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兩個4000萬的對決：英特爾聯(lián)發(fā)科爭奪“超級中端

前谷歌資深研究員吳軍博士在《浪潮之巔》中歸納出信息產(chǎn)業(yè)的70-20-10定律：市場的領(lǐng)導(dǎo)者能夠奪得約70%的份額，主要的挑戰(zhàn)者獲得約20%，剩下的所有公司只能分到10%。因此，各細(xì)分市場的頭幾名，日子可以過的十分滋潤。
但是，即便是最成功的公司，也時刻面臨著覆亡的威脅，尤其是在產(chǎn)業(yè)變革和自身轉(zhuǎn)型的重要關(guān)口，身邊總是強敵環(huán)伺，虎視眈眈。例如手機霸主諾基亞，面對智能手機反應(yīng)遲緩了些，幾年時間就一敗涂地，身死名滅。移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，更是對整個信息產(chǎn)業(yè)進行了一次大洗牌。
在2014年，有兩家公司走到了自身轉(zhuǎn)型的十字路口。山寨之王聯(lián)發(fā)科，意圖重塑品牌價值，面向50億超級中產(chǎn)階級；而PC產(chǎn)業(yè)巨鱷英特爾，失意智能手機后不言放棄，選擇平板電腦作為突破口，再度向移動端發(fā)起沖擊。在這一小眾市場，兩家公司的腳步發(fā)生了碰撞，未來在更廣闊的市場，它們都將是對方轉(zhuǎn)型路途上可怕的對手。
兩個4000萬的對決
2014年4月15日，香港春季電子展。各類可穿戴設(shè)備在場館內(nèi)遍地開花，平板電腦依然是無可置疑的主角。當(dāng)天瑞芯微聯(lián)合ARM盛大發(fā)布了其最新旗艦芯片RK3288，全志A80大八核也足夠吸引觀眾的眼球。在各家平板廠商的展臺，RK3288、A80如同它們的上一代芯片一樣，出現(xiàn)在醒目的位置，是招徠客戶的重要賣點。
隨著晶晨、炬力等廠商逐漸式微，英偉達漸次退出，中低端平板芯片領(lǐng)域，似乎已經(jīng)成為瑞芯微和全志雙雄爭霸。但平板市場所展現(xiàn)出的巨大潛力，以及平板雙雄限于實力無法構(gòu)筑足夠強大的護城河，吸引了產(chǎn)業(yè)界大佬們紛紛發(fā)動攻城戰(zhàn)。在智能手機領(lǐng)域穩(wěn)固地位的聯(lián)發(fā)科強勢切入了平板市場，在智能手機領(lǐng)域沒能站穩(wěn)腳跟的英特爾，也在這一市場開辟了新戰(zhàn)線。
本屆春季電子展上，采用聯(lián)發(fā)科方案的通話平板幾乎出現(xiàn)在每家平板廠商的展位上，首次參展的英特爾，其優(yōu)惠的扶持政策吸引了眾多平板廠商加盟，影響力已經(jīng)不容小視。事實上在今年年初，兩家公司已經(jīng)分別宣布了2014年平板芯片出貨4000萬的目標(biāo)。
兩家公司的目標(biāo)相同，或許是巧合，但更巧合的是，雙方都意圖霸占這一市場。據(jù)瑞芯微副總裁陳鋒分析，由于前期爆炸式增長過快，加上全球經(jīng)濟的不景氣，導(dǎo)致今年平板市場增長乏力。陳鋒認(rèn)為今年除開蘋果三星之外的平板出貨量只有1.45億臺，相比去年僅略有增長。
這一分析略低于市場研究機構(gòu)的預(yù)測，但總的來說相差不大。按1.45億臺的數(shù)據(jù)計算，英特爾和聯(lián)發(fā)科的目標(biāo)占到了市場總量的近60%，簡直將其他芯片廠商視若無物。聯(lián)發(fā)科擁有智能手機沉淀的品牌認(rèn)知、方案優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)鏈號召力，英特爾則大筆撒錢，讓合作伙伴直觀感受到它雄厚的實力。
高富帥紆尊降貴
