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機(jī)會(huì)分析

目前中國電信業(yè)的發(fā)展與競爭主要集中在國內(nèi)，而當(dāng)今世界范圍內(nèi)電信企業(yè)的合并與重組、兼并與收購吹響了全球范圍內(nèi)電信業(yè)步入跨國經(jīng)營的號(hào)角。電信運(yùn)營市場的全球化將使得全世界的電信運(yùn)營商將目標(biāo)市場延伸到全球范圍。首先國外的電信運(yùn)營商將進(jìn)入我國電信運(yùn)營市場，國內(nèi)的電信運(yùn)營商也逐步把目光投向海外，開展國際化經(jīng)營，使電信運(yùn)營市場突破國與國之間的區(qū)域限制，日益國際化。中國巨大的市場資源和正確的發(fā)展策略造就了幾家世界級的運(yùn)營商，中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通等的綜合實(shí)力、網(wǎng)絡(luò)規(guī)模與用戶規(guī)模、業(yè)務(wù)收入等均居世界前列，并且多年來一直保持著較高的增長速度。中國的電信運(yùn)營企業(yè)同樣也具備了相當(dāng)?shù)膰H競爭力，加入WTO為中國移動(dòng)提供了走出國門進(jìn)軍國際市場的契機(jī)，中國移動(dòng)將更加重視對國際市場的開發(fā)。

4.4 威脅分析

4.4.1 競爭激烈程度加劇

隨著中國電信業(yè)的重組，新產(chǎn)生的幾家運(yùn)營商都退出了和中國移動(dòng)動(dòng)感地帶市場定位類似的業(yè)務(wù)，移動(dòng)通信市場的競爭將更加激烈。

4.4.2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境引發(fā)的挑戰(zhàn)

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2010年發(fā)布了《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.84億，增長率為28.9%。由于3G牌照的頒發(fā)，手機(jī)上網(wǎng)用戶在2009年取得了飛速的發(fā)展。CNNIC《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2009年底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模一年內(nèi)增加了1.2億，己達(dá)到2.33億人，占整體網(wǎng)民的60.8%。其中只使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民有3070萬，占整體網(wǎng)民數(shù)量的8%。CNNI分析師對此表示，隨著3G業(yè)務(wù)的持續(xù)開展，手機(jī)上網(wǎng)將成為刺激我國互聯(lián)網(wǎng)用戶增長的新增長點(diǎn)。手機(jī)作為網(wǎng)民上網(wǎng)終端的使用率迅速攀升，互聯(lián)網(wǎng)隨身化、便攜化的趨勢日益明顯。如何在激烈的市場競爭中突出重圍，發(fā)現(xiàn)屬于中國移動(dòng)和“動(dòng)感地帶”的藍(lán)海，是“動(dòng)感地帶”品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要課題之一