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現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售模式急需改進，在諸多方案當(dāng)中農(nóng)產(chǎn)品銷售與區(qū)塊鏈的結(jié)合受到多方的認可，本文對行業(yè)現(xiàn)狀與新模式特點進行介紹并對新模式市場進行了SWOT分析。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈技術(shù)；農(nóng)產(chǎn)品銷售；SWOT分析

一、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品銷售行業(yè)現(xiàn)狀

在快速發(fā)展的時代環(huán)境之下互聯(lián)網(wǎng)滲透到各行各業(yè)，為廣大消費者提供便利。作為一個農(nóng)業(yè)大國我國對于農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)一向重視，在互聯(lián)網(wǎng)關(guān)聯(lián)方面也不例外，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的特點在智慧農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品電商等領(lǐng)域做了多方面的嘗試。但就農(nóng)產(chǎn)品電商而言，雖然目前全國涉農(nóng)電子商務(wù)服務(wù)平臺已經(jīng)超過3萬家，其中農(nóng)產(chǎn)品買賣平臺有3千多家，但整個農(nóng)產(chǎn)品電商銷售行業(yè)幾乎處于虧本銷售的狀態(tài)。造成農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)不景氣的主要原因有：首先是運輸物流問題，由于農(nóng)產(chǎn)品保存期限短，以及在電商平臺購買農(nóng)產(chǎn)品大多為滿足日常需求或小店零售而非批量購買，單筆交易收入難以抵消其物流成本，物流問題一直被視為是農(nóng)產(chǎn)品電商最大的弊端。其次是農(nóng)產(chǎn)品電商的營銷問題，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品電商都將銷售重點放在了推廣營銷、增加流量上面，2018年5月甚至官方發(fā)出聲明某農(nóng)產(chǎn)品電商打“悲情牌”為不當(dāng)營銷方式。五花八門的營銷方式卻不注重最本質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量也是目前農(nóng)產(chǎn)品電商普遍存在的問題。另一個問題是缺乏本地化運營，據(jù)統(tǒng)計60-70%的交易發(fā)生在3公里之內(nèi)，尤其像農(nóng)產(chǎn)品之類的物流與保質(zhì)期限均有限制的產(chǎn)品更是應(yīng)當(dāng)正視本地化的問題，且本地化管理也有助于減少物流成本，可謂一石二鳥，這也是許多農(nóng)產(chǎn)品電商平臺發(fā)展的走向。最后也是最為致命的一點，現(xiàn)存的多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品電商仍舊是按傳統(tǒng)的B2C思想來進行運營的，這也衍生了出第一個問題，也就是只注重營銷而不重視質(zhì)量，僅僅通過增加曝光率用流量導(dǎo)向來進行銷售。但顧客會選擇在電商平臺購買農(nóng)產(chǎn)品的初衷就是為了買到安全健康的農(nóng)產(chǎn)品，原有的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺僅僅是將消費者購買的地點從線下轉(zhuǎn)移到了線上，消費者甚至無法像在線下購買那樣對農(nóng)產(chǎn)品的新鮮程度等進行判斷，消費者需求無法得到滿足，農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)自然會不景氣。在上述的農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)背景之下從業(yè)人員紛紛尋找攻破難題的方法，其中將農(nóng)產(chǎn)品零售與區(qū)塊鏈結(jié)合的模式被諸多人士看好。