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社會(huì)化媒體平臺(tái)分析——微博、一直播、淘寶

（1）微博。本文認(rèn)為，相比于其他手機(jī)終端的社交軟件，微博具有以下幾個(gè)獨(dú)特的傳播特點(diǎn)：①操作簡(jiǎn)單，內(nèi)容原創(chuàng)；②傳播內(nèi)容多樣；③傳播實(shí)時(shí)，收發(fā)多樣；④信息碎片、去中心；⑤虛擬身份和社會(huì)身份重合。以上五個(gè)獨(dú)特之處，都對(duì)于“個(gè)人門(mén)戶(hù)”的內(nèi)容傳播和信息營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生了強(qiáng)有力的助推作用，也為各類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的門(mén)戶(hù)建立提供了良好的孵化平臺(tái)。（2）一直播與直播潮流。2016年5月13日，一下科技旗下一款?yuàn)蕵?lè)直播互動(dòng)“一直播”上線(xiàn)了。一直播與微博達(dá)成了直播戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，承擔(dān)起微博直播業(yè)務(wù)的支持職能。一直播作為微博附帶的直播平臺(tái)，從實(shí)質(zhì)上是與微博相互借勢(shì)的。微博為一直播提供了強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)，一直播帶動(dòng)了微博平臺(tái)上信息的傳播，從而形成了一個(gè)雙向互動(dòng)的良性循環(huán)。（3）淘寶與網(wǎng)購(gòu)發(fā)展潮流。2015年起，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，市場(chǎng)滲透率達(dá)12.6%。對(duì)于大學(xué)生群體來(lái)講，網(wǎng)購(gòu)行為已經(jīng)成為了一種重要的生活方式。在對(duì)于身邊同學(xué)的深訪和數(shù)據(jù)分析調(diào)查中當(dāng)中，本文得知了關(guān)于網(wǎng)購(gòu)的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：①網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的商品價(jià)格往往低于實(shí)體店的商品價(jià)格；②網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的選擇往往更加多元；③完善的快遞體系讓網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的吸引力更大；④收取快遞對(duì)于個(gè)人的內(nèi)心滿(mǎn)足有一定的促進(jìn)作用；⑤絕大多數(shù)大學(xué)生已經(jīng)基本形成了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣。淘寶作為現(xiàn)階段電商領(lǐng)域領(lǐng)頭的具有健全產(chǎn)品體系的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)，日益細(xì)分的產(chǎn)品體系。淘寶網(wǎng)對(duì)于銷(xiāo)售類(lèi)網(wǎng)紅提供了一個(gè)直接的、受眾平臺(tái)廣泛的交易平臺(tái)。