智能手機的尺寸越來越大，和平板之間的界限逐漸模糊。中國工程院院士鄔賀銓曾如此區(qū)分：一只手拿得下的是手機，兩只手拿得下的是平板。在這種背景下，通話平板大行其道。而且由于Wi-Fi only平板價格競爭激烈，廠商無利可圖，越來越多的白牌平板廠商轉(zhuǎn)向通話平板。據(jù)Digitimes Research分析，今年下半年通話平板預(yù)計會占到白牌平板總出貨量的一半。
2013年聯(lián)發(fā)科攜基帶和解決方案優(yōu)勢殺入平板市場，迅速獲得市場認(rèn)可，全年芯片出貨量達2000萬顆。今年第一季度這一增長勢頭不減，據(jù)分析其AP在中國大陸市場的出貨量已經(jīng)上升到第二位，份額達25.3%，而在2012年市場份額曾高達48%的全志猛然下降到23.5%，落在了聯(lián)發(fā)科的后面。
英特爾出場了。雖然在移動端一貫的落后，但英特爾擁有較強的AP、基帶芯片及解決方案，領(lǐng)先的制造工藝，以及強大的研發(fā)實力、可靠的質(zhì)量認(rèn)證體系和高富帥的品牌。同時，英特爾還低姿態(tài)討好深圳白牌平板廠商，向它們不計成本的輸送武器彈藥。英特爾宣稱要拿出10億美元補貼Bay TrAIl處理器，干掉ARM架構(gòu)平板。
英特爾對主板廠商和品牌廠商實行芯片和商業(yè)雙補貼，出貨給大廠的芯片幾乎免費甚至倒貼，力度之大可以說前所未有。在這一激進的策略下，采用英特爾方案的平板，整個產(chǎn)業(yè)鏈上從方案商到組裝廠、到品牌廠商，各個環(huán)節(jié)的利潤都比ARM平板高出1~5倍。據(jù)了解，大多數(shù)獨立方案商為了避免支付聯(lián)發(fā)科的解決方案許可費，而通過非法渠道購買，而英特爾的慷慨，將促使更多的廠商投懷送抱。
5月27日，英特爾還與瑞芯微達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，業(yè)內(nèi)更盛傳英特爾直接投資了瑞芯微。通過這一系列舉措，英特爾有機會扭轉(zhuǎn)目前在平板領(lǐng)域的不利局面，和聯(lián)發(fā)科一較高下。同時，在平板市場的試水，將有助于英特爾重返魂牽夢繞的智能手機市場，在那里，它遭遇的最強大的對手仍然是聯(lián)發(fā)科。
屌絲渴望變中產(chǎn)
智能手機芯片產(chǎn)業(yè)比平板市場規(guī)模更大，技術(shù)迭代更快，市場競爭也更激烈。飛思卡爾、德州儀器、瑞薩電子、意法半導(dǎo)體等廠商早已出局，今年博通、英偉達也相繼退出，不少分析人士指出，Marvell雖然推出了不錯的五模單芯片，但仍然堅持不了太久，這個市場最終只能存活2~3（或3~4）家廠商。
聯(lián)發(fā)科毫無疑問是其中一家。高高在上的高通占據(jù)了約65%的市場份額，并全面向4G轉(zhuǎn)移，緊追不舍的聯(lián)發(fā)科，不僅在4G領(lǐng)域進展迅速，3G領(lǐng)域即將成為唯一的霸主。3G市場雖然成熟，但從全球范圍來看，仍然有廣闊的增長空間。
在良好的發(fā)展前景下，戴了近10年山寨帽子的聯(lián)發(fā)科，開始了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。4月23日，聯(lián)發(fā)科正式發(fā)布全新品牌，提出創(chuàng)造無限可能的品牌主張，產(chǎn)品覆蓋超級中端市場。所謂超級中端市場，就是將傳統(tǒng)中端市場的范圍，向高端和低端進行延伸，覆蓋大約80%的消費者。按聯(lián)發(fā)科董事長蔡明介的說法，就是到2030年全球50億的中產(chǎn)階級人群。
這一目標(biāo)既是自身定位的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從動作上則是奔著老大哥高通而去。屢次沖擊智能手機市場無果的英特爾再度跳了出來，與聯(lián)發(fā)科恰恰相反，高大上的英特爾選擇了結(jié)盟山寨廠商，走屌絲路線，兩種氣質(zhì)的結(jié)合，重新定義了英特爾的市場目標(biāo)，恰恰也是超級中端市場。
