多年來(lái)，在整個(gè)搜索引擎算法變化中一直保持一致的一種入站營(yíng)銷策略是關(guān)鍵字研究。 始終需要使用關(guān)鍵字來(lái)使您的網(wǎng)站獲得很高的排名， 但是隨著新策略的推出，您使用這些關(guān)鍵字的方式會(huì)隨著時(shí)間的推移而有所不同，并成為在搜索引擎結(jié)果中排名高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的機(jī)會(huì)。

現(xiàn)實(shí)情況是SEO與時(shí)俱進(jìn)， 并保持最新?tīng)顟B(tài)，可以確保您的內(nèi)容不斷獲得更多的搜索量。 最終的想法是找到并定位可解決真正痛點(diǎn)的關(guān)鍵字， 建立品牌知名度， 并保持這些網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化，同時(shí)使您更接近搜索結(jié)果的頂部。

為了充分利用您的關(guān)鍵字和網(wǎng)站內(nèi)容， 您需要花一些時(shí)間研究可以切實(shí)地定位并快速排名的選項(xiàng)。 我們?yōu)镾EO整理了最新和最佳的關(guān)鍵字研究提示，以幫助您將網(wǎng)站排名提升到新的水平。

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關(guān)鍵字研究可以幫助您更好地了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求， 并幫助您制定策略來(lái)滿足您的內(nèi)容需求。

大多數(shù)營(yíng)銷主管， 被調(diào)查時(shí) 表示頁(yè)面內(nèi)容是對(duì)其業(yè)務(wù)最有效的SEO策略， 與目標(biāo)關(guān)鍵字的使用緊密相關(guān)。 有針對(duì)性的關(guān)鍵字可以對(duì)您網(wǎng)站的流量增長(zhǎng)產(chǎn)生切實(shí)的影響-自然搜索仍然是基礎(chǔ)， 并在此排名較高會(huì)帶來(lái)更高的點(diǎn)擊率。 有機(jī)排名應(yīng)該是您的頭等大事。

找到合適的關(guān)鍵字作為目標(biāo)，這取決于使用各種在線工具進(jìn)行深入的研究， 跳出框框思考以取得成功。 你應(yīng)該問(wèn)自己 您希望通過(guò)關(guān)鍵字使用實(shí)現(xiàn)哪些業(yè)務(wù)和營(yíng)銷目標(biāo)？ 然后將它們盡可能地與您的服務(wù)聯(lián)系起來(lái)。

解決內(nèi)容頁(yè)面中的關(guān)鍵字有很多創(chuàng)造性的方法， 最基本的策略是在最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站上進(jìn)行研究。 查看他們圍繞這些關(guān)鍵字生成的內(nèi)容，并找出是否可以創(chuàng)建可以競(jìng)爭(zhēng)并排名更高的內(nèi)容。

許多營(yíng)銷人員會(huì)建立與他們的業(yè)務(wù)所在地特別相關(guān)的本地化關(guān)鍵字列表。 進(jìn)行自己的關(guān)鍵字研究時(shí)， 您會(huì)發(fā)現(xiàn)，針對(duì)特定位置的關(guān)鍵字比更籠統(tǒng)的關(guān)鍵字獲得的流量更多， 因此，您的策略應(yīng)同時(shí)包括兩種措施，以使其有效。

目標(biāo)是要抓住一切機(jī)會(huì)，將您的內(nèi)容展示給站點(diǎn)訪問(wèn)者，您可以并且可以真正地從中受益。

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下一步是使用關(guān)鍵字研究工具，該工具可以幫助您為內(nèi)容找到不同類型的關(guān)鍵字。 有很多工具， 免費(fèi)和付費(fèi)， 選擇適合您的業(yè)務(wù)的流程通常會(huì)令人困惑。

Google關(guān)鍵字規(guī)劃師就是這樣一種選擇，如果您擁有現(xiàn)有的Google Ads帳號(hào)，則可以免費(fèi)使用-它可能更注重按點(diǎn)擊付費(fèi)， 但是它還提供了關(guān)鍵字趨勢(shì)分析和預(yù)測(cè)，可以為您預(yù)留新的機(jī)會(huì)，使您的網(wǎng)站排名更高。

