014還只是LTE的商用元年，未來(lái)的變數(shù)很大，芯片價(jià)格戰(zhàn)肯定是在所難免的。上半年4G芯片最低售價(jià)仍多在12美元以上，經(jīng)過(guò)半年的混亂，價(jià)格下跌幅度可能會(huì)超過(guò)兩成。
價(jià)格戰(zhàn)已在所難免
高通和聯(lián)發(fā)科的捉對(duì)廝殺，也給其他芯片廠商帶來(lái)了更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力?？隙ㄊ浅情T失火，殃及池魚(yú)。
原來(lái)大家在生態(tài)鏈上都各有一口飯吃，高通的產(chǎn)品在高處，MTK在低處，大家都有自己的區(qū)間，現(xiàn)在這兩家打價(jià)格戰(zhàn)，那么對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)廠家來(lái)說(shuō)，成本和價(jià)格方面的壓力會(huì)更大一些。
現(xiàn)實(shí)情況是，即使芯片廠商能相安無(wú)事，手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)傳導(dǎo)過(guò)來(lái)。上半年，用打雞血來(lái)形容國(guó)內(nèi)的幾家手機(jī)廠商毫不為過(guò)，他們一個(gè)個(gè)你方唱罷我登場(chǎng)，密集轟炸著國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)甚至出現(xiàn)了600元以下的4G智能手機(jī)。
不過(guò)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商恐怕自己也很無(wú)奈，國(guó)內(nèi)不是沒(méi)有高端消費(fèi)者，但他們?cè)敢飧度?、四千甚至五千的價(jià)格去追蘋果的iPhone，三星的新品，但這些高端消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)的品牌根本就不感冒。這樣留給國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的就只能用高性價(jià)比，去爭(zhēng)搶中低端消費(fèi)者。
艾和志稱，Marvell對(duì)這樣的市場(chǎng)形勢(shì)也有著清醒的認(rèn)識(shí)，一定會(huì)給客戶提供有競(jìng)爭(zhēng)力的解決方案，不僅是價(jià)格方面，還有用戶體驗(yàn)，重點(diǎn)放在入門級(jí)和大眾市場(chǎng)，Marvell會(huì)積極參與競(jìng)爭(zhēng)，雖然過(guò)去2G/3G份額不大，但Marvell對(duì)LTE市場(chǎng)可是雄心勃勃。
聯(lián)芯表示，價(jià)格戰(zhàn)肯定會(huì)影響到芯片行業(yè)的發(fā)展，4G產(chǎn)品研發(fā)需要大量的資金投入，還有相關(guān)的專利許可費(fèi)用，而且制造成本相比3G也高了很多。3G時(shí)代40納米的SOC的IC設(shè)計(jì)成本大概是一至兩個(gè)億人民幣，而28納米的LTE SOC的IC設(shè)計(jì)成本大概是一到兩個(gè)億美元，當(dāng)然這個(gè)不是準(zhǔn)確數(shù)字，還要看不同的產(chǎn)品，跟型號(hào)、規(guī)格也有關(guān)系。
總的來(lái)說(shuō)，如果LTE手機(jī)的零售價(jià)還維持在跟3G一樣價(jià)格的話，那么肯定對(duì)芯片供應(yīng)商的壓力是非常大的。
盛陵海表示，這似乎成了國(guó)內(nèi)硬件制造的一個(gè)通病了。比如說(shuō)可穿戴式設(shè)備，或者說(shuō)物聯(lián)網(wǎng)，根據(jù)他的觀察，目前應(yīng)用市場(chǎng)還沒(méi)有很好的反饋情況下，國(guó)內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)的硬件供應(yīng)鏈比消費(fèi)端市場(chǎng)啟動(dòng)更快，他發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有非常多的廠商在推各種產(chǎn)品，芯片廠商也加入了進(jìn)來(lái)。但未來(lái)的兩三年里，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)會(huì)非常的激烈，也就是說(shuō)，這塊市場(chǎng)還未啟動(dòng)，就已經(jīng)變成了紅海。原因主要有兩個(gè)，一是入門門檻比較低，二是國(guó)內(nèi)整個(gè)硬件制造環(huán)境已經(jīng)出現(xiàn)了問(wèn)題，大家一開(kāi)始就沒(méi)想到去用服務(wù)，用與消費(fèi)者相關(guān)的生態(tài)系統(tǒng)去競(jìng)爭(zhēng)，而是用硬件的價(jià)格、用成本去競(jìng)爭(zhēng)。

標(biāo)簽：廣西棗莊邯鄲成都鎮(zhèn)江海南涼山徐州

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