這就是一個規(guī)模放大了5倍的平板市場。英特爾很有可能將在平板市場實行的激進策略引入智能手機，用背水一戰(zhàn)的決心、超強的資金實力和技術(shù)、工藝優(yōu)勢，搶奪高通離場留下的3G市場真空，甚至要到聯(lián)發(fā)科碗里奪食。平板領(lǐng)域的合作伙伴，比如瑞芯微，近日已經(jīng)跟隨英特爾的大旗，再度征戰(zhàn)智能手機市場。從瑞芯微推出的首款WCDMA芯片的定位來看，目標(biāo)直奔聯(lián)發(fā)科而來。
戰(zhàn)略進攻，還需要戰(zhàn)略防守。屌絲想混進中產(chǎn)階級的隊伍，卻遇到了偽裝成中產(chǎn)階級的高富帥。在這場戰(zhàn)爭中，聯(lián)發(fā)科如過不了英特爾這關(guān)，將永遠(yuǎn)失去追上高通的機會；而英特爾看似輕裝上陣，但背負(fù)著從PC向移動轉(zhuǎn)型的沉重壓力，幾乎沒有退路可走。也因為如此，英特爾必定會全力一搏，這股能量將十分強大。
更廣闊領(lǐng)域的較量
可穿戴設(shè)備的火熱讓6月的天氣都相形遜色，是移動設(shè)備未來的重要發(fā)展方向。這一新興而又難以預(yù)測的市場，吸引了眾多芯片廠商紛紛掘金。去年5月，英特爾任命了新的CEO和總裁，也對組織架構(gòu)進行了調(diào)整，其中就包括新設(shè)立了智能新設(shè)備事業(yè)部，主打可穿戴設(shè)備和物聯(lián)網(wǎng)市場。
今年1月，英特爾發(fā)布由英特爾中國研究院研發(fā)的智能設(shè)備平臺Edison。今年4月，英特爾宣布在深圳投資1億美元成立智能設(shè)備創(chuàng)新中心?？纱┐鲗⒅匦露x計算含義。英特爾在臺北電腦展期間表態(tài)。多年來在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的廣泛投資，也讓英特爾踏足這一市場具備了雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
聯(lián)發(fā)科也不例外。臺北電腦展期間，聯(lián)發(fā)科發(fā)布了LinkIt™開發(fā)平臺，針對可穿戴設(shè)備及廣闊的物聯(lián)網(wǎng)市場。在此之前，聯(lián)發(fā)科已經(jīng)發(fā)布了其核心產(chǎn)品——可穿戴SoC芯片Aster。我們認(rèn)為在未來幾年，穿戴式設(shè)備及更寬廣的物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將起飛。蔡明介表示。
兩種平臺從技術(shù)層面無需贅言，且技術(shù)不是最重要的，更重要的是誰能提供更好的客戶體驗，打造更完美的生態(tài)系統(tǒng)。除了英特爾和聯(lián)發(fā)科，高通據(jù)悉也即將發(fā)布針對可穿戴設(shè)備的重磅產(chǎn)品。可穿戴產(chǎn)業(yè)仍然處于發(fā)展初期，各大芯片巨頭已經(jīng)紛紛布局，提前展開了領(lǐng)導(dǎo)地位的爭奪。
基于兩家公司的轉(zhuǎn)型之路與市場策略，在這一新興市場，聯(lián)發(fā)科和英特爾，必然會狹路相逢，展開新一輪的較量。如果說平板電腦代表著現(xiàn)在，那么可穿戴及物聯(lián)網(wǎng)代表著未來。而智能手機，則是英特爾永不放棄、越戰(zhàn)越勇的象征。其表現(xiàn)出來的斗雞精神，將貫穿整個移動設(shè)備領(lǐng)域，讓移動設(shè)備的未來變得撲朔迷離、充滿不測的風(fēng)險和誘人的機遇。

標(biāo)簽：邯鄲棗莊廣西鎮(zhèn)江徐州涼山海南成都

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