使用Google關(guān)鍵字規(guī)劃師時(shí)， 請(qǐng)務(wù)必注意“關(guān)鍵字提示”部分，該部分將根據(jù)相關(guān)性和每月搜索量向您顯示關(guān)鍵字。 它還可以提供對(duì)季節(jié)性關(guān)鍵字的洞察， 以及在任何給定時(shí)間有多少?gòu)V告商正在積極競(jìng)標(biāo)關(guān)鍵字。

能夠隨時(shí)間訪問(wèn)您選擇的關(guān)鍵字的預(yù)測(cè)還有一個(gè)額外的好處， 使您可以為將來(lái)制定圍繞他們的內(nèi)容的策略。 然而， 在完全跳入之前，需要注意此工具的一些缺點(diǎn)。 Google關(guān)鍵字規(guī)劃師更有可能為您提供與您的輸入密切相關(guān)的關(guān)鍵字提示， 這將減少該工具建議的關(guān)鍵字總數(shù)。 這意味著您將錯(cuò)失更多開(kāi)箱即用的機(jī)會(huì)，將您的內(nèi)容展示在潛在的網(wǎng)站訪問(wèn)者面前。

SEMRush是另一種久經(jīng)考驗(yàn)的行銷工具，許多業(yè)內(nèi)人士使用SEMRush來(lái)尋找低競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵字， 以及用于建立關(guān)鍵字研究主列表和比較過(guò)去幾個(gè)月中關(guān)鍵字受歡迎程度的更多選項(xiàng)。 他們的關(guān)鍵字魔術(shù)工具是一種多合一的解決方案，您可以使用它為首選的音量范圍創(chuàng)建過(guò)濾器，并設(shè)置每個(gè)詞組的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量。 通過(guò)SEMRush選擇關(guān)鍵字后， 您可以將它們添加到其關(guān)鍵字管理器中，并隨時(shí)跟蹤其統(tǒng)計(jì)信息。

更重要的是， 使用SEMRush，您可以研究利基子主題，以獲得更多非常規(guī)的關(guān)鍵字潛力，并找到在競(jìng)爭(zhēng)較低的情況下對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名的新方法。 該工具具有的功能數(shù)量也可能是最大的缺點(diǎn)。 對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，它不是非常用戶友好的， 而不是您可以針對(duì)單個(gè)指標(biāo)快速檢查的事物類型。

UberSuggest是另一種選擇， 高度評(píng)價(jià)的關(guān)鍵字工具，可幫助您對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容進(jìn)行反向工程，并找到他們使用的相同關(guān)鍵字。 該工具還將把您與搜索相關(guān)的感興趣的關(guān)鍵字與支持?jǐn)?shù)據(jù)聯(lián)系起來(lái)，這些數(shù)據(jù)可以作為進(jìn)一步的內(nèi)容提示。

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在網(wǎng)站規(guī)模較小的情況下， 您應(yīng)將重點(diǎn)放在長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞上，因?yàn)樗鼈儠?huì)降低競(jìng)爭(zhēng)量并為您帶來(lái)更高的排名機(jī)會(huì)。 他們可能不會(huì)獲得很高的初步反應(yīng)， 但長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞確實(shí)占了在線搜索的大部分。這不僅是關(guān)于新內(nèi)容的， 因?yàn)楦卢F(xiàn)有網(wǎng)頁(yè)中的關(guān)鍵字可以大大改善自然訪問(wèn)-這種做法也稱為歷史優(yōu)化。 對(duì)自己現(xiàn)有的內(nèi)容使用此策略， Hubspot能夠?qū)⑵渥匀凰阉饔^看次數(shù)增加106％。

如果您要做出明智的關(guān)鍵字選擇， 您需要知道，不同的關(guān)鍵字研究工具將針對(duì)同一主題報(bào)告不同的信息， 即使結(jié)果全部基于相同的頁(yè)面和域權(quán)限。 這是因?yàn)槊總€(gè)選項(xiàng)都有自己的內(nèi)部指南來(lái)確定搜索量和排名-僅Google估計(jì)就有200種不同的因素來(lái)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名，而并非所有這些都是公眾所熟悉的。 我們可以假設(shè)其他搜索引擎也會(huì)有類似的政策， 這意味著SEO工具只能根據(jù)可用信息來(lái)報(bào)告結(jié)果。

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所以， 您如何處理未必準(zhǔn)確的報(bào)告搜索量和網(wǎng)站排名？ 您不想浪費(fèi)時(shí)間或精力去尋找實(shí)際上遙不可及的關(guān)鍵字。 答案是通過(guò)查看圍繞這些工具在線發(fā)布的比較數(shù)據(jù)。 Backlinko今年發(fā)布的最新數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，某些工具（例如Ahrefs和SEMRush）建議的關(guān)鍵字總體上最多， 而搜索量遍及整個(gè)地圖。 有趣的是， 他們的發(fā)現(xiàn)表明，克服這一問(wèn)題的最佳方法是針對(duì)不同行業(yè)使用不同的關(guān)鍵字工具。

Wordpot是一種工具，可以幫助您為“每日確切”搜索和“每日總計(jì)”搜索找到更準(zhǔn)確的數(shù)字； 這里的區(qū)別在于特定詞之間， 相比于在較長(zhǎng)的短語(yǔ)中使用相同的單詞。 此類數(shù)據(jù)將幫助您從谷倉(cāng)中脫穎而出，并且即使面對(duì)多個(gè)方面的沖突數(shù)據(jù)，也可以將關(guān)鍵字的工作重點(diǎn)放在正確的方向上。

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為了進(jìn)一步得出有關(guān)移動(dòng)的結(jié)論，您應(yīng)該對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行研究， 您可以使用CanIRank等其他工具，這些工具會(huì)為您提供更多的操作建議，以配合您的其他數(shù)據(jù)。 CanIRank還允許您監(jiān)視其他SEO工具， 因此，它不僅可以建議優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵字的方法，還可以建議您可以定位的新關(guān)鍵字， 但它也可以優(yōu)化您使用武器庫(kù)中其他SEO工具的方式。

這些關(guān)鍵字研究工具的最大問(wèn)題是，每個(gè)人都可以訪問(wèn)相同的結(jié)果列表， 從而可以提高許多以前競(jìng)爭(zhēng)較低的關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)性。 您可以使用一種更高級(jí)的策略，即通過(guò)使用Google趨勢(shì)來(lái)關(guān)注有效的關(guān)鍵字-這可以幫助您確定新的和即將到來(lái)的關(guān)鍵字機(jī)會(huì)，或者從已經(jīng)過(guò)飽和和窮盡的選項(xiàng)中繼續(xù)前進(jìn)。 您甚至可以考慮抓取Reddit之類的網(wǎng)站， 有關(guān)潛在關(guān)鍵字和內(nèi)容主題的Quora或其他論壇頁(yè)面。 其中許多論壇網(wǎng)站未在搜索引擎上建立索引， 意味著它們是您可以潛入的無(wú)與倫比的潛力庫(kù)。

在過(guò)去的幾年中，另一種在營(yíng)銷專家中越來(lái)越受歡迎的方法是Barnacle SEO。 Barnacle SEO是Search Impact的Will Scott提出的一個(gè)概念，在摘要中指的是在已經(jīng)在搜索引擎結(jié)果中排名很高的網(wǎng)站權(quán)威上進(jìn)行piggy竊的做法，以提高您自己的排名。 不用說(shuō)， 對(duì)于新網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這是一種獲得更快流量和更快排名的好方法。

將搜索引擎結(jié)果的首頁(yè)視為每個(gè)人都在嘗試添加的難題。 您可以通過(guò)定位Google的“其他人也要提問(wèn)”部分來(lái)添加新作品， 創(chuàng)建有關(guān)您的主題的YouTube視頻，這些視頻將在“視頻”標(biāo)簽下顯示，并在Google Instant Search的聯(lián)想文字下進(jìn)行建議，以提供更多高級(jí)關(guān)鍵字選擇。

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您的關(guān)鍵字研究過(guò)程將是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程， 但是借助創(chuàng)新的方法和正確的SEO工具，任何網(wǎng)站都可以在短短的幾個(gè)月內(nèi)將其排名在搜索引擎結(jié)果的首頁(yè)上，這一切都是為了與時(shí)俱進(jìn)地掌握最新策略，并努力尋找可以使您的品牌脫穎而出的新策略。

通過(guò)使用本文列出的一些工具， 您將從關(guān)鍵字的使用中獲得真正的價(jià)值，并發(fā)現(xiàn)新的， 令人興奮的關(guān)鍵字使用方法，這些方法將使您在搜索引擎排名中具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 您甚至可能發(fā)現(xiàn)自己使用多種工具來(lái)實(shí)現(xiàn)不同的目標(biāo)。

最終， 當(dāng)正確完成關(guān)鍵字研究時(shí)， 都是為了找到路況， 然后知道指導(dǎo)正確方向的最佳方法